捍卫“真值”消费 国美携厂商共建家生活品牌联盟

近日，人民日报以《升级美好“家·生活” 添彩发展新格局》为题，对国美开启“全家乐购季”助推消费升级进行了报道。报道简要梳理了国美2017年启动“家·生活”战略的一系列成果，也擘画出2022年国美“家·生活”战略第二阶段的进阶方向——携手广大厂商伙伴打造全零售服务网络，紧扣家庭消费需求进行全新扩容、精准组配和提质升级。

在此前国美召开的全零售生态伙伴大会上，曾对2022年目标进行了展望，明确提出真选商品销售占比与严选商家全平台销售额占比均要超过50%。这意味着国美要以更宽广的胸襟与不同品类商家“建交”，并通过涵盖春、夏、秋、冬四季的娱乐化赛事，以低成本 营销 实现销售转化，继而撬动巨大的消费增量。

今年三月，国美通过“真值·敢比”大促，与海量厂商共建“真值同道者联盟”，其中就包括海尔、美的、格力这些享誉全球的 家电 品牌。在去年底，国美电器与12家电器公司签署了1000亿采购协议，通过大规模采购降低进价，并结合安迅物流自有配送体系摊薄运输成本，为消费者带来了真值、真货、真快乐的家电焕新体验。

在“周三带电日”的彩电专场，由康佳、TCL、创维、海信、索尼、小米组成的真值彩电联盟，带来了涵盖32英寸到98英寸的全尺寸电视阵容，最低仅需799元。海信更带来了98英寸4K超清ULED电视，不仅支持256分区和130%色域，还支持120Hz高刷新率，让追求极致视觉的“极客”也能大呼惊艳。

在国美周年庆祝贺VCR中，海尔智家总裁李华刚曾表示：“要把更好的产品、更好的服务、更好的智慧家庭解决方案，通过国美带给中国的千家万户”。如今在国美全家乐购季，海尔冰箱、洗衣机、空调、灶具等智慧家电全军出击，带给消费者一场破价之旅，不少精明的居家男士趁此良机对全屋家电彻底焕新，套购用券更划算。

正所谓家电家居不分家，作为家庭消费最重要的两大品类，国美也在不断扩充家居SKU。在真快乐APP“生活日用好评榜”中，禧天龙出品的塑料收纳盒与加厚垃圾袋长期霸榜前五。茶花出品的加厚衣架、厨房垃圾桶、家用药箱等商品更是深受用户喜爱。某家居用品业务负责人表示：“随着国美家生活战略的推进，家居类目将成为国美重点推进的类目，我们在国美的销量也在节节攀升。”

无论是家电还是家用品类，国美都以敞开心扉、包容谦逊的姿态携手厂商共赢共建，并以对待朋友般的真诚与热忱，尽己所能做好售前售后服务。国美也将以“真实”无剧本的娱乐化赛事营销策略，助力春季大促持续火爆，继续将全渠道获客成本控制在100元内，让所有厂商伙伴在营销上不多花一分“冤枉钱”。

35年来，国美与家电厂商携手共进、坚若磐石的友情，还将延续到更多非家电伙伴之中。国美也将继续通过大规模集采实现低成本控制，结合真选买手与严选商家体系，全方位捍卫“真值”消费，谱写“家·生活”崭新篇章！