百度、快手、抖音承包2020跨年晚会，互联网大厂用多样玩法展开用户争夺战

转眼间我们已从2019年进入了2020年，要说在跨年之夜大家最关注的是什么，莫过于各大卫视的“跨年大战”了。作为一年一度回馈观众的重要方式，各大卫视纷纷使出了看家本领，力图组建最豪华的明星阵容，呈现最精彩的演出内容，正因如此，各卫视跨年晚会的冠名、 商业 植入成为了不少品牌的“兵家必争之地”。

那今年的战绩如何呢?从直播关注度和市场占有率上来看，湖南台、央视、东方卫视占据前三席，三者加起来的市场占有率超过了45%，其中由百度APP冠名的央视的《启航2020》主题跨年晚会分别于CCTV-1和CCTV-3频道播出，市占率约为16%。北京卫视、江苏卫视的跨年晚会也表现不俗，获得了用户们的认可。

(跨年夜市占率、直播关注度排行榜)

从排名位居前列的跨年晚会商业合作情况来看，热门卫视的跨年晚会几乎被 互联网 大厂“承包”了，除了百度APP冠名央视跨年晚会，还有拼多多冠名的湖南卫视跨年晚会，小度音响和快手则出现在了东方卫视的现场，可以看到互联网企业纷纷成为了今年跨年晚会的“实力金主”。

湖南卫视的《快乐中国·跨年演唱会》是由拼多多独家冠名播出。据了解，拼多多在本次跨年晚会上的合作形式围绕“带货”和“让利”展开，除了在现场发放现金红包之外，拼多多还提供了不少全网最热门商品让用户在观看时进行“秒杀”，同时在晚会上，湖南卫视《快乐大本营》和《天天向上》的主持人团队分队PK，在拼多多平台上比拼“线上带货”。

要数其中玩法最为丰富的，应该就是百度APP冠名的央视《启航2020》跨年盛典。此次百度APP在跨年盛典中，设置有沸点内容深度定制、摇一摇红包玩法、百度传情贺卡三大玩法，从观看、互动、体验三个层面拉近用户与百度的距离，让用户极具参与感，也为央视跨年盛典增添了众多乐趣。

百度沸点作为百度13年持续发布的年度回忆榜单，在跨年的辞旧迎新晚会中，有着极高契合度，通过2019年一年回顾，让记忆和沸点IP强绑定深入人心。回忆杀之外，百度还通过摇一摇红包活动“壕”撒了一亿红包，调动了亿万观众新年欢愉情绪。

(百度APP在央视跨年晚会“撒红包”)

百度传情贺卡则展示了一把“技术力”，用户可在百度APP搜索新年寄语，在特制模版上写下新年寄语，即可即时生成密码进行传递，在跨年之夜，百度希望通过这种独特搜索揭秘方式，拉近了人与人之间的距离。除此之外，小度机器人、小度在家智能屏X8也在盛典中互动亮相，用 科技 为人们带来欢乐和祝福，可以说，百度APP将用户参与和自身产品的结合玩到了极致。

(跨年倒计时百度APP露出)

而这并不是百度和央视的第一次合作，2019年央视春晚，百度就曾作为独家网络互动平台为全国人民发红包，并成为唯一一次不宕机的春晚，秀了一把技术实力。对于百度来说，春晚产生一定持续性影响。在大多数超级APP面临滞长状况的今天，百度APP一路逆势增长，并在去年8月突破2亿关口，超级APP地位更加稳固，这些成绩多少都带有春晚的余温。再度与央视合作，跨年晚会上成熟的玩法也离不开春晚红包的“大战经验”，今年的晚会互动玩法发挥的更加稳健，和其他平台相比，央视的跨年晚会具备更多科技感和互动形式，让用户享有更多趣味体验和更高参与度。

东方卫视的《梦圆东方·2020东方卫视跨年盛典》上也出现了小度APP和快手的身影。前者——小度音箱，作为百度旗下人工智能助手，担任了东方卫视跨年盛典的“首席智能助手”，全程陪伴观众欣赏节目，并与现场主持人、明星们“亲切会谈”。后者——快手APP联动跨年晚会开启了大小屏互动的玩法，在快手APP平台中同步直播跨年晚会的同时，将节目重量级嘉宾邀请至直播现场，与观众即时互动。

在每年的跨年之夜，各大电视台都在“争奇斗艳”，亮出最佳阵容争夺观众注意力。在激烈竞争之下，对于用户来说，则是越来越丰富多彩的跨年享受，对企业来说，也是各企业大秀肌肉的好时刻，更是“得民心”的好机会。