中国体育产值将远超电影 体育粉丝转化电影粉丝任重道远

2015年，中国电影票房到达440亿，跃居全球第二。业内预计，今年的票房将突破600亿大关，进一步向全球第一大电影市场逼近。

从来文体不分家，这两年有志于推进中国体育产业化的 创业 者们，很多都愿意把中国电影当作一个类比对象，“在不远的将来，中国体育的产值肯定会远超中国电影。”

而作为两者跨界融合的产物，体育电影也被视作两种业态是否成熟繁荣的标志之一。

体育电影的吸引力在哪里？

在近期举行的2016体育产业跨界峰会上，著名导演陈可辛意外现身。并在峰会现场透露了传记电影《李娜》的筹拍情况。

李娜

关于为什么拍李娜，陈可辛给出的答案是：

两年前，我跟团队、跟编剧聊了很久，就觉得李娜的可拍性很强，当时离不开一个体育的巨星，也是老百姓的偶像，拿了两个大满贯。

但是当时对我来讲，我觉得她最有趣的是整个代表了年轻一代的态度，一种价值观，一种个人主义的东西，这是以前在中国从来没见到的，是最吸引编剧和我的一个东西。

更重要的是李娜不只是这样（个人主义）的一个代表，她还代表了中国的未来。

而如果我们以 商业 电影对标，陈导所说的可依次对应为巨星IP、鲜明的 营销 点（观众共鸣）、社会流行趋向。

中国体育过去讲一个举全国之力为国争光，所以类似《女蓝五号》、《沙鸥》其中都隐约有“荣誉大过生命”的旧时期取向。

细数中国电影史上的体育电影，总数不过五十部上下。商业电影的大闸打开，一定程度上加快了体育电影的产出步伐，比如近两年的《激战》（拳击题材，类似奥斯卡影片《百万宝贝》）、《破风》（骑行题材）。

而《李娜》的筹备，为近两年的体育电影补充上传记电影这一题材。

如何把体育粉丝转化成电影粉丝？

放眼海外市场，这方面已早有尝试。拿足坛的绝代双骄来说，梅西和C罗都先后推出了各自的传记电影。将球员自身采访、比赛场景、获奖瞬间、周边评价穿插剪辑，就能制作一部影片。

但放在国内，至少院线电影还不能这么拍。陈可辛导演用了很长时间去打磨剧本，跟李娜沟通，观察对方生活，但李娜本人并不会出现在影片中。

影片女主角是汤唯还是其他人，至今仍是这部电影最大的营销点。

这背后有个值得讨论的问题是，体育赛事和体育明星的IP运营尚不成熟。

体育电影的核心受众首先是粉丝群体。在国外，运动员背后有一整套公关团队，负责打理其形象塑造的事宜。但在国内，体育明星出现在大众视野主要依靠大型赛事，公众能记住的是他的成绩和金牌数，但却很难全方位了解这是一个怎样的人。

仍以网球为例，中国网球公开赛这两年的运作在业内收获不少肯定，做了十几年国外赛事引进工作的中网赛事总裁张军慧表示，要做一个成熟IP，首先要有一个很严谨、很系统的管理体系。

不管是国际足联还是NBA、WTA都会有很详尽的对球员、对赛事、对服务的管理体系，而且这种体系每年都会更新。

体育的核心是情感，能让体育粉丝掏钱买票的驱动也是情感，从这一角度说，我国的体育产业尚属培育体育粉丝的阶段，IP运营任重道远。

从电影的角度，陈可辛的判断是，电影圈和体育圈都在热炒IP，但很多IP算不上真正的IP，很多尚处于“自以为是IP”的阶段。

可能的雷区是什么？

另一个问题是，题材的转化。众所周知，足球是世界第一大运动，但是影视上最著名的体育电影却无关足球，美国历史最高票房的体育电影是2009年的《盲点The Blind Side》，票房收入2.6亿美元，列历史总票房位第88名。

故事取材自2009年美国国家橄榄球联盟选秀状元迈克尔。奥赫的亲身经历，该片还摘下了奥斯卡最佳女主角奖，算是体育电影市场和口碑双赢的典范。

足球世界的传奇故事并不少，但出了类似《梅西》、《罗纳尔多》这样的纪录片电影，转化成剧情电影的却不多。不少人可能会想到周星驰的《少林足球》，但仔细说来，这部片子意在“少林”而非“足球”，严格说来并不能算足球电影。

曾两次获得奥斯卡最佳导演奖的艾伦。派克说过：“在电影的世界里，足球是臭名昭著的难搞”。

同样作为球迷的陈可辛也说，“每次看球赛都不满足，因为镜头不是大而宽的镜头，当你把宽镜头下来拍你的主角，拍他的脚法，你就觉得很假，你看不到全局。”

体育视角和电影叙事存在天然的矛盾，是题材转化的难点所在。

当然最为核心的还是人物故事和情节的塑造，这一定程度上又回到上文IP打造的议题。毕竟，体育面向观众，而电影面向全民。

未来趋势是什么？

在西方社会，每一项体育运动都有成千上万的参与者和热爱者，这部分人自然会成为体育电影的天然观众。因此，体育电影作为电影本身的一个重要分支，有着广泛的受众和影响力。

可以预见的是，这将是我国体育由举国体制到全民体育转型的最终情景。

另一方面，影视作品反过来也能为体育项目培养受众，如今的80、90一代，不少人的儿时记忆里都有那部《足球小将》的影子，这部动画片几乎为足坛贡献了整整一代球迷。

举国体制的逐步瓦解，市场化力量的大规模涌入，都让体育越来越趋近属于它的本来面目。体育产业娱乐化、休闲化是必然趋势，当体育成为一种生活方式、成为人们的习惯消费方式，那时候走进电影院，看到诉诸个体奋斗和英雄梦想体育电影，也就是一种必然了。

【来源/36kr】