美团“超级周末”整合吃喝玩乐游服务 打造平台核心竞争力

随着疫情防控态势向好，湖北、江西、甘肃、河北多地均已“官宣” 实行2.5天弹性休假制度，鼓励干部职工周五下午合并周末时间外出休闲度假，以带动当地旅游消费。疫情常态化趋势下，各项利好政策频频出台，消费复苏趋势明显抬头，据美团研究院数据显示，早在5月初，全国生活服务业消费复苏率已达91.5%，餐饮堂食、本地游等消费颇受追捧。

为迎合日益增长的生活服务需求，美团App推出了针对周末促销的“超级周末”活动，旨在通过类似“天猫双十一”、“京东618”形式的消费节点折扣，让消费者休闲娱乐与消费需求在周末得到集中释放。

周末成“续命日”，美团“超级周末”满足全场景生活服务

其实，早在1995年以前，中国一直实施单休工作制，只留周日一天休息，自1995年起才改为实施双休工作制，并延续至今。

时至今日，周末已成为大多数人的“续命日”，而随之助长的“周末 经济 ”，也已成为当下不可忽视的新生经济力量。值得一提的是，当今城市人娱乐需求相对分化，对吃喝玩乐游等垂直品类的需求也不尽相同：短途游、吃美食、单车骑行、休闲娱乐……不同的放松需求，衍生了各类娱乐方式，这对周末消费活动也提出了全品类的新要求。

作为大众熟知的生活服务电子商务平台，美团App正是依靠自身涵盖餐饮，休闲娱乐，酒店，门票，火车票，医美丽人，单车，亲子服务等业务，抓住了消费者周末不同的娱乐需求。打开美团APP, 不论是周末出游党，还是宅家乐享派，不论是市内游玩、市郊娱乐，还是超市生鲜、大牌美食，消费者都可以在平台相关区域找到相应的活动折扣。通过周末全场景消费覆盖，美团“超级周末”为消费者提供了周末压力释放口，从而打造了自身平台口碑与核心竞争力。

刺激消费成主流，美团“超级周末”助力疫后经济复苏

随着疫情进入常态化阶段，零售业、生活服务业逐渐复苏，经济发展也逐渐走向正轨。在这一过程中， 互联网 平台发挥了对线下店铺的消费刺激与引流作用，加快了整体行业的复苏进程。以北京为例，二次疫情得到有效控制后，北京商户复工率又开始稳步回升，截至7月12日，受周末效应影响，北京商户复工率回升至82.7%。

北京和上海、全国旅游业商户复工率走势

以美团为代表的互联网平台，拥有一套以发放消费券、红包为代表的线上运营逻辑，已成为生活服务业复苏的重要助推力。此次“超级周末”，更是通过打造周末消费节点，利用红包、优惠券、月卡的方式吸引消费者，使宅家、外出的消费需求得以全面释放。

据悉，美团“超级周末”活动以打造“吃喝玩乐游，周末放价1元起”为总宣传点，在周末推出头部爆品，包括到家业务商超品类、到店餐饮业务正餐品类、周末游玩专题、专享特价等多个领域。消费者不仅可以参与500万酒店红包的瓜分活动，还可享受预订门票抢5元抵100元红包、餐厅美食全场4折起、鲜花零食外卖到家爆品5折起、单车骑行1分钱、休闲玩乐全场5折起等众多优惠。

通过线上刺激消费手段，美团以“红包+爆品秒杀+精选特价”丰富了玩法形式，从而让疫情阶段颇为压抑的周末消费力得到了释放。日后，美团致力于将“超级周末”活动持续打造成为一个IP，持续联合更多地方促进周末经济的释放，助力疫后经济复苏。