我们的少年时代打开新方式 东方银谷魔性植入引爆互金营销

日前，被称为“暑期青春剧王”的《我们的少年时代》完美收官。据悉，该剧自开播以来，收视率也持续保持“屠榜”姿态，官方微博话题阅读量高达29亿，热度空前。同时，剧集中东方银谷巧妙的品牌露出也成为话题焦点，成功俘获一大批年轻粉丝受众的心。

在“内容” 营销 大行其道的时代，广告+平台的简单粗暴的推广方式已经使得大量用户产生了严重的审美疲劳，这种常规方式让品牌传播的双方都深感“套路”。如何深触用户痛点，成为各大互金品牌的难题。

而作为业内知名的 互联网金融 服务品牌，东方银谷此番深刻洞察用户痛点，首次采用影视剧内容营销的方式渗入到年轻层的生活场景，以“娱乐化魔性植入”的品牌创意让受众眼前一亮，口碑爆表。

精准定位抓住年轻人“胃口”

在《我们的少年时代》的剧情中，东方银谷多次植入月亮岛中学老师的生活场景，在年轻观众群体中引发讨论热潮，品牌知名度也得到大幅提升。据数据显示，在剧集热播期间，东方银谷的相关百度指数陡增，并呈持续上涨趋势。

此次内容营销的成功凸显了东方银谷在用户定位上的精准策略。以剧中白教师、焦主任为代表的工薪白领层举例，年龄分布集中于25～40岁，每月固定薪水，普遍对理财知识掌握不够、理财经验不足，面对市面上层出不穷的 金融 平台也鱼龙混杂，亟需专业的金融咨询服务。

而据介绍，东方银谷的业务方向正是面对该群体、主推25岁~45岁年龄层 互联网 金融服务。其中主要包括为小微企业主、工薪阶层等，提供快捷方便的普惠金融服务。

与此同时，东方银谷还可根据个人财务状况、风险偏好、家庭结构等因素，借助创新的模式与技术，为像剧中学生家长这样的家庭量身定制财富管理咨询方案，优化财富价值。

“从该剧受众画像中可以看出，《我们的少年时代》的观影人群中，20-30岁的人群占绝对主力，而我们互联网金融受众刚好集中在这个年龄段。”东方银谷相关负责人提到。此次可以最大程度利用明星效应，集聚粉丝群体，尤其是80、90后的高成长性人群。

“年轻人的喜好一直是东方银谷的风向标，他们拥有超强的消费意识和更高的理财意愿，相比一味的硬性推广，轻松愉悦的娱乐营销更得人心。而将东方银谷品牌尽可能融入剧情，在用户追剧同时，增强对于品牌的认知认可度，品牌传播更具渗透力，消费者也更容易接受。”释放满满胶原蛋白的青春剧《我们的少年时代》，自然是率先抢占年轻用户的最佳选择。

互金品牌碰撞内容娱乐新“火花“

此外，强调热血梦想的《我们的少年时代》在每一个角色身上都切实上演了勇敢追梦的正能量，够燃够青春！而此次东方银谷作为一家互联网金融信息咨询服务企业，其品牌理念与该剧“青春”“梦想”的主题也高度契合，在年轻群体中引发极大共鸣。

因而，关于品牌的微博娱乐话题也在年轻人中引发热议和跟随。尤其是随着剧情的推进，人物之间的矛盾冲突时刻带动着观中的情绪。东方银谷采用场景植入和口播植入引领了多样化的新鲜玩法，被众多网友感叹：一言不合就打广告，我真的记住你了··········

不难看到，东方银谷的内容营销，真正建立在尊重年轻人喜好的基础上，用娱乐化的营销手法，拉近与年轻人的情感距离，产生共鸣，同时将品牌也深植心中。

剧中的暖男担当小白老师自从被办公室李老师安利了银谷APP之后，简直停不下来，多次向身边好友推荐，甚至连李小璐饰演的安主任都吃下了安利，表示：帮我下一个，被粉丝戏称为月亮岛中学的行走的“人肉安利”。

有业内人士提到，品牌与内容只有共生共存，将各自的共性相融合，根据目标受众的喜好和接受程度，反套路开创新，才能产生最大化的品牌传播效果。这次，东方银谷开脑洞的魔性内容植入，在品牌曝光的同时，也极大地圈粉年轻新用户，才是娱乐化营销的最佳解决方案。

网络金融正改变着新一代年轻人的理财、消费、生活习惯，帮助年轻人可以通过合理的财富管理解开了束缚全力追求梦想，实现自我价值。拥有此次极为成功的娱乐化品牌营销经验在先，充满创新基因和无限潜力的东方银谷想必未来还将带来更多惊喜。