全球首富，原来是世界第一大忽悠？

世界上只有两种人，喜欢马斯克的人和讨厌马斯克的人。

喜欢他的人，把他当成怪咖发明家，拯救人类未来的救世主；

讨厌他的人，则认为他是个擅长 营销 ，忽悠人的大骗子。

无论外界对他是什么态度， 无可争议的是，马斯克是当今地球上最有钱的人。

他的财富曾一度相当于比尔盖茨和巴菲特的总和，2220 亿美元，按最近的汇率换算，相当于 1.4 万亿人民币。

如果把马斯克当成中国的一个省份，他可以排在天津和吉林之间。

〓 数据来源：福布斯世界富豪实时排名

支持者认为，照此速度，未来他可能会成为地球上第一个身价破万亿美元的个人；

讨厌他的人却觉得，马斯克忽悠全世界人民的谎言泡沫，迟早都会破裂。

救世主还是世界上最成功的骗子？

哪一面才是真正的马斯克？

南非穷小子发家史

马斯克出生在南非一个没落的富人家庭。

童年时期家里的保险箱柜门经常因为钱太多关不上，但父母离异后，他的生活开始变得相当悲惨。

马斯克从小就十分学究气，爱看书，有时候一天能看两本完全不同领域的书籍。

在初高中阶段，马斯克都因为太过博学，在同伴面前总是一副无所不知，指点江山的样子，受到排挤。他甚至遭到了校园暴力， " 被打得像刚参加完拳击比赛 " ，后来马斯克还因此去做了鼻子整形手术。

直到他逃离南非，到加拿大上大学的时候，他的知识储备才变成了他的长处和优点，而不是挨打的原因。

在学校里他就开始关注可再生能源，并且修习了 经济 和物理双学位——注定了他不会满足于闷头做学术，而是把技术变成 商业 项目。

幸运的是，马斯克一毕业，就赶上了汹涌而来的 互联网 大潮，到处都是处女地，到处都是商机。马斯克和弟弟无法置身事外，开启了 创业 生涯。

他们成立了一家名为 Zip2 的公司。主要业务，类似于今天的大众点评，把接头小商贩的信息放到互联网上供人查阅。

但，不同的是，他们早在 27 年前就开始做这件事了。

Zip2 很快被大公司收购，时年 27 岁的马斯克净赚了 2200 万美元。

拿到钱马斯克又马不停蹄开始第二次创业。他把目光投向 互联网金融 ，成立了 X.com ——世界上第一款线上支付工具。后来，X.com 与 PayPal 合并，成了西方世界的网络支付龙头公司。

三年后，这家公司被 ebay 收购，马斯克资产过亿。

年仅 31 岁，依靠两次成功的创业，马斯克完成了资本原始积累， 从一穷二白的南非移民摇身一变成了硅谷宠儿，亿万富豪。

经常有人讽刺互联网和消费时代， " 把世界上最聪明的人聚集起来，就为了让人多看几秒钟广告。"

享受完互联网红利之后，这些事对于马斯克来说，已经索然无味。他的兴趣还是在改变人类未来上—— 比如，如果地球资源耗尽，人类将何去何从？

马斯克给出了两个答案： 一是移民去火星，二是放弃化石能源。

于是，他在 2002 年亲手创办了 SpaceX ——造火箭、做实验，为人类移民火星做准备；

2004 年又成为初创企业特斯拉的最大股东——造电动车，摆脱人类对化石燃料的依赖。

马斯克曾夸下海口，两家公司都会在一两年之内打造出成熟的产品。

当然，就连他身边的朋友都觉得他在说疯话。

人们见过了太多富豪雄心勃勃进入太空领域，结果亏得倾家荡产的故事；

至于电动车， 媒体 更是没事就拉出来一顿鞭打嘲讽，" 酷炫装逼的玩具而已 "。

更别说，一两年之内。简直天方夜谭。

马斯克确实没做到。此后四五年间，SpaceX 发射的前 3 枚火箭，要么坠海，要么爆炸；特斯拉 汽车 交付遥遥无期，而且开发远超预算。

马斯克之前赚的钱，马上就要烧得一干二净。他开始变卖家产，大房子，私人飞机，统统卖掉，轮换着去睡朋友家的客厅。

2008 年是马斯克的至暗时刻。他赤手空拳来美国打拼，两家公司都快搞得马上破产，老婆也正在闹离婚……

有一家权威汽车网站直接开了一个栏目，叫 " 特斯拉死亡倒计时 "。

但命运并没有这样安排。

SpaceX " 猎鹰一号 " 的第四次发射，成功了。

500 个人花费了 6 年时间——比马斯克原计划多了四年半，终于成功。这是第一架由私人公司，而不是政府机构发射的火箭，而且只花了美国航天总局（NASA）的 1/10 价钱。

——美国航空业在上世纪 70 年代之后，技术发展几乎停滞，昂贵、缓慢、效率低成了行业习惯， SpaceX 的出现，显然改变了 游戏 规则。

马斯克成功拿到了 NASA 价值 20 亿的巨额订单，救活了 SpaceX，也救活了特斯拉。

后来的事大家也都知道，特斯拉推出了几款产品，全球汽车产业风向变了，竞争者们纷纷涌入电动车赛道。

马斯克以一己之力，改变了两个行业的发展。

他也通过这两件事建立了强大的声望。

马斯克推出的一系列项目，勾画出了科幻片一样的人类未来：

Space X ：" 移民火星，人类将成为跨星球生物。"

无聊公司：" 用真空管道运输乘客，从纽约到北京的时间不超过两个小时。"

太阳城：" 可倒转的太阳能发电板。用户不仅可以用这种发电板来免费用太阳能，还可以把储存的电能回收，退给电力系统赚钱。"

特斯拉：" 全世界每条高速路上都修了充电桩，而这些电来自于取之不尽用之不竭的太阳能。"

除此之外还有脑接机、开发对人类友好的 AI 系统……

相信马斯克的人，为他描绘的蓝图激动不已，对他的崇拜，也近乎狂热。

通往世界首富的流量密码

话又说回来，即便创造了诸多 " 奇迹 "，时间进行到 2018 年， 马斯克也不过是个拥有 120 亿美元的 " 小富豪 "，距离排在富豪榜前几位的一众大鳄，还相去甚远。

2018 年是一个分水岭。马斯克和特斯拉董事会签下一项薪酬协议，马斯克未来十年，工资为零。董事会给他定下了 12 项目标，每完成一项，他就会得到期权奖励，全部完成之后，他绝对会成为全世界最有钱的男人。

于是有人发现，2018 年之后，马斯克开始发力了—— 他发推特的频率开始急速上升。

隔三岔五发表过激言论，骂总统，参与社会热点，给泰国送潜艇，给乌克兰送星链……

而在这个过程中，特斯拉股价暴涨，而他的身价也直线上升了将近 20 倍。

〓 图源：华尔街见闻

马斯克擅长个人营销，完全不是什么秘密。

当年马斯克第一次创业成功，买下了人生第一辆迈凯伦跑车。他让电视台记者 7 点钟准时守在家门口，见证他提车的一瞬间。

镜头前，只见他双手插在胸前，目瞪口呆地地对着镜头说，" 这车全世界只有 62 辆，而我就有一辆 "，然后故作惊讶地感叹：" 这太疯狂了，我简直不敢相信！"

很快，整个硅谷都认识了这位风格浮夸的新秀。

推销自家公司的技术，马斯克更是不遗余力。

在 SpaceX 建立之初他就雇了几个拍纪录片的人天天跟着自己。并且跟媒体吹嘘，猎鹰火箭由他一手设计， 当然这让真正的幕后功臣愤怒不已，愤恨地表示 " 马斯克极度膨胀。"

随后他制造出了一台 7 层楼高的模型运到 NASA 总部门口，然后召开盛大的发布会，昭示天下，"Space X 的火箭更现代、更智能、更便宜 "。

而实际上， " 当时 Space X 一颗卫星都没发射成功，但马斯克已经把它吹得仿佛航空业的老大了。"

而进入 自媒体 时代，马斯克不用叫记者上门了，他自己在家里动动手指，就能号令全世界。

截至今天， 马斯克在推特上拥有 9400 多万粉 丝 ，他的号召力，比很多一线娱乐明星、网红，更为强大。

如果说世界首富跟我有任何共同点，那就是每天泡在互联网上发各种无聊表情包，跟网络喷子打嘴仗。

唯一不同的是，我说话像放屁，而每次他一张嘴都会掀起一场风浪。

马斯克把推特简介改成比特币，一小时内比特币上涨 18%；

改成 " 快用 Signal"（一款聊天工具），软件下载量立即攀升到第一；

他随手发了一条狗狗币推特，狗狗币暴涨 12000%；

回头再说一句，狗狗币是 " 骗局 "，币值暴跌 200 亿；

还有一次，马斯克突然发了条推文，要以每股 420 美元的价格将特斯拉私有化。

420，在英语里跟 " 抽大麻（four-twenty）" 读音相近，马斯克就是想玩个谐音梗。

当天开盘时，特斯拉的股价暴涨了 11.2%。

马斯克嘴巴一张一闭，资本市场翻天覆地。

因为马斯克巨大的影响力，特斯拉甚至不需要任何广告和公关团队，只要马斯克一个人的推特账号，就足以碾压所有竞争对手。

从诸多事件中，有分析认为， " 如果没有推特为马斯克造势宣传，提供平台，马斯克不可能在短短三年内就登顶世界首富。"

流量就是金钱。马斯克惊人的带货能力，说他是究极进化版的美国李佳琦并不为过，不过，李佳琦带带化妆品，人家带货带的可是 电动车、大火箭、数字货币，甚至人类的未来。

这一次霸道总裁式买下推特，或许并非像他自己所言是为了 " 言论自由 "，而是为自己的事业版图，再添一枚强大的 " 舆论工具。"

马斯克最厉害的一点，可能就在于他仅仅完成了计划的 5%，他的自我营销天赋就已经帮他把宏图伟业扩散开来，让很多人为他的构想激动不已。

马斯克已经顺利把钱赚到手， 当上世界首富，而且在世界范围内俘获了无与伦比的影响力。

但你依然猜不透马斯克。

他似乎是热爱事业超越一切的实业家。

第一次和年轻女孩约会，马斯克问她想不想看看自己的大火箭。

结果他真的向她展示了 Space X 的火箭。

这不是段子，而是马斯克的第二任妻子亲口讲述的故事。

但他又确实是不着边际的霸道总裁。 在镜头面前吸大麻

还扬言买下可口可乐往里面加点可卡因。

马斯克究竟是嘴炮王还是实业家，答案可能要等到人类真的登上火星那天才能揭晓了。

来源：凤凰WEEKLY