让人头疼的报纸广告：京东出了一套全国入学考试题

事情是这样的，昨天一大早我收到前同事这样一道题：

我一看这题简单啊，时间和速度都有，可再仔细一看，不对，不是匀速，是加速位移；加速度公式是什么？加速前进的位移公式是什么？一瞬间感觉以前上了假学，于是百度了一下“加速度位移公式”得到基本公式：

v=v0+at

s=v0t+at^2/2

推导出的公式

s=v平均*t=(v0+v)*t/2

v^2-v0^2=2as

注：以上的v均代表末速度,v0代表初速度

经过我在草纸上胡乱一算最后得出s=1/2v0t0=61.8。再一看这不是三角形面积吗？（底乘以高乘以二分之一）知道原来可以如此简单后的我，内心受到了一万点暴击。

不过我马上脑子就清晰了，这是一则京东618的广告。作为一个对广告有敏锐触觉和探索欲的广告人，我找前同事，要来了以下几道题：

1、北京卷

以下分别是北京地铁的几号线？

2、陕西卷

唐朝建立于公元____年？

3、湖北卷

猜三个数字：^ ! *

4、广东卷

-6，9，74，249，______，1289

5、上海卷

36个氨基酸形成两条肽链，再形成三个二硫键分子量共减多少？

两个“-SH”形成一个“-S-S”

6、辽宁卷

已知途中五角形为正五角形，求AB：BC？

7、四川卷

（根本看不懂，谁能说说这道题是什么意思？）

8、四川卷

黄金比例近似值是多少？

C在靠近B的黄金分割点上，求AC：CB

（据说还有上海新闻晨报、广州新快报、成都商报、成都华西报等，有兴趣的朋友可以找5月17号的报纸去看看。）

紧接着，我又识别了图中的二维码，发现是线上入学考试模拟题。

全部正确答完如上图所示的4道题型，将有机会挑战《最强大脑》，赢取丰厚奖金。

我毅然的接受了挑战，点进去发现一个题都不会做。虽然耍点小聪明，知道答案和618三个数字有关，但还是有一种从文盲变成了智障的感觉（除了用眼睛看那个，其他的根本不知道如何下手好嘛）。

还是不要自弃其辱了，还是专业的人做专业的事，调整一下情绪，从广告 营销 的角度来谈谈京东这波618的广告。

相比去年的618来说，今年的618似乎来得早一些，有理由推断，今年的优惠力度将比去年更大，广告的投入也将会更大。

因为从第一波的脑力预热已经初现端倪，在全国范围内10多个城市投了10几个主要传统报纸的头版广告，作为一次传播的先锋部队，而在未来几天，在 社交 化 媒体 上一定会有不同的KOL做二轮的轰炸。

不知道延续还是巧合，去年618的预热也是采用了传统媒介的形式，在不同的城市打了一系列的倒计时户外广告；

略微不同的是今年的传播路径更为紧凑，以二维码的方式，将人群直接从线下拉倒线上，完成第一轮的促销储蓄。

这里值得一说的是，从其他的品牌广告战役的情况，今年的传播环境更偏向于传统媒介，感觉是传统媒体复苏的一年，越来越多的品牌商选择在传统媒体上投放，而事实证明，上半年大量的品牌广告在社交媒体上刷屏级的传播几乎都来自于传统媒体。

不知京东这一波能否踏着这波线下到线上，传统到社交的春风。

从内容上看，京东618的这波预热其实显得不那么京东。相对于淘宝天猫而言，京东以往的广告更偏向于直接、实用、有效，不过分的炫技，也很少有内容和形式的创新；

而这次的考题形式的广告玩出了新花样：

1、内容更简单。 一道题加一个二维码。没有复杂的场景搭建和对白设计，以及利益点的输出；

2、形式更新鲜。 以往常见的答题类广告，都是直接的问和答，而这次加入了入学考试的帽子，并且是真的有一定技术含量的考试试题；

3、传播点更多。 快速解题的优越感，解不出题的分享求助；优惠券的打折吸引；《最强大脑》学员的明星光环，大学入学考试（高考热度的弱关联），

4、传播更立体。 传统媒体和社交媒体的结合，线下到线上的互动，一次二次多次传播。

就京东618今年第一波的推广，无论是从内容还是从传播上来说，都做到了让人耳目一新的感觉，唯一有一点遗憾的是，所有的正确答案没有都设计成和618相关就更好了（答案里可以有618数字，但正确答案是别的，信息传达也一样嘛）

来源：广告百货（adgstore）