直播电商数字化趋势明显，“标准化 + 数字化”成破圈关键

电商直播的出现，彻底改变了很多人的购物习惯，清晰直观的物品展示以及富有感染力的解说，都成为了新一代电商发展的方向。但是，每个直播电商都需要人的参与，无论台前幕后，人工成本、场景成本以及物资成本都不少，如果是户外、跨城市之类的直播，成本会更高。

随着数字化的发展，这个问题可能会有了新的解决方案。4 月 10 日，遥望网络公开了拟数字人 " 孔襄 " 的身份信息及其后续发展计划，并正式公布了公司在孪生主播、数字资产库、数字藏品等全新的数字资产相关领域研发成果和战略布局。

随着直播电商行业的快速发展，" 人 - 货 - 场 " 发展模式也正在面临新的挑战。直播业务流程管控困难、协同效率低；运营团队水平参差不齐，经验难以有效沉淀；货品信息不对称，选品比价耗时长等等问题开始显露，行业急需一套可以同步信息、统一流程、协同资源的直播管理系统，助力直播业务团队提升人效、提高运营效能。

基于此，遥望网络通过整合财务系统、仓储物流系统、大数据平台等创新性地打造了独有的 " 遥望云 "，完成了涵盖直播前、直播中、直播复盘在内的整个直播链路的标准化流程制度建设，形成了在线化、数字化、智能化、自动化的完整直播运营链路的反馈，实现了直播道具及工具标准化，加速了直播运营团队孵化。新手主播筹备期已由原来长达 3 个月，到现在 7 天即可开播，有效节约了管理成本。

随着直播电商行业进入深耕发展期，用户对于直播产品的质感、功能丰富度等方面的要求不断提升，探索数字技术在直播电商领域的创新应用成为企业突破发展的核心推动力。

对于 " 孔襄 " 未来的定位，遥望网络表示，未来她将不仅赋能直播场景，还可能现身影视剧和综艺，创造更多趣味内容形式。此外，发布会上，除了虚拟人 " 孔襄 "，遥望网络还公布了仿真度更高、互动性更强，应用范围更广的直播电商新玩法——孪生主播技术。该项技术通过 AI 深度学习，旨在让模型的表情、脸部细节定位完全达到真人表演者同步的状态，可在短视频、直播、TVC 中实现主播的 " 复制 "。

在数字资产库方面，遥望网络则创新打造了数字影棚及数字场景、物，并可通过实时摄影机追踪、实时场景映射和实时渲染等技术，形成完整高效的跨场景、时空拍摄解决方案。在业内，该技术可广泛满足影视、直播、 汽车 、建筑、工业设计等各行各业的摄制需求。

与此同时，数字藏品也是公司构建庞大数字资产库的重要组成部分。目前，遥望网络已与黄子韬担任董事长的龙韬娱乐联合成立杭州望望龙 科技 有限公司，发布会上公开展示了望望龙数字徽章。

来源： 钛 媒体