华为的国内出货量意外环比下滑，希望靠低端挽救？

国内智能 手机 市场竞争激烈，过去数年曾不断上演着城头变幻大王旗的故事，Canalys给出的三季度数据显示国内智能手机市场出现了新的变化，前三强中的华为意外环比下滑，而vivo则出现了较大幅度的环比增长，OPPO则没有变化。

Canalys的这份数据显示，三季度国内智能手机市场前三强分别是华为、OPPO、vivo，出货量方面分别为2200万、2100万、2000万；同样来自该机构给出的国内智能手机市场二季度的数据显示华为、OPPO、vivo的出货量分别为2300万、2100万、1600万。

这样算起来三季度华为、OPPO、vivo的环比增幅分别为-4.3%、0%、25%。在去年三季度，OPPO、vivo曾超越了华为夺得国内智能手机市场份额第一、第二名，华为则跌落到第三名，随后华为连续超越到今年一季度重新夺回国内智能手机市场份额第一名。

在国内的高端手机市场，当前还依然是 苹果 和三星的地盘，当然苹果占据更多的份额，华为一直希望在高端市场有所作为，然而10月份华为发布的高端手机mate10在苹果、三星纷纷提高它们高端手机的价格情况下却并没有提高价格，mate10的定价与mate9一样是3899元起。

在中端手机市场，OPPO和vivo则占据较大的优势，它们销售的手机主要在2000~3000元价格段，这也与它们缺乏自己的核心技术有一定关系，由于它们主要依靠强大的线下渠道，需要分出一部分利润给渠道商，强力进攻这部分市场也是一种现实的选择。

华为当前同时推华为品牌和荣耀品牌，主打线上市场的荣耀正努力进军中端市场，同时华为也在推Nova和麦芒进军中端市场，去年华为推出的千县计划虽然增强了线下渠道，不过在线下渠道方面与OPPO和vivo还是有较大的差距。

巧合的是，就在前几天华为创始人兼总裁任正非在公司IRB(产品 投资 评审委员会)改进方向汇报会议上强调华为手机要重视低端手机市场，或许他当时正是基于三季度在国内市场出货量有下滑的苗头。

更早前的今年9月初，华为的 互联网 品牌荣耀发布了一款低价的手机畅玩6，售价为599元，这与强调性价比优势的小米在售的最低价红米4A一样。这一切的迹象似乎都显示出华为相当罕见的重视低端市场。

其实中国智能手机市场的低端市场依然有相当大的规模，算上低价的功能手机，千元机占国内手机市场的份额依然有超过四成的比例。

国内三大运营商中依然有近4.5亿的用户未有换用4G手机，这也是可挖掘的空间，而这些用户应该有相当大比例属于低端用户，对低端的4G智能手机依然有较强的需求，这都是国产手机品牌可挖掘的空间。

全球第二大手机市场—印度市场，华为表现一直都欠佳，如今依然不入印度智能手机市场前五，而小米则依靠红米品牌在印度市场持续取得佳绩，三季度更在该智能手机市场取得的市场份额接近三星。

正是基于这些现实，迫使华为开始重新检视自己的策略，而三季度在国内市场的出货量出现环比下滑很可能进一步强化了它重视低端智能手机市场的决心。

作者：柏铭007