钉钉转向：从要规模到要价值，发布品牌新主张“让进步发生”

3月22日，钉钉召开主题为“ 科技 向实·万物生长”的2022钉钉发布会，正式宣布品牌升级，推出了全新的品牌主张“让进步发生”。

钉钉品牌主张的变化，从最早的“钉钉，是一个工作方式”切入协同办公赛道，再到近两年的“钉钉，让工作学习更简单”明确指出钉钉作为效率工具的场景价值。此次钉钉宣布新的品牌slogan“钉钉，让进步发生”， 是钉钉从规模时代进入到价值时代的对外表达。钉钉总裁叶军在发布会上表示：“数字化从来不是少数人的权利，而是千行百业共同进步。每一个人、每一个组织、每一家企业都应该被数字化普惠。”

钉钉同时发布全新品牌片《为什么要数字化？》，选取了各行各业的人作为主角，来讲述数字化带来进步的故事：工人的工作环境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音乐课，先进的医疗条件能够温暖千里之外的病人，群众办事只需跑一趟……

同时，钉钉的品牌Logo也发生变化，新Logo保留了原有的“翅膀”轮廓，但调整了整体视觉的重心，之前的Logo视觉重心在“闪电”上，更强调极致效率，调整后的新Logo视觉重心则在“翅膀”上，更突显数字化 经济 时代下对于企业的价值。不仅如此，新Logo还去除了圆形外框，并还原了羽毛圆润度及上扬角度，使整个Logo图形变得更具图形记忆和识别度的同时，也呼应了钉钉提倡开放的主张。

附资料：

钉钉的定位 ：企业级的协同办公平台和应用开发平台，组织数字化和业务数字化的领跑者

钉钉的愿景 ：作为数字生产力工具的钉钉，以数字技术服务千行百业，助力更多组织加速进入数字化时代

从“让工作学习更简单”的效率工具层面表意，到“让进步发生”新的品牌主张的提出，是一个价值更深的钉钉所需要的对外表达。

钉钉对”进步“的理解与阐释：

数字化，从来都不是少数人的权利，而是千行百业共同进步。每一个人、每一个组织、每一家企业都应该被数字化普惠。

数字化，帮助企业在不确定性中寻找确定性，这是时代的进步。

从组织数字化到业务数字化，是进步。千行百业的数字化起步，从组织间的协同开始，组织因数字化更敏捷、管理更高效，当企业数字化深入到核心业务环节，让企业的生产、经营数据充分流动，数据同频为千行百业降本增效。

从低代码到酷应用，是进步。低代码激活了个体的创造力，让应用开发更简单，解决了应用快速创建的问题。钉钉进一步开放更多底座能力和高频场景，开创了全新应用形式——酷应用，让应用在IM等高频场景中流转，改变了软件交付和应用的方式，改变了应用的使用方式，使应用”活“起来。

从管理需求到管理需求与员工创造需求的共生，是进步。一个不断进步的组织，应该是既有自下而上的context，也有自上而下control，兼顾个人创造和组织管理。钉钉推出下班模式、钉闪会、钉钉文档等产品，从员工视角出发聚焦产品创新和体验改善。

从企业内连接到企业间的连接、上下游的连接，是进步。协同不仅是单一组织的协同，还有组织间的协同，钉钉联合生态伙伴提供丰富的企业服务，促进企业与经销商、供应商、客户的连接，推动产业链数字化的整体升级。

从少数人、少数企业的先进到千行百业、每一个人的普惠，是进步。数字技术与实体经济加速融合，无数普通人因数字化受益，千行百业加快数字化步伐。数字化让工人的工作环境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音乐课，先进的医疗条件能够温暖千里之外的病人，群众办事只需跑一趟……

钉钉通过“做深价值”、“做强开放生态”、“做好服务”，以数字技术服务千行百业，助力更多组织加速进入数字化时代。