文化消费崛起，驴迹科技紧跟潮流

文化消费崛起

中国旅游研究院和上海创图公共文化和休闲联合实验室连续开展文化消费专项研究，联合实验室在全国31个省、市、自治区开展消费端和供给端的文化消费专项调研，于2021年7月发布《2021年上半年全国文化消费数据报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，我国2021年上半年文化消费时长有效延展，周末、夜间消费明显增长，线上与线下文化消费场景已深度嵌入居民日常生活，文化体验成为异地旅游和拉动消费的主要内容。居民消费意愿持续激发，市场主体积极乐观，内容创造、 科技 赋能、模式创新有望成为文化消费高质量发展的重要支撑。

（图片来源：中国旅游研究院）

文化体验成为异地旅游和拉动消费的主要内容。专项调研显示，2021年上半年，九成受访者会在旅游中进行文化消费活动，其中文化场馆参观（46.7%）、打卡文艺小资目的地（55.4%）、看剧观展（44.8%）、演艺/节事（34.6%）等体验方式日益多元。

（图片来源：中国旅游研究院）

文化体验有效带动了消费，51.7%的受访者文化消费支出占旅游总花费的10%-30%，35.2%的受访者文化消费支出占旅游总花费的30%-60%。

旅游文化成主力

文化旅游消费是文化消费的重要组成部分。对于旅游促进文化消费的效果，报告显示，超过八成受访企业表示旅游对于文化消费频率和人均消费金额的增加有比较显著或非常显著的促进效果。

文化消费亦占据了旅游支出的大份额。如下图所示，2021年上半年，国人旅游中文化消费支出比重在10%-60%的人数占比高达87%。毫不夸张地说，文化消费决定了旅游消费，更为具体地拆分旅游文化消费。

（图片来源：中国旅游研究院）

从下图可以发现，旅游中文化消费场景多样化的特点。游客对美好目的地的期待不再局限于自然风光，异域文化、人文风情、市井烟火也成为休闲消费的重要选项。

（图片来源：中国旅游研究院）

在多场景之外，旅游文化消费还呈现出时间长的特点。从年龄角度看，各年龄段群体文化消费时长主要集中在1-3小时和3-6小时，其中，25-34岁、35-44岁群体的文化消费体验主要集中在3-6小时，45-54岁、55岁以上群体的文化消费体验主要集中在1-3小时。

（图片来源：中国旅游研究院）

驴迹科技引领潮流

旅游文化消费场景多、时间长，游客对导览内容种类和形式的要求更高。传统导游讲解模式难以胜任。减少接触的疫情防控要求刺激了线上导览的需求。正是在上述因素的综合作用下，依托 互联网 技术的智慧旅游、全域旅游异军突起。

驴迹科技（1745.HK）成立于2013年12月，是中国最大的景区在线电子导览提供商。截至2020年年底，驴迹科技开发了中国及海外旅游景区共 26052个在线电子导览。其中，中国旅游景区为14229个，包括279家5A级旅游景区及2343家4A级旅游景区。

（图片来源：驴迹科技官网）

作为一家高新技术企业，驴迹科技自带智慧旅游基因。驴迹科技立足景区导览和全域导览两大核心战略，专注于导游软件、全域导览系统的研发以及旅游相关配套业务的发展，基于驴迹所构建的智慧旅游产业云脑，现已形成以在线电子导览和智慧管理服务系统为支撑的旅游生态圈，是全球知名的智慧旅游产业解决方案专家。

驴迹科技已经为全国各地景区打造智慧旅游系统，包括但不限于：云南丽江古城、四川峨眉山、贵州西江千户苗寨、五粮液工业旅游景区、黄龙溪古镇、山东诸城、安徽黄山、吉林长白山···

旅游文化消费场景多，全域旅游才能满足游客多样化的需求。驴迹科技的全域旅游征程早已开启。

2021年6月，山东省诸城市文化和旅游局与驴迹科技合作打造的诸城全域旅游智慧导览系统上线。该系统将形象直观地位展示当地丰富的旅游资源，全方位整合辖区内吃、住、行、游、娱、购等旅游信息，实现导游、导览、导购智能化，真正做到“一部 手机 游诸城”。

（大理五华楼，图虫创意）

2021年7月，驴迹科技和广州市天河区合力打造的“一部手机游天河”小程序正式上线。该程序集旅游资讯、导游导览、兴趣POI点查询、路线推荐、虚拟漫游、旅游地图服务等功能板块，可为游客提供“吃住行游购娱”服务。

除了和地方政府合作，驴迹科技还充分利用上市公司的资金优势，扩大业务版图。2020年，驴迹科技通过作为有限合伙人认购人民币3000万元(占重庆成渝百景基金注资总额的10.00%)参与重庆成渝百景基金。重庆成渝百景基金旨在 投资 专注于泛文化娱乐、旅游、消费、教育及相关项目以及其上下游产业的企业，与驴迹科技的业务高度相关。

驴迹科技以景区在线电子导览为基本盘，顺势而为打造智慧旅游和全域旅游，资本开拓和业务拓展齐头并进，有望在旅游文化消费潮流中捷足先登。