知名公司如何下战书?企业公关不得不看的经典案例

 

在企业公关的刀光剑影中，一些经典公关案例总能让企业成为舆论焦点。

5月22日晚，黄浦江畔，上海东方明珠电视塔旁边的大屏上，美团外卖打出了“饿了别乱叫美团快到爆”的广告语。作为饿了么的大本营，美团外卖的这种举动，迅速吸引了网友的眼球。甚至有网友调侃，“美团外卖这是要抄饿了么的老巢吗?”

竞争对手之间通过 媒体 隔空喊话并非新鲜事。这种公关方式简单直接，能够引发舆论关注，为自己的发展策略造势。

在过去的经典公关案例中，王老吉和加多宝，去哪儿和去啊、携程，小米和魅族，苏宁和京东，加上这次的美团和饿了么，这些大牌公司，每一次的公关博弈、正面交锋，都能引来无数路人围观。他们的文案，往往都能成为经典案例，在网络上广泛传播，被后来者不断模仿。

一、美团和饿了么

前不久，美团外卖日订单量突破400万单，美团专送日订单近130万单，超过饿了么。此时，在全国大多城市占据领先优势的美团外卖直接选择在上海立下战书，直逼饿了么大本营。文案锋芒毕现，又带有几分戏谑。

 

截止目前，饿了么暂未做出回应。

二、加多宝和王老吉

“王老吉”与“加多宝”的商标争议没完没了。随后加多宝输了官司，两者的公关战在当时引发了持续关注。

加多宝输了官司后，在报纸上刊发广告表达“不服”↓↓↓️

然后，王老吉开始反击↓↓↓️

加多宝的公关团队立马回击，双方你来我往，舆论关注度极高↓↓↓️

 

 

三、魅族和小米

从2014年开始，魅族的 营销 团队新宣传都抓住竞争对手的弱点来大肆宣传，当时魅族的千元系列机型魅蓝上市，小米成为靶子。下面的图片可读为“卡慢丑小米造”。不过小小米一直没有回应。

↓↓↓️

四、去啊、去哪儿和携程

当时阿里推出旅行独立品牌“去啊”，发布的文案是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。而事实上，发布会现场，去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时，说“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。

这个文案引发阿里去啊，去哪儿和携程的文字大战。↓↓↓️

去哪儿随即表示：“人生的行动不只是鲁莽的’去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”↓↓↓️

“去啊”和“去哪儿”两个品牌相互对抗制造冲突，引发舆论关注。而接下来跟进的携程，也基本延续了这个路数↓↓↓️

五、京东和苏宁易购

去年双十一，京东和苏宁的营销大战，也赚足了网友的眼球。先是京东超市的广告打到了阿里的大本营杭州，苏宁的物流车辆停放到京东附近。随后双方通过广告文案隔空喊话，相互调侃 马云 和刘强东。

这是苏宁的喊话↓↓↓️

京东回复了↓↓↓️

苏宁又发难了↓↓↓️

京东继续回应：↓↓↓️

公关狗们，或立志成为公关狗的亲们，以上几款，总有一款适合你!!快来收藏以备不时之需!

----------------------------------------------------------

城宇 自媒体 ：百度百家、今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等20多家

【 微信 公号：ksms2046】最接地气的 手机 体验自媒体

分享 互联网 、 智能硬件 、电商等业内动态，顺手点评房产、影视和娱乐