2022 年中国电子烟行业零售业态经营状况分析 店主年轻化趋势明显

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本文核心数据： 中国电子烟行业零售网点持续经营时间 ; 中国电子烟零售网点收支平衡点

国内拥有近 19 万电子烟零售业态

根据《蓝皮书》的数据，截至 2021 年末，国内的电子烟零售网点数量达到了 19 万家，其中，授权店的数量为 13 万家左右，集合店的数量为 500-700 家，而专卖店的数量最少，全国共有 47455 家。

大多电子烟零售网点持续经营时间不长

我国电子烟行业从 2019 年起开始全面禁止线上销售从而转入线下，各企业的线下门店布局也大都自 2019 年起。根据《2021 电子烟产业蓝皮书》的数据，2021 年末，在我国现有的电子烟线下门店中，经营时间不足一年的占比 87%。而经营时间在 2 年以上的门店仅占比 4%。

一线城市收支平衡点在每日 7 套左右

从我国电子烟零售网点的收支平衡点来看，对于一线城市来说，经营电子烟零售网点的月成本在 21000 元左右，根据每套电子烟 300 元的价格估计，电子烟零售网点的日均销售量在 7 套 / 日时可以达到收支平衡。

约五成电子烟门店业绩处于波动或下滑期

从零售网点的经营状态来看，目前有三成的电子烟门店业务处于波动期，门店的销售情况时好时坏，起伏波动较大。有 1/4 数量的门店业务已经处于下滑的状态，而业务刚刚起步，还属于投入期的电子烟门店数量占比为 21.50%。

电子烟零售网点店主年轻化趋势明显

与传统卷烟店店主的年龄分布相比，中国电子烟零售网点的店主呈现明显的年轻化的趋势。70 后及更年长的门店店主数量近占比 6.6%，而 95 后及更年轻店主的数量占比为 22.9%。而大多数的电子烟零售网点店主的年龄分布在 30-40 岁之间。

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来源：前瞻网