美图公司旗下美颜相机跨界合作“唐探3”，打开影视宣发新思路

今年春节档，国内电影票房再创新高。其中，《唐人街探案3》堪称“电影票房收割机”，自2月12日大年初一上映以来，在不到两周时间内狂揽40亿票房，创下中国电影市场最快破40亿记录。

除了与前两部的口碑积累有关之外，《唐人街探案3》的火爆也离不开其创新的宣发方式。上映前，根据年轻用户群体的喜好，《唐人街探案3》与美图公司旗下潮流自拍App美颜相机合作推出了与电影相关特效，挖掘潜在年轻用户群体，引发网络热烈互动。

美颜相机《唐人街探案3》海报

跨界联合影视与综艺 特制效果助力宣发

与《唐人街探案3》的联手，并不是美颜相机第一次与影视剧、综艺的跨界合作。从2017年火爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》再到2021年上映的电影《熊出没·狂野大陆》与《新神榜：哪吒重生》等，许多影视宣发、造势的背后都有美颜相机的身影。美颜相机在宣发上，本身就有着极为丰富的曝光资源，AR特效、手绘自拍、专属H5页面及边框，甚至整个主题都可以围绕影视制作而成，让用户深度体验，从而帮助电影加速票房转化。

美颜相机《哪吒重生》特效

美颜相机《熊出没·狂野大陆》特效

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示，美图在数字 经济 时代的品牌成长得益于不断满足年轻用户的多元化需求，并通过品牌跨界合作激发新的 营销 火花。

高度契合目标人群，实现精准转化

想要达到更好的曝光效果，精准营销是影视宣发过程中的核心所在。目标人群是否精准，将直接影响影视产品在宣发过程中的曝光量、覆盖量、点击量以及票房转化量。

根据猫眼专业版预售数据显示，7部春节档影票中，《刺杀小说家》和《唐人街探案3》25岁以下观众的购票占比分别为55.4%和52.1%。“刚走上工作岗位的‘95后’与即将步入社会的00后成为了电影等娱乐消费的主力”，中国电影评论学会产业中心主任表示。

作为深受年轻用户群体欢迎的国民级自拍App，美颜相机的用户群体与电影等娱乐消费的主力高度重合。借助领先的影像黑 科技 ，美颜相机创造出了深受年轻用户欢迎的互动形式，并且适用场景丰富、AR带入性较强，既能够为电影带来海量曝光资源，又不断拉长、提升影视热度。

以美颜相机为代表的用户基数大、知名度较高、 社交 内容质量优良的应用平台，未来或将会成为宣发渠道中的新力量，而这些新力量也将会不断推动影视行业的持续变革。