挑战下暗含机遇 华帝燃气热水器把握破局关键

热水器在我们的家庭之中是必不可少的家用电器，尤其在寒冷的冬季里，洗个热水澡是一件非常舒服而惬意的享受。随着 科技 的进步和人们需求的不断提高，热水器的种类也越来越多，功能越来越丰富。最近，2019中国绿色厨卫、燃气用具及家居五金博览会（简称KBGHE展）在上海国家会展中心隆重举行，众多品牌参展，集中展示了燃气热水器行业的创新技术和产品。而华帝带来的瀑布浴热水器GH8i成为许多参观者和采购团的关注重点。

携众多有实力有颜值的产品参展本次KBGHE，向大众展示华帝对厨房的热爱和用心。随着科技的发展，越来越多的智能厨电产品正融入我们的生活。

市场遇冷 燃气热水器行业面临洗牌

2018年燃气热水器的市场规模同比下滑3.5%，而2019年已过大半，房地产政策并没有放松的迹象，主要市场缺乏增长动力，加之受到市场饱和、消费分级等诸多因素的影响，热水器行业面临挑战，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示， 2019年1~6月，燃气热水器销量为700.7万台，同比下降3.8%；线上销售额34.7亿元，线下销售额118.7亿元，同比下降5.8%。不过在2019年燃气热水器销售额在连续4个月同比下跌之后，下跌趋势在5月出现转折，销售额有所增长，按照燃气热水器热销周期，下半年市场销售情况往往会高于上半年，整体来看下半年走势仍有期望。

同时，燃气热水器线下市场品质升级趋势明显，线上市场则更注重性价比。虽然线上市场和线下市场销售额皆呈现同比下降的趋势，但值得注意的是，线下市场销量同比下降幅度高于销售额下降幅度，说明均价有所提高，消费升级趋势明显。此外，2019年上半年，燃气热水器线上市场品牌淘汰27个，新入市品牌43个，目前共计品牌152个，市场竞争加剧。

在市场环境的压力之下，中小厂商会面临更强的挑战，行业或将洗牌。许多品牌、企业已经意识到“生存之战”已经到来，纷纷寻找突围方向。在最近的2019中国绿色厨卫、燃气用具及家居五金博览会(简称KBGHE展)上，许多品牌就展示了极具创新的燃气热水器产品。作为中国高端智能厨卫电器品牌，华帝也带来了零冷水瀑布浴燃气热水器GH8i，以“AI中国 AI时尚”为主题向大众传递产品科技和品牌个性。

变局背后 华帝洞察用户需求新趋势

市场一片冷淡，但热水器品牌们却像冰球运动员一样在冰面上激战正酣。而消费者也在“吃瓜”观战的同时，“兴致”高涨，需求不断提高。

AI、物联网、5G、智慧家居……市场上不断涌现的新技术不断刺激着消费者对于 家电 产品技术、品质的追求，消费升级趋势明显，在燃气热水器领域，消费升级主要体现在“零冷水”功能产品的走俏，中怡康数据显示：2019年上半年燃气热水器行业推出“零冷水”产品的品牌数量达到26个，市场监测型号119个。零冷水产品已经从一线市场主力军发展到二、三线，甚至是农村市场的认可，消费拓展空间极大。行业普遍认为，随着更多品牌进入市场，零冷水产品舒适性的优点将会被市场所公认，未来具有该功能的热水器产品会越来越多，成为燃气热水器增长新动力，为更多家庭带来“温暖”。

华帝在KBGHE展上展示的GH8i，除了“零冷水”的基础功能，还增加了“瀑布浴”功能。其先进的零冷水增压控制技术，让用户在洗浴过程中，无惧高楼层低水压环境，享受瀑布一般的大水量沐浴，洗个真正酣畅淋漓的五星级澡。此外，华帝GH8i还可以通过 手机 APP远程操控，轻松预约加热、调节水温、查询售后等。

零冷水从概念兴起到如今市场大热，在短短一年内就得到越来越多的消费者认可。奥维云网（AVC）数据显示，具备零冷水功能的产品在去年并不受市场关注，进入2019年后却成为新兴的“卖点”，受到市场追捧。2018年上半年，线下市场零冷水产品销售额占比只有9.6%，而今年同期销售额占比已经达到22.8%。

向上生长 华帝依托技术实现突破

但对于国内燃气热水器品牌来说。外资品牌曾经长期占据国内高端市场。史密斯“使用半个世纪”的故事已经流传开来、创立于1920年的林内品牌历史已近百年、能率磷脱氧铜水箱带来的长使用寿命也已积累口碑。而许多国内品牌的燃气热水器技术、品质参差不齐，高端化发展受到限制，向上乏力。

现在，在愈发残酷的“血海”市场竞争中，华帝坚信了“向上生长”的发展之路，只有重视技术、品质，才能赢得消费者认可，所以在华帝瀑布浴热水器GH8i上，我们看到了华帝围绕关键部件的多项专利布局，包括温控舱、智能风压自适应系统、零冷水循环功能等。多项专利技术护航，让华帝实现了国产品牌走向高端市场的一大突破。

同时，华帝还在其他跑道向外资占据的高端市场发起冲击。在“智慧+，时尚家”战略下，华帝提前布局，以“人工智能”为方向，不仅重注加码创新技术研发，还与时尚集团展开战略合作，将智能科技与时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验相结合，为消费者打造智慧、时尚、轻松的燃气热水器产品。致力于用高品质产品打造高端品牌，也让消费者畅享生活，体现华帝产品的更多价值。

环境因素犹如寒风影响着热水器市场，但并不能阻挡企业脱颖而出。以精装房为代表的工程市场需求正在提升，天然气管道的普及也存在长期利好，消费升级的机遇长期存在，对于像华帝这样的企业来说，机遇与挑战并存，在经历波澜之后，技术创新的“根系”将扎的更深、高端品质的枝叶将绿阴如盖。