彩电行业第三次大洗牌 OLED 技术会不会为市场带来新红利？

来源：天极网

随着越来越多品牌加入电视行业，特别是数量众多的 互联网 品牌，而随着厂家的增加价格战也是越演越烈。根据奥维云网数据显示，2019 年第一季度电视市场零售量达到 1202 万台，同比下降 1.1%，零售额规模为 349 亿元，同比下降 13.1%。但是在彩电市场整体走势下降的趋势中，OLED 高端电视产品的销量却一直稳中有升。于是，让人熟知的，同时也是彩电市场最常见的 "OLED 与 LCD" 之争又被提上了议程。

在过去的 20 年里，液晶电视可谓是独领风骚。但是受液晶电视技术发展的限制，仅仅依靠相同的液晶面板使得各品牌产品性能差异日渐缩小，缺乏创新与产品的升级换代以及彩电行业持续低迷，液晶产品在此背景下有呈现出难易挽救行业颓废的趋势，所以 LCD 会被 OLED 或者是其他高端显示技术所代替的呼声愈高。

根据奥威瑞沃提供数据报告显示，去年全球 OLED 电视出货量为 240 万台，同比增长 69.4%，全球渗透率为 1.1%，OLED 技术凭借其凭借其各项新性能，为彩电行业带来了新的发展机会。OLED 一直被认为是区别于液晶电视的高端产品，其发展形势犹如电视行业的新生之日。

在 OLED 阵营，有非常多的企业致力于推陈出新。例如，创维一直是国内市场 OLED 的先行者，除了生产推广 OLED 电视，并且斥资研究芯片，让 OLED 技术在电视行业的应用更优化。创维成熟的制造经验让 OLED 显示技术普及的更快，让彩电市场迅速的打开一片新天地。目前 OLED 技术在小屏产品上已经得到了广泛的应用，但是因为高昂的价格，大屏彩电迟迟未得到真正的普及。

此外，索尼也一直凭借目前最顶级的 4K HDR 图像处理芯片 X1 旗舰版，在 OLED 市场占有相当大的一席之地。从进入 OLED 领域以来，索尼已经在中国市场成为了领军品牌。不同时间段的奥维数据都显示，索尼 A9G 和 A8G 构成的 OLED 阵容在 2019 年，始终保持着市场领先地位，大约占据整个中国 OLED 电视市场一半的份额。索尼 ( 中国 ) 有限公司消费电子营业本部副总裁陈巍也曾直言，索尼的 OLED 电视得到了消费者非常好的反响，为了满足消费者的更多期待，也为了进一步推动中国 OLED 电视市场的发展，索尼才全新推出了 A8H 系列。

根据 LG 在近几次电视产品发布会上的表现来看，OLED 主要在北上广深等城市进行推广和展示，未来，LG 想要将推广范围扩大，全面覆盖中国大、中、小城市，让更多的人真正了解 OLED。对此 LG 曾举办过 " 燎原之旅活动 "，通过在北上广主流卖场搭建 OLED 创新技术体验馆，让更多的对 OLED 认知不高，以及一知半解的消费者全面认识 OLED 电视产品。

除了以上 家电 企业的中坚力量以外，例如华为小米的首款高端电视都选择了 OLED 阵营作为出发点。华为智慧屏 2 在发布之前就有大量的消息传出，而最多的便是：这是一款采用 OLED 面板的产品无疑，供货方是 LG Display，预计尺寸只有一个，那就是当下最主流的 65 英寸。此外，在发布会结束以后，我们还得知了华为所采购的这批 OLED 面板，是经过斥资找 LGD 做的模组定制，而且华为这台 OLED 的封装、面板贴合、散热方式以及内腔设计都有自己的想法和特色。这番不考虑成本的 OLED 电视产品，在很大程度上证明了华为对未来 OLED 市场表现有着很强的信心。

无独有偶，与 LG Display 联合定制的 OLED 面板还有互联网企业小米，而且小米对这款 OLED 电视非常重视，无论是从产品还是从行业上看。原因有二：其一其一作为覆盖消费者群体非常广的小米来说，布局 OLED 电视能够让小米高端化路线更为顺利 ; 其二对于 LG Display 主导的 OLED 行业来说，小米 OLED 电视能够让更多的消费者了解到 OLED 电视的优势，给予这个市场扩容的机会。

回到 OLED 材质的本身，众所周知 OLED 材质具有很强的可塑性，这也就是说 OLED 电视产品能够更容易作出能让消费者眼前一亮，提升各种使用体验的创新之处。近些年比较亮眼的有 OLED 阵营通过面板材质的特殊性将 " 屏幕发声 "、一体超薄高颜值等诸多黑 科技 加持与 OLED 电视上，这让 OLED 阵营赚足了消费者的注意力。与此同时，随着 LG Display 面板产量的提升，非常多的老牌电视企业与新兴互联网电视企业都非常看好 OLED 电视阵营的未来，越来越多的企业也认定 OLED 技术才是未来的主流趋势。

综合 2019 年中国电视市场表现，我们很容易看出，中国的彩电行业低迷趋势已定，2020 年又是充满变数与困难的一年，彩电行业整体低迷已成不争的事实。虽然画面越来越大，分辨率越来越清晰，但是液晶电视已经霸占市场 20 年之久，虽然在各项指标上依然在提升，但是只能称之为进步而不是革新。反观 OLED 电视阵营，创维、长虹、飞利浦、海信、康佳、LG 电子、松下、索尼，以及今年入驻的华为等互联网品牌对于 OLED 电视的未来都给予了不小的期许。而越来越多的品牌在 OLED 阵营深耕，也会让 OLED 电视产品趋至完美。 彩电行业从 CRT 到 LCD 到 OLED，经历了三次大洗牌，OLED 技术下沉将为市场带来新的红利期。