PaPi酱直播不带罗振宇,老罗或被扫地出门
昨晚9点,Papi酱开启了她首次直播,同时在8个平台 进行,最后同时在线人数超过2000万,打赏超90万人民币,创造了直播行业的新纪录。
因为官方报道随手可得,倪叔就闲话少絮,直说观点:
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这是一次打造标杆式 营销 案例的标准动作,paipi酱挟“网红第一人”之势,集8大直播平台资源,刷出一个漂亮的数字并不是什么出乎意料的事;与漂亮的结果数字形成鲜明对比的是直播过程中的尴尬:无论是papi酱本人镜头前连呼紧张要求“技术暂停”的窘迫还是“没特色”“看三分钟就关”的用户吐槽,都让“papi酱真的能玩转直播吗”这个papi团队试图以试水来解答的问题,变得更加的突兀与尖锐;
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正所谓“网红不努力,迟早要过气”面对迅速崛起的直播浪潮,papi酱姗姗来迟的原因在于:不跟随意味着掉队,跟随意味着另一次挑战,第一次试水尚有数字可以遮羞,下一次就可能意味着走下神坛,现在跨出第一步就意味站在悬崖边啦,能否化腐朽为神奇,幕后的操刀者尤为重要;
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但相比于papi酱女士的演艺生涯,我更关心同是微胖界的罗振宇先生
3.此前由罗振宇主刀的papi酱广告拍卖,一举把papi酱的身价拔升到1200万的天价之上,一时间轰动武林;江湖一直传言两者联姻,罗振宇所图在于利用:打造papi酱案例的背书,一举成为网红领域大经纪人,直接从当下的网红直播大潮之中捞取一桶金;但此番papi酱的首次直播事件未见半点罗振宇的身影,因此倪叔在此大胆猜想:
papi酱与罗振宇已经拆伙,而且是在5月之前拆的伙;
倪叔此言的,佐证有三:
A.百度新闻搜索“papi酱直播+罗振宇”无结果;
B.昨晚PaPi酱直播水准也绝非擅长:内容策划,熟悉电视编导还有过几次直播经验的罗振宇手笔;
C.官方新闻稿中频繁出现的”papi酱合伙人 北京春雨听雷网络
科技
有限公司CEO 杨铭“以及即将推出的网红孵化平台”papitube”.
这个“papitube”显然就是罗振宇过去的规划,但只是现在换了个主角,而杨铭过去受雇于华谊,担任过周迅和Angelababy经纪人,既然Hold住明星,又有papi酱这种奇货可居的资源在手,摆明赚钱的事情,确实没有多分罗震宇一份的道理;
再回看罗振宇方,4月21日才完成了papi酱的广告拍卖,既是赢得满堂彩的结局,自然是持续合作再创高峰,才是情理之中的事情;但事实是罗震宇的下一个动作是帮助 商业 观察家李翔的《李翔商业内参》卖出了1000万,虽然也是一个名动江湖的案子,但结合上下文看就不免有些奇怪:
第一,既然不是乘胜追击持续开发天下第一网红papi酱的商业价值;
第二,从papi酱到李翔,显然是换了一个方向,都不在最火的网红领域;
第三,1000万不是一个小数目,但刨除水分/成本/作者分成之后所余不多,而且这么操作消耗极大后劲不足,李翔之后明显受众群体更大的和菜头等知名作者均未有佳绩再传;
综合起来不难推断:
1.papi酱广告拍卖之后,两个人团队就已经拆伙,而且起因可能是因为双方分赃不匀,罗振宇被杨铭扫地出门;
2.罗振宇做网红经纪人的项目已经胎死腹中,回到自己熟悉的知识分子群找机会(李翔在采访中透露项目起于4月底罗振宇主动找上门);
纵观整个罗振宇与papi酱的合作史,单看事件而言,很难说谁利用谁,但拉长来看,papi酱广告拍卖帮忙奠定了papi酱在整个网红领域决定性地位,而papi酱也继续戴着“网红第一人”的光环在自己的另类明星道路上继续行走,而罗先生则像奔波在去往下一个及下下个新领域的路上,此间差别,高下立见
虽然在与许知远的对谈中,估计已经遭遇了分手的罗先生狠狠的说出了:papi只有一次利用价值的话,但恐怕在失去了彼此的这件事上,相比依旧星途灿烂的姜女士,只能回到自己世界去的罗先生要难受的多;
作者:倪叔 我的 微信 公众号:倪叔的思考暗时间(nishu-think)