聚划算WOW享城市杭州站启动 打造新零售时代场景式营销

每到冬天，怕冷的人们出门总是裹着厚厚的羽绒服步伐匆匆，想在冰天雪地中寻到温暖也并非易事。就在1月28日，聚划算热烈推出“WOW享城市”活动，以#这个冬天一起暖#为主题，联合口碑优质商家推出5折优惠、1分钱吃火锅等活动，号召杭州消费者拒绝寒冷、共同取暖。活动现场优质的消费体验和实惠的套餐价格让杭州市民在这个寒冷的冬天，感受到了一份不一样的温暖。

据悉，此次聚划算全新打造的“WOW享城市”区别于其他活动和玩法，致力于探索具有本地城市生活特色的服务和商品，改变传统团购模式，转战商家层面，通过线上结合线下的深度运营模式，为消费者创造特定消费场景，升级消费体验，从而实现全链路精准 营销 。

聚划算X口碑双向赋能 助力商家抢占新零售战场

在1月28日的“WOW享城市”杭州站和上海站线下活动中，聚划算联合口碑邀请杭州和上海市民提前吃团圆饭，分别提供800份和1000份1分钱双人火锅不限量畅吃活动，只要成功抢到线上优惠就可以马上入店大快朵颐。不仅有一锅热气暖暖的火锅温暖着身体，还有许多同样暖身暖心的线上线下福利，在这个气温已经降下冰点的寒冷冬季点燃现场热度！

作为新零售第四路大军的口碑已在日前正式加入阿里巴巴集团新零售体系，与服饰、快消、电器三路大军会师，共同推动新零售发展。拥有更广泛内部支持的口碑正积极发展线下本地优质商家，同时为生活服务商家带来全新的技术和服务类别，例如此次尝试的无人小卖柜以及口碑无人支付体系，均是对本地线下商家未来运营模式的探索。

而对聚划算和口碑来说，这次的合作是一次全新的尝试。聚划算倚靠口碑在本地商家资源方面的优势，精选深受当地消费者青睐的商户作为活动商家，而口碑则凭借聚划算的线上优势，助力本地线下商家向线上发展。聚划算和口碑的两者结合，在多个层面实现互通，以线下作为落点推动商家转型线上，真正做到全域触达，为用户实现权益互通、体验互享，为商家在新零售战场抢得先机，最大化争取潜在消费群体。

打造极致场景式营销  完整O2O生态闭环

聚划算与口碑强强联手带来的WOW享城市杭州站活动，当然不会只是简单地吃吃喝喝买买买模式，对杭州消费者乃至全网用户，这次的活动绝对称得上是一次场景消费体验的新升级。

当火锅遇上护衣留香珠，解决的不仅是食物残留的异味，更是对生活品质的追求；当奶茶遇上丝滑的巧克力，甜的不仅是味觉更是心间；当桑拿配上面膜，是朋友间全新的尝试与体验；当足浴搭配保健品，是对父母温暖贴心的关怀。此次聚划算与口碑为粉丝们打造了一个个充满日常气息的消费场景，为用户提供完整消费链上的每一个消费环节，以无处不在的消费场景令他们自发产生购买需求。而对于线上天猫品牌和线下商家，聚划算和口碑此举为他们实现了精准的用户互导，免去中间任意环节的用户流失。

火锅店和香衣产品、奶茶店和巧克力、桑拿和面膜、足浴和保健品，这些场景间的互相推导是基于阿里系大数据在背后的支撑才得以呈现。在聚划算先人一步的特别场景式营销模式下，品牌商家共同参与营销活动，最大化整合O2O资源，使用户从第一步的消费开始既成为一个完整闭合的生态链，用户消费体验得以再次升级。

打造本地生活专属IP WOW享城市每一站

为了让杭州市民和消费者能清楚了解活动内容，聚划算精心选择充满本地特色的标志性建筑为背景，打造两支活动介绍视频，以轻松愉悦的背景音乐伴随冬季温暖场景流动，邀请消费者分阶段体验不一样的温度，充满暖意的画面代表着炙热的真心。

杭州站作为聚划算推出的“WOW享城市”项目第一站，深挖杭州本地生活特色，整合聚划算线上优质资源与口碑线下门店资源，以充满地域性、生活化的场景体验吸引消费者。并且摒弃传统团购模式以低价吸引消费者的状况，转而深度赋能商家运营模式，为杭州本地市民打造真正意义上的“精挑细选一座城”的理想生活。

在消费者对本地生活需求愈发旺盛，第三次消费升级转型的当下，虚拟服务的消费需求日益增长。“WOW享城市”IP以此为背景，基于聚划算在充分了解流量需求、品牌需求、效率需求的基础上，对本地生活营销模式重新定义，为品牌商家探索新零售模式下的全新营销解决方案。

据悉，“WOW享城市”将以城市特色为要点，由数据支撑决策，以不同地域为特色进行营销方案制定，旨在提高本地用户粘性，精准提升“本地类”货品的爆发效果，建立属于商家的品牌营销主阵地。

此次WOW享城市杭州站活动以品牌力量的集合实现了聚划算和口碑双方热度的极限汇聚，重构零售品牌和泛零售线下品牌的关系，打通线上营销平台和线下营销渠道，为消费者提供极致体验，达到消费者、商家、平台的三方共赢。

在本地生活需求愈发旺盛，市场不断发展、迭代更新的今天，聚划算也将一直努力为消费者提供更好地平台，以“WOW享城市”为核心聚集本地用户，共同在众多新玩法中寻找最符合他们购物需求的新模式。