2022 年中国直播电商行业发展现状及市场规模分析 直播电商规模增速放缓

行业主要上市公司： 阿里巴巴 ( 09988.HK ) ; 快手 ( 01024.HK ) ; 京东 ( 09618.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) ;唯品会 ( VIPS.N ) 、苏宁易购 ( 002024.SZ ) 等

本文核心数据： 中国直播电商用户规模 ; 中国直播电商市场规模 ; 中国直播电商渗透率

直播电商用户规模接近 4.7 亿人

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商 已 经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第 50 次中国 互联网 络发展状况统计报告》数据显示，截至 2022 年 6 月，我国电商直播用户规模为 4.69 亿，较 2021 年 12 月增长 533 万，占网民整体的 44.6%。

直播电商市场规模超过 2 万亿元

2017-2021 年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021 年交易规模达到 23615.1 亿元。其中，2018-2020 年保持着三位数的增长率，2021 年增速有所下降。

2017-2021 年，我国直播电商渗透率 ( 直播电商渗透率 = 直播电商交易规模 / 网络零售交易规模 ) 从 0.27% 增长至 17.97%。

淘宝直播：累计观看人次超过 500 亿

目前，淘宝直播是我国消费类直播第一平台，截至 2022 年 3 月，累计观看人次已经超过 500 亿 ;2021 年人均观看时长同比增长 25.8%，这也见证了直播电商越发 " 常态化 " 地融入消费者的生活。

快手直播：直播业务收入下降

2021 年随着疫情得到控制，人们开始恢复正常生活模式，线上 社交 也娱乐生活时间下降，快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021 年快手直播业务收入 309.95 亿元，同比下降 6.7%。整体来看，2017 年以来，快手直播业务收入增速呈下降趋势。

来源：前瞻网