奥运超级流量新入口，快手多元优势助推天丝红牛品牌营销火爆出圈

每届奥运都是全球品牌借势赛事热点的一场 营销 盛会，作为东京奥运会持权转播商，快手在奥运期间成为超级流量新入口。由此，大量品牌与快手达成奥运主题合作，共建IP、共享流量成为合作的主流形式。数据显示，快手端内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，其中快手与天丝集团红牛品牌（以下简称“天丝红牛”）携手推出的《冠军来了》节目，总播放量超10亿。

通过聚焦热点运动员，快手《冠军来了》充分调动起全平台级粉丝用户的关注与互动热情，利用优质IP公域触达力+运动员私域影响力的流量组合，全面推进实现天丝红牛品牌价值的传递，充分释放“真牛”品牌影响力，实现天丝红牛奥运节点营销声量最大化。

据悉，在《冠军来了》节目中，快手邀请到24位东京奥运冠军和16位热门奥运人物，为节目造势，并通过“突破不可能，红牛挺你，一投定乾坤”、“永不设限，红牛挺你，跑出‘中国速度’”等专为标枪冠军刘诗颖、百米男团等田径运动员定制的“挺你”口播，传递红牛精神的同时，彰显天丝红牛作为中国田径协会合作伙伴的特殊身份。

此外，据快手 商业 化相关人员介绍，快手《冠军来了》在节目的录制和播放设置上进行了精心编排，多维度曝光品牌产品、扩大品牌声量。节目超预期共播放40期，播前垫片天丝红牛15秒TVC因此获得额外20期的溢出权益。在节目直播过程中，快手还对直播间背景台、直播台等进行精心布置，实现红牛产品多角度露出。

同时，节目中累计出现了120余频次的品牌口播+底飞文案，完成度高达313%，进一步强化天丝红牛产品露出、沉淀用户对其品牌好感度。

在宣推方面，快手通过IP官方账号推荐、平台信息流强插、主会场一级入口引流、《冠军来了》内容聚合页、节目海报等平台资源为节目加码，助力品牌释放营销势能。

在一系列优质短视频直播内容+形式丰富的用户互动的营销组合下，《冠军来了》节目在快手站内和站外均获得了极高的关注度。在站内，节目相关话题登上快手奥运热榜；在站外，有10余个节目相关话题登上微博热搜，并获得全网大量KOL自动转发与讨论发酵，实现站内站外热点话题出圈，助力天丝红牛获得最大程度的品牌曝光。

在多元化、多维度的营销场景下，快手充分利用平台资源，借助口播、贴片、硬广等诸多方式，将天丝红牛的品牌理念巧妙的融入《冠军来了》节目中，打造出了既契合品牌自身特色，又深受用户喜爱的奥运营销案例。接下来，快手将与天丝红牛持续推进更深度的合作，打造强话题性、强互动性、高转化的营销事件。与此同时，快手也期待与更多品牌合作，共同探索品牌营销新玩法。