艾媒：百度领跑手机地图市场 技术深化完善用户出行生态

　2017年第三季度 手机 地图用户累计规模达6.97亿人，较上一季度增长1.6%，增速逐渐放缓。AI/AR技术深化发展提高行业准入门槛，短期将不会出现新的竞争者。手机地图产品功能趋于完善，未来娱乐化 营销 成行业热点。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017Q3中国手机地图市场研究报告》主要针对了手机地图市场发展现状进行解读，手机厂商出行生态进行分析、用户研究以及未来趋势预测。

　 百度地图市占率持续领跑市场 品牌营销或成未来竞争关键

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第三季度手机地图用户累计规模达6.97亿人，较上一季度增长1.6%，增速逐渐放缓。得益于百度移动搜索的强力搭配以及新增年轻用户的拥戴，以及iPhone手机市占率下滑间接影响高德地图扩大市场份额，为百度地图突围创造了机会，使百度地图市场份额在第二季度反超高德地图之后，第三季度继续保持领先优势，以33.6%的市场占有率领跑手机地图市场。

艾媒咨询分析师认为，手机地图产品功能逐渐趋于完善，品牌营销或成未来竞争关键，各大手机地图app均在娱乐化营销方面进行了积极探索。高德地图与林志玲合作推出明星导航语音包开启手机地图营销的娱乐化时代，随后百度地图和高德地图纷纷在导航语音包、导航车标和品牌活动上与明星跨界合作，利用流量明星号召力扩大用户规模，提高用户活跃度，腾讯地图也加紧步伐，与《王者荣耀》合作推出妲己导航语音包。

　 技术深化提升行业准入门槛 用户出行生态渐完善

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第三季度14.4%手机地图用户表示使用过AR导航，与传统导航方式相比，AR导航具有直观性以及趣味性强的优势，相较于 VR 技术，AR技术有对设备质量要求低，兼容性强的优势，随着AR技术的发展，用户覆盖率有望提升。技术的发展，如图像智能识别、大数据、云计算等人工智能技术引入在数据采集、处理、应用方面给手机地图行业带来质变，其中数据采集效率的显著提高进一步提升了行业准入门槛，竞争者将集中出现在现有竞争者之间。

　　随着各手机地图厂商技术进一步深化，用户出行生态逐渐完善。百度图像智能识别、深度学习、图像自动分差融合将得到进一步完善，与竞品形成差异化，其显示模式不断向真实世界趋近，交通方式全覆盖，垂直场景深挖，打造智能出行全生态。同时，百度地图与交警部门、交通运输部门、广电 媒体 合作已产出智慧信号灯研判平台等智慧交通产品，服务城市治堵，助力智慧城市建设。

　　 百度、高德地图双雄地位稳固 高精地图研发将加快车联网发展

百度、高德地图在手机地图市场竞争中占据主导地位，两者出行生态逐渐完善，人工智能技术的应用使其数据采集效率明显提升，行业准入门槛进一步提高，两者的良性竞争将促进手机地图行业蓬勃发展。在头部双雄市场挤压下，二三梯队手机地图应用市场机会较少，依附其他类型巨头产品或称为其图为关键。

目前车联网的应用仍处于初级阶段，实现了手机与车互联，但尚未实现车车通信、车车通信号、道路系统等对象通信、高级辅助驾驶以及自动驾驶技术尚未成熟，车联网发展重要利器高精地图在百度、高德等多个地图厂商布局下发展有望加快，车联网有望借此加速发展。