豹变创始人张大豆：后品牌时代 个人品牌将占领用户心智

2016年底《非你莫属》的录制现场，张大豆看着台上嘉宾，与好友、栏目制片人刘爽感叹到：“这些明星老板的IP光环为企业带来了多少附加值啊。”这之后，两个人多次探讨后决定在明星老板IP上有所作为。

今年3月，张大豆和刘爽共同创立豹变明星老板学院。这是一个针对企业创始人的个人品牌学院，通过线下为主的系列课程和活动，讲授如何打造明星老板IP及该模式的变现方法。这并不是两人为追赶IP风口的一时兴起，实际上，此次 创业 前，张大豆曾成功打造多名美食领域IP，而被业界誉为“创投职场教父”之称的刘爽20年来帮助诸多创始人成就了个人品牌，只是当年，IP这个概念还未成型。

图：“豹变明星老板学院”创始人张大豆(左)及刘爽(右)

值得一提的是，大豆首创了电视流量商务栏目，成为电视圈业内效仿的目标。“10年前，我进入了 媒体 行业，从广播到电视，从品牌到变现，从主持人到创业者，从媒体圈到创投圈，见证了一个又一个的老板IP诞生，也看过了一波又一波的 商业 红利来袭。”张大豆说，“媒体+产业+内容+电商，以这个模式将电视栏目品牌化，先于淘宝引爆一系列爆款产品，并打造十余美食界个人IP，包括八大菜系掌门。”其中，国内首档烘焙电视栏目《烘焙来了》角度新颖，也是全国第一个非广告创收第一名的数字电视。

张大豆认为，“推广要占领用户心智，后品牌时代，让消费者对创始人产生精神认可，进而将认可转移到企业。”怀着个人IP打造及企业 营销 的技能，与关注创投行业的媒体人刘爽的想法不谋而合。两人在去年年底瞄准企业创始人个人品牌打造的创业方向，并利用各自资源对市场进行了调研分析。

据悉，“豹变明星老板学院”授课将在北京等地线下展开，徐小平、俞敏洪、姚劲波等40余位导师将参与其中，首期课程已于7月初开放招生，预计最快9月开课。招生规模为40~60人，每人学费98000元。据了解，目前已有96个项目提交报名资料，占比较多的行业为消费升级、连锁加盟等，亦有传统企业老板及 投资 人报名。