市场规模稳中有升 洗衣机行业力拼“洗干净”

今年以来，洗衣机零售市场实现了两位数的同比增长，增速在大 家电 品类中仅次于空调。

当前，洗衣机市场涌现出大容量、变频、智能、分桶等诸多消费热点，干衣机作为新品类异军突起，消费升级与产业升级相互促进的态势明显。

总体来看，在洗衣机企业竞争激烈的情况下，谁能更好地满足用户对于“洗”、“干”、“净”等需求，谁就能在消费升级中抢占先机，成为市场赢家。

市场规模稳中有升

今年洗衣机市场增势良好。据中怡康推总数据显示，2017年1—8月，我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%;零售额420亿元，同比增长13.1%。

9月22日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的2017中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛，就洗衣机行业发展现状与趋势展开研讨。中怡康白电事业部总经理魏军表示，宏观 经济 稳健增长和房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著，家电下乡和以旧换新时期大量产品的替换需求也开始逐步释放，分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等处于导入期的新品类带来新活力，品质消费需求增长促使整个洗衣机市场规模稳中有升。

博西家电相关负责人认为，长期来看，洗衣机市场前景乐观。全面二孩政策的出台、城镇化进程的不断推进、家电产品升级和更新换代需求等因素从根本上支撑着洗衣机行业的可持续发展。

今年，洗衣机龙头企业的表现突出。家电上市公司发布的中期业绩报告显示，2017年上半年,海尔洗衣机业务实现营业收入138.45亿元，同比增长59.02%;小天鹅实现营业收入105.68亿元，同比增长32.35%。

中怡康线下月度监测数据显示，今年1—8月线下市场前三品牌的市场份额由2016年同期的58.3%增长至60.4%，提升2.1个百分点;前五品牌的市场份额达73.8%，较去年同期提高2.3个百分点。

在中国家电网总编吕盛华看来，市场份额向优势企业集中是市场竞争优胜劣汰的结果：一方面，去年下半年以来的原材料价格上涨对中小企业造成更为明显的冲击;另一方面，消费升级对技术研发提出更高要求，而大企业在整合研发资源方面更具优势。

“洗”无止境亮点纷呈

“今年洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分。”中国家用电器协会副理事长徐东生指出，免清洗、自动投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用，使得洗衣机产品档次明显提升，契合了消费升级趋势。

随着人们生活水平与消费能力的提升，消费者对洗衣机的功能提出了更高要求。比如，“洗”得专业，消费者希望洗衣机能够针对不同面料材质衣物和不同使用人群提供专属的洗衣解决方案;“洗”更要升级，消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求日益迫切。

中怡康线下月度监测数据显示，1—8月，9KG以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达47.2%;变频洗衣机的市场份额进一步提升;带有WIFI和自动投放等智能功能的洗衣机零售额占比达35.1%。此外，满足家庭中不同用户洗涤需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机也出现了较为明显的增长，尤其是分桶洗衣机，零售量、额份额较去年同期增长了近一倍。

在魏军看来，分桶洗衣机具有高端差异化、高溢价能力和高技术壁垒的特点，今后的发展潜力巨大。

目前，海尔、小天鹅、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣机。从全球范围来看，分桶洗衣机仍然是亚洲企业的专场。在本月初举行的2017年柏林国际消费电子展(IFA2017)期间，上述企业展示的分桶洗衣机得到了参展观众的重点关注。

在线上渠道，消费升级和产品结构升级的趋势同样明显。京东家电事业部冰洗业务部总经理汪兆磊表示，目前京东平台上，大容量、滚筒、洗烘一体类的中高端洗衣机产品销售增速均远高于品类平均增速，细分品类增长也越来越明显，比如母婴类洗衣机、单独的烘干机等，同比增速均在500%以上。

为了更好地满足用户需求，各洗衣机企业大力开展研发工作，尤其是加强智能化探索。例如，卡萨帝“纤见”洗衣机，应用了RFID射频识别技术，能够智能识别衣物的品牌、面料、颜色、件数，从而精准匹配洗涤程序、自动添加适量洗涤剂，让每件衣物拥有专属的洗涤方案，防止对衣物的过度洗涤。西门子家电最新展示的一款X-Spect扫描仪，能够识别衣物污渍的成分以及织物的类型和颜色，并提供相应的洗涤、烘干和熨烫程序的建议，避免不当的洗涤程序损伤衣物。

TCL冰洗相关负责人则表示，健康会成为新的热点，TCL会围绕免污进行持续的、深入的产品创新、结构性创新和设计创新。

干衣机发展势头好

在我国，干衣机作为一个新兴品类逐渐受到消费者的青睐，市场规模不断扩大。 奥维云网线下监测数据显示，以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因，对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛，而像北京、广东等经济水平较高的地区，烘干需求也相对较旺。

中怡康预计，2017年我国干衣机市场规模有望达19.2万台，同比增长42%，零售额将达6.8亿元，同比增长81.2%。由于线下渠道发力，干衣机在线下市场的增长势头将更为迅猛。

“干衣机品类市场需求潜力巨大。”海尔洗衣机相关负责人表示，海尔针对不同人群开发创新细分产品，包括专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机、呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品。

“消费者对衣物烘干的需求逐渐增加，但在国内，干衣机和洗干一体机还未形成普及。”博西家电相关负责人表示，博西家电充分结合消费者洞察与市场研究，不断加强对干衣机以及洗干一体机产品的研发力度，将高效除菌、节能环保、便捷易用和智能操作等作为干衣机和洗干一体机产品研发的重点。与此同时，博西家电还通过各种渠道与消费者沟通，不断向他们传递干衣机带给家庭生活的价值。

展望今后洗衣机行业的发展，徐东生指出，在消费升级的背景下，居民收入持续增长，尤其是快速崛起的中产阶层，他们更注重追求健康和高品质的生活方式，产品若能获得该群体的关注，将会获得更大市场回报。

吕盛华则预计，洗衣机行业品牌整合仍会继续。对中小企业来说，把握市场消费趋势、开发出能够满足消费者需求的差异化产品才是出路。

来源: 经济日报  作者：周雷