中国的报复性消费让美国零售业眼馋！但这种反弹难以复制

"中国的消费者正在报复性消费。"国外咨询机构 Coresight Research 的首席执行官兼创始人说。

 

根据约翰 · 霍普金斯大学的最新数据，截至周四上午，全球报告了 260 万例以上的病例。新冠疫情迫使全球的实体店关闭，并使零售业的数百万人失业。

对正在陷入疫情阶段的美国来说，中国零售消费市场的现状会是他们未来的样本吗？美国知名财经 媒体 CNBC 记者 Lauren 经过仔细研究，最终得出结论：美国零售消费不会像中国一样反弹。

她撰写了如下四条理由。

恰逢农历新年  

疫情过后，中国消费的激增，很大程度可能归因于春节。中国的农历新年，有着发红包的传统，且会进行年货采购；但由于疫情的影响，这种习惯被压抑了。

 

艾睿铂——美国著名管理咨询公司——董事总经理 Jian Li 称，许多中国消费者在隔离期间间一直待在家，" 消费者们花了很多时间思考 ... 要买什么。"

普华永道美国零售和消费部门负责人史蒂夫 · 巴尔认为，农历新年是中国人最大的支出时间段之一。而美国在疫情期间则没有这样的背景，所以难以复制。

LV 的奢侈品被买爆  

疫情过后，整个中国的奢侈品零售市场势头强劲。

路易威登的所有者 LVMH 表示，自从上个月店铺重新营业后，中国大陆买家蜂拥而至，在店里买买买。LVMH 首席财务官上周在发布财报时表示，3 月下半月，迪奥和芬迪等大多数 LVMH 品牌在中国的销售额与一年前相比都出现了正增长。

本月，LVMH在中国大陆的一些品牌的销售额增长了50％以上。

但奢侈品零售在美国反弹可能需要更长的时间，尤其是在国际旅行暂停的情况下。疫情之前，中国游客通常是在美国消费游客中的主力军。从梅西百货到高端珠宝蒂芙尼，这些公司都严重依赖中国游客，特别是在纽约市的旗舰店。

但现在，中国游客哪里都不去了。那些已经出境的，也选择停留原地。

美国的店铺关的更久  

中国某些地区的店铺，在疫情期间仅关闭了 4 周。

 

但美国的店铺已经关闭6个星期了。3 月 13 日，巴塔哥尼亚宣布将暂时关闭其所有商店，掀起了一阵关闭潮。现在，美国正在逐个州地试图弄清楚接下来会发生什么：购物中心重新开业是否为时过早？人们可以安全地回到咖啡店吗？美甲沙龙呢？健身房呢？

美国总统本月早些时候表示，他将 " 授权 " 州长制定重新开放的计划。有人认为，如果没有做足够的核酸测试，那开放还为时过早。但是，有些州，例如乔治亚州和南卡罗来纳州，都在争先恐后地重新开放，这引发了抗议。

咨询机构估计，许多美国的商店将至少关到 5 月 10 日——这还是乐观的预测。更有可能的情况是，到六月，大部分零售业仍处于黑暗状态。

美国激增的失业人数  

美国劳工部 23 日公布，上周初领失业金人数超过 440 万人，过去5周失业总人数达到2650万人。这意味着，美国 经济 仅仅用了五周的时间，就完全抹去了 2009 年经济大衰退以来增加的所有工作岗位。

 

失业，意味着没有薪水，消费者显然不愿意购物。根据美国商务部的最新数据，3 月份零售额已经下降了 8.7％，这是自 1992 年政府开始追踪该系列以来的最大跌幅。预计在 4 月，这个数字还将恶化。

相比之下，中国在让人们保住工作方面做得更好。在走到最终的裁员这一步之前，一些公司选择了降薪等措施来缓解压力。

来源：ZAKER 新闻 潘欣