激活“她经济”深度价值 国美为年轻女性刷新“家生活”体验

随着一年一度母亲节的临近，在感恩母亲之外，女性消费需求的变化持续引人关注。相关数据显示，仅2020年，中国女性消费市场规模就已经达到了4.8万亿元。女性群体凭借强大的购买力，不断促进着社会消费格局的革新，也带动了家庭消费理念的不断升级。“她 经济 ”迸发出的强大生命力，也让“家生活”这个有着三十万亿市场空间的蓝海领域不断拓宽。

今年五月，在“家·生活”战略的指引下，国美强势开启“515家生活节”，用自己的力量和优势为广大女性消费者带来“真值·敢比”的全场景消费体验，持续助力“她经济”升温。

领跑“家生活”，为“她经济”保驾护航

随着国内经济水平的提升和人们自我意识的觉醒，女性的角色越来越多元化，也越来越重要，她们的消费选择将直接影响家庭的生活质量、健康状况和幸福指数等。

一方面，电商平台和实体 商业 的融合发展带动“她消费”领域不断拓宽，“她经济”指数更上一层楼。另一方面，国家宏观政策下，家庭消费在国民经济中的占比持续提升，消费升级浪潮下的家庭消费和数字经济蓬勃发展。“家生活”三个字背后，是一个有三十万亿市场空间的广阔市场。

正是因为洞悉了中国家庭消费升级的新趋势和新需求，国美从2017年起就开始深耕“家生活”赛道。国美努力内化自身能力，持续释放供应链势能，围绕“家”做了一系列的业务延展，从单纯的 家电 走向家装、家居、家用、家服务，打破边界，启动全品类拓展，完成了满足“家生活”消费需求的全品类商品和服务的组合拉通，一站式解决家庭消费问题，满足消费者高品质、多元化的需求。

2021年，国美正式启动了“家·生活”战略第二阶段的规划布局，在娱乐化全面加持下，搭建出“线上、线下、供应链、物流、大数据&云和共享共建”六大平台，布局全链路、全场景、全模式的全零售生态共享平台，这不仅是国美战略转型的重要里程碑，也深切与时代背景下“家生活”“她经济”的高速发展同频共振。

聚焦女性用户，俘获消费中坚力量

在数字经济驱动下，女性用户在线上消费领域的渗透得到进一步加深，越来越多的现代女性对提高生活品质的需求日益旺盛，她们不仅关注自我价值和需求，也始终为家庭的美好生活而努力。

有数据显示，年轻母亲的家庭消费支出25%用于生活开支，23%围绕孩子，29%围绕配偶和长辈，19%则用于提升自己。女性不仅是消费升级市场中的“超级用户”，更是购物消费领域的中坚力量。

在今年5月，国美打造的真快乐APP·515家生活节中，女性消费者同样是聚焦的核心人群。此次大促活动以“家·生活”战略为指引，通过“潮电焕新家”“家庭换新出游季”“全家狂欢GO”“520表白季”等四大家庭消费场景贯穿五月，给广大女性用户带去诸多低价优质的真值好物，满足她们多元化的购物需求。同时，更有惊喜优惠为母亲节助力，给女性消费群体带去实惠与关怀，让女性消费者感受到国美的“宠溺”。

在消费升级的大背景下，女性在消费选择时，越来越注重对品质、健康的追求，以及对家庭和自我的兼顾。针对这点，为满足女性消费者“悦己”的需求，国美发挥供应链优势，特别准备了美妆、个护等不同种类好物，用心守护每位女性的品质生活。

随着经济水平的不断提高，新时代女性正通过追求更高品质的生活来实现对个人价值的嘉许。女性力量的崛起引发了“她经济”发展的浪潮，围绕女性消费习惯形成的经济市场也在不断壮大。国美将在“家·生活”战略的指引下，做好女性美好生活的守护者，深挖女性消费群体的需求，努力与女性消费者共同成长。