天猫国际在上海设立“数字化首店孵化中心”，打造消费领域新亮点

近年来，中国 经济 稳定增长，消费者收入明显提升，消费需求得到持续释放。而一批跨境电商平台的崛起，相关 商业 模式的逐渐成熟，扩大了进口量，推动了消费升级，更好地满足了国民对高品质生活的需求。

对于海外品牌来说，通过跨境电商模式进入中国，不仅仅是市场的拓展，也需要通过更多的数字化手段来与消费者实现对接、互动并且准确高效地满足消费需求，因此选择的平台实力就变得格外重要。2014年成立的天猫国际，依托阿里巴巴的强力支持，始终走在跨境电商行业的前方。

今年，为帮助全球经济加速实现复苏，缓解疫情给世界经济带来的负面影响，同时也为了让国民足不出户就可以购买海外品牌。5月12日，天猫国际联合上海200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”，加速海外品牌入华。这也是阿里巴巴5年2000亿美元进口战略的新举措。

据介绍，上海“数字化首店孵化中心”将为首次入华的海外品牌，高效精准地匹配服务商，提升开店入驻效率，确保30天快速开店；为海外品牌制定整体运营计划，实现90天内运营能力升级。

值得关注的是，孵化中心新启动了LBS(Location Based Services)垂直孵化项目，根据海外品牌代理商、经销商的区域特性，通过内容 营销 、直播、数据ISV等垂直化服务，帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。LBS垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。

“作为国内进口消费第一城，上海拥有最多的海外品牌中国总部、进口服务商。进口品牌以美妆、时尚、母婴类最多。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示，未来一年，超过3成的“数字化首店”将落户上海。

今年4月，天猫国际宣布2020年将加速海外品牌入驻，孵化1000家海外品牌的“数字化首店”，全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。大幅度简化品牌入驻流程，提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统，保障品牌入驻，商家开店一次跑通。

数字化与首店经济正在催生“数字化首店”，为“首店经济”注入新的活力。越来越多的海外品牌率先在天猫国际开设“数字化首店”，发展壮大后将“实体首店”落户上海。这些海外品牌通过数字化的方式融入城市实体经济，已成为新消费领域的一大亮点。

此前在上海引发消费热潮的Costco中国大陆首店、德国连锁超市ALDI(奥乐齐)首店，都是先在天猫国际开设“数字化首店”，通过数字化方式更好地了解中国消费者后，在线下开出实体首店。

天猫国际不断扩充更为丰富的细分品类，消费者就能轻松购买到品类更加丰富和价格更合理的进口商品。