百度谢天：”熊掌号”—从站长角度思考搜索生态后的产物

2017年12月29日由耐特康赛主办的”中国SEO排行榜大会”深圳站在深圳华侨城洲际酒店举办，会议上邀请到百度搜索生态业务部总经理谢天，谢天以智联万物 熊掌号开启新搜索生态为题分享了百度搜索目前大热的”熊掌号”项目。

在PC时代，搜索引擎被认为是信息的中心，在搜索引擎上找不到的内容用户会认为这些信息不存在，在现在的 互联网 时代不一样了，整个信息获取的方式和分发方式都在变化，传统的PC时代就是通过建立网站在搜索获取流量，而现在有了自己的APP， 自媒体 平台等这样的分发渠道。

移动时代百度搜索的思考与求变

随着分发渠道变多也会产生一些弊端：

1、互联网分发平台分散后内容和服务提供者就要同步维护多个渠道，内容在很多渠道产生，如何重新归结起来开放到整个互联网生态是百度搜索考虑的问题

2、在内容和服务提供者层面，搜索如何才能降低内容触达用户的成本，也是百度搜索研究的重要课题。传统的网站从设计开发、创作内容、SEO等成本非常高，流量和排名却无法得到保证，因为分发平台不在内容和服务提供者手上，百度搜索希望可以做出更便捷的工具，让这些优质资源可以第一时间被搜索收录。

3、移动时代有很多平台玩法基于”号”和”粉丝”，一些内容展示平台，很多时候积累了一定粉丝就可以推送消息构建起一个新的生态，怎么让 手机 百度这个场景下帮助B端把粉丝积累下来做留存，也是百度搜索重点研究的方向之一。

基于这些，熊掌号解决方案应运而生。

熊掌号的初心—赋能内容和服务提供者

伴随着熊掌号下搜索用户访问模式和交互路径的改变，百度搜索从将从PV分发时代迈向了PV+UV分发时代，将建立起百度搜索链接全网资源的移动搜索新方式。

在新搜索生态下，对于网站而言最大的改变的是将是 商业 模式的改变，即从单一的传统的“搜索流量+广告变现”，扩展出“搜索用户留存+粉丝用户运营+多元化变现”的新商业模式。百度搜索希望通过品牌、粉丝运营能力、技术、流量扶持等多个方向赋能内容和服务提供者，让他们敏捷的完成旧商业模式向新商业方式的切换，获取更多的收益。

百度搜索熊掌号的展现形式是在搜索结果以特型的方式展现内容，内容和服务提供者可以非常方便的通过百度搜索资源平台、数据开放平台提交数据，通过多种用户运营手段一键触达搜索用户，并通过运营赋能，帮助内容和服务提供者沉淀用户，让内容和服务提供者可以以更多元的方式变现。且百度搜索熊掌号还将重塑之前百度搜索的排序机制，重新分配搜索结果流量，让更多的优质内容可以脱颖而出。

现在已经有8000余家客户接入了熊掌号，在熊掌号里客户的整个体验和服务保障都可以得到满足，对于搜索用户是很好的事情，内容和服务提供者也有了很好的收益。

未来的搜索会全力all in熊掌号，更好的为合作伙伴赋能!同时，熊掌号的开放也代表着更多的内容和服务提供者会加入到新搜索生态的变革中，实现共赢。