新鲜血液不断注入 超级电视未来将形成怎样的格局？

超级电视做为 互联网 电视的升级版，在如今这个争夺互联网端口的大时代势必成为了必争之地。互联网概念的加入也让沉寂已久的电视产业焕发了新的生机，众多互联网公司的加入也让这一传统行业陷入了大混战时代。而随着入局者的逐渐增多超级电视之争也进入了深水区，未来究竟会形成怎样的格局？后继者不断涌入未来又有那些新玩法？

超级电视走红之日 无休止争辩开始之时

相信在很多人的印象中“超级电视”这一概念首先是由乐视提出的，2013年3月5日，乐视网与全球最大规模电子产品代工商富士康共同宣布，双方将签约开拓智能电视市场，并于同年5月7日宣布，联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV，正式推出60寸、4核1.7GHz智能电视——乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40。

由此看来乐视做为“超级电视”的鼻祖应该毫无争议，但是2015年3月康佳在深圳发布了旗舰级新品“T60超级电视”，坐不住的乐视与康佳在微博上开撕。这也牵出了“超级电视鼻祖到底是谁？”的争辩，乐视认为，2012年9月19日超级电视早已诞生，但是康佳晒出13年前的新闻稿“康佳超级电视销量翻番”可谓有图有真相，极力证明2001年7月自家的超级电视就已上市！

虽然究竟谁才是“超级电视”的提出者并没有最终定论，但乐视与康佳的激辩也从一个侧面说明这一行业的火药味儿有多浓。

新鲜血液不断注入 超级电视未来将形成怎样的格局？

2015年互联网电视界仍是以乐视、小米、酷开等老牌互联网电视生产商为主导，不过这一年中却涌现出了风行、暴风、微鲸等新进品牌，互联网超级电视也进入了在技术、服务、产品、生态等多个维度的竞争，立体化的竞争模式也在促使行业内的企业不断前行，强大的鲶鱼效应在日益显现，后起之秀在不断涌现。

在刚刚过去的京东618大促中，仅仅成立了一年的暴风TV首次参战销量就一举超过小米，因此在战略上暴风TV已不再对标小米而是剑指行业龙头乐视。在乐视引以为傲的内容方面暴风TV联合奥飞娱乐、爱奇艺、PPS、GITV等平台，打造了更为强大的内容联合体与之抗衡。

风行、暴风、微鲸等后起之秀每家都有自己的杀手锏，其实力都不容小觑。未来这一领域将进入分化阶段，最终形成三个梯队。

第一梯队中将只有两个品牌，其销量将具有绝对优势其年销量大约在1500万台以上，其地位短时间内难以撼动。

第二梯队中将有三至四个品牌，其年销量约在400—500万台。这一梯队将由老牌企业与后起之秀共同组成，他们拥有过硬的硬件实力和丰富的内容资源，但在资源整合上缺乏创新性。如果能够找到更好的切入点仍有望跻身第一梯队。

第三梯队中也将有三至四个品牌，这一梯队中的品牌扮演着陪跑的角色，他们处在食之无味弃之可惜的尴尬境地，难以有新的突破基本属于维持基本生存的状态，而他们也是未来被吸收兼并的重点对象。

超级电视之战一场资本 游戏

当然随着超级电视的大火也让资本市场看到无限的机遇，8月8日，暴风集团发布公告称，为满足深圳暴风统帅 科技 有限公司（即暴风TV）的未来发展，扩大其规模，宁波航辰 投资 管理合作企业向暴风TV增资2亿人民币，持股比例为10%，其中350.88万元为暴风TV注册资本，19649.12万元计入暴风TV资本公积。

这也是暴风TV自2015年7月成立以来完成的A轮融资，公司最新估值也因此达到20亿人民币。短短一年的时间从0到20亿，暴风TV再次创造了一个资本神话，这也足以体现超级电视现阶段的巨大吸引力和未来无限的发展前景。

虽然超级电视仍冠以电视之名，但乐视的生态圈的确赋予了这一行业新的玩法。乐视的策略是“硬件亏本、靠内容广告赚钱”，依托于乐视强大的内容资源乐视的确也做到了这一点。2014年随着超级电视的持续放量，乐视的会员收入在2014年实现了同比288%的增长，2015年乐视会员更是达到了收入27.10亿，而相比之下优酷会员收入仅有8亿，相差19.7亿。由此可见乐视电视和乐视 手机 给乐视网带来的会员收入为其业绩做出了巨大贡献。在互联网企业的步步紧逼下，传统电视行业依靠硬件生存的模式已变为一种奢望。

因此越来越多的企业在建立自己的同盟，暴风科技与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音，康佳与腾讯，风行网络与东方明珠、兆驰、海尔。在新的模式下硬件与内容缺一不可，新的竞争模式也大大促进了硬件与内容厂商的合作，而这一合作模式在资本市场中也发挥了极大的协同效应。硬件成为内容传播的重要载体，内容商也能从硬件的发展中获得相应的红利。这一行业的资本聚集效应越来越明显，未来还将会有更多的内容与硬件商加入到超级电视的竞争之中，超级电视业也将成为重要的资本项目孵化器。

超级电视之战未来将是一场大娱乐之战

随着资本的汇聚和技术的日益成熟，超级电视也将进入大娱乐时代。超级电视的内容不再是以视频内容为主导，而是形成视频、音乐、游戏等内容全面开放的多元化结构。

超级电视将会为用户带来更高的互动性，特别是近些年大火的 VR 技术在超级电视上的应用，让我们在音频视频外能够实现更多难以想象的功能。如环球旅行、沉浸式视频通话、VR对战游戏，超级电视将成为未来家庭的娱乐中心，多元化的娱乐形式也会为这一行业带来新的盈利点。在内容与资本的双重驱动下，超级电视也将迎来新的纪元。

作者：科技棱镜社