每日互动大数据为您打开95后新生代白领画像

随着产业分工不断细化，越来越多的人加入"白领一族"。作为消费主力军，当代白领人群呈现出哪些不一样的消费偏好和兴趣特征？如今消费大战一触即发，每日互动旗下品牌 营销 服务个灯依托其专业的 人群洞察SaaS工具--个灯数盘 ，对白领人群的线上兴趣偏好和线下场景属性进行了深入洞察，助力品牌主开展实效营销，轻松打动白领人群的心。

接下来就和每日互动大数据一起打开当代白领人群的特征画像吧！

注：本文中的"白领人群"由个灯综合使用线上办公类APP以及"白领"标签进行特征TA筛选得出。

当代白领人群画像

女性白领占比47.42%，85后是白领人群绝对主力

我们首先使用个灯数盘对白领人群的年龄层次、性别分布等基础属性进行了洞察。每日互动大数据显示，白领人群中女性占比为47.42%，高于全库人群中女性占比。随着中国女性力量的崛起，越来越多的白领丽人在职场打拼，创造自我价值。在年龄分布方面，25-34岁的白领人群占比高达38.70%，这说明85后仍然是当代白领人群的主力军。

白领人群主导家庭消费，"母婴"属性显著

以85后居多的白领人群大多已成家，他们努力赚钱养家，主导家里大大小小的消费开支。每日互动大数据洞察发现，当代白领们花钱毫不手软， "高消费"属性明显 ，消费实力十分强劲。白领人群的"母婴"属性也非常显著，相比全量人群， 白领人群的"母婴"标签TGI值高达2.23。

白领们花样"剁手"，偏好海淘和生鲜购

白领人群"剁手"方式花样多，喜欢到访 线下商场 ，也爱 线上直播购物 ，对"喵街""点淘"等购物类App均有显著偏好，TGI值分别是4.36和1.76。每日互动大数据发现，白领们非常讲究生活品质，对 "山姆会员商店""盒马""考拉海购" 等生鲜购物类和海淘类App的TGI偏好值较高，分别为5.26、4.38、1.95。

数字名片是白领们的商务 社交 神器，剧场看戏成白领人群生活风尚

我们还使用个灯数盘对当代白领人群的 媒体 及应用偏好进行了细致洞察。每日互动大数据显示，数字名片已经成为职场打工人的商务社交神器，当代白领人群习惯使用 "名片全能王""扫描全能王" 等App，TGI偏好值均大于4.0。

"好记性不如烂笔头"，经常要开会"对焦"一下的白领人群对 "讯飞听见""印象笔记""有道云笔记""思维导图" 等会议录音和在线笔记类App的安装偏好也比较明显。"工欲善其事，必先利其器"，白领人群擅长使用效率办公工具，积极做好时间管理，努力做元气满满的当代"打工人"。

当代白领非常讲究生活格调。每日互动大数据显示，白领人群对 "剧场""电影院""音乐厅" 等线下场景偏好明显，TGI兴趣值分别为1.97、1.92、1.63。他们对 "樊登读书""万达电影""淘票票""大麦" 等App安装偏好也非常显著，TGI值分别为4.63、4.03、3.09、3.02。闲暇之余，白领们阅读、看电影、欣赏演出、一展歌喉……把小日子过得文艺且丰富。

当代白领注重运动健康，日常靠咖啡"续命"，业余时间仍在考证学习

此外，每日互动数据洞察发现， 白领人群非常注重"运动健康"，相比全量人群TGI偏好值达1.93。 办公室久坐，长期对着电脑屏幕，如今很多白领都存在一定的"亚健康"问题。为了守住革命的本钱，他们成为"刘畊宏粉丝"或健身房"老铁"，积极锻炼， 对"运动场所"的TGI偏好值达1.39。

此外，每日互动大数据洞察发现，白领人群对咖啡类App的偏好较为明显，白领人群中 "星巴克""luckin coffee" 的用户占比均高达全量人群中这两个App用户占比的 3.5倍及以上 ，咖啡已经成了职场人戒不掉的"续命神器"。

为工作忙碌的同时，白领们也没有忘记自我提升和充电学习。数据显示，白领人群对 "金考典""环球网校""知识星球""得到""华图在线""口语100" 等考试教育类和知识付费类App的安装偏好显著。

95后白领萌新VS资深白领

如今，95后陆续走上工作岗位，不少95后成为白领"萌新"。相比"资深"白领们，95后白领一族呈现出哪些不一样的兴趣特征？每日互动大数据使用个灯数盘的人群对比分析功能，对95后白领和资深白领两类特征人群进行了对比洞察。

注："资深白领人群"指的是30-49岁年龄段的"白领人群"。

95 后白领爱记账，是二次元文化爱好者，喜欢养宠物

每日互动大数据显示，95后白领人群虽初涉职场，但是他们的消费水平却不容小觑。95后白领们尤其注重精打细算，他们对 "鲨鱼记账""喵喵记账" 等记账类App的安装偏好非常明显。

95后白领特别注重 work-life balance 。工作之余，他们热爱 玩网游、看漫画、追动漫 ，是不折不扣的二次元文化爱好者和 游戏 迷。此外，他们特别偏好养宠物， 对"宠物"的TGI偏好值达1.58。 95后白领还关注 体育资讯 ，是充满活力又热血的职场人。

资深白领注重碎片化学习，保险意识强烈

资深白领人群努力平衡家庭和工作。他们偏好使用 "番茄畅听""喜马拉雅""蜻蜓FM""荔枝""懒人听书" 等伴随性媒介在碎片化的时间里快速汲取知识，学习新鲜事物。

资深白领人群保险意识强烈，主动绸缪未来，他们对 "中国人寿寿险""太平洋保险""平安健康" 等保险类App的安装偏好显著，相比95后白领人群，TGI偏好值均高于1.40。