美图2020年中期财报：新商业模式权重提升 非广告业务占比达42.9%

2020年8月26日,美图公司公布2020年中期业绩。期内持续经营业务实现总收入5.575亿元人民币,同比大幅增长20.1%。同时,公司毛利同比增长15.5%,达人民币3.557亿元。

截至2020年上半年,美图公司用户基础继续增长,月活跃用户总数达到2.954亿,较2019年12月增长4.6%。其中,美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿。BeautyPlus的月活跃用户强劲增长18.1%,达到7809万。

期内,公司产生经调整归母净利润人民币2494万元,实现半年盈利。尽管新冠疫情等带来不可预见的影响,公司仍然维持了自2019年第四季度以来的盈利态势,连续三个季度盈利。

月活跃用户 总 数增长4.6%   美图秀秀 用户粘性持续提升

截至2020年上半年,美图公司用户基础继续增长,月活跃用户总数达到2.954亿,较2019年12月增长4.6%。其中,美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿。得益于在社区转型、内容创新、用户互动等方面作出的持续努力,美图秀秀的用户参与度持续上升。2020年上半年的日均使用时长达到15.4分钟,较2019年下半年提升13.2%。

美图秀秀在持续夯实影像功能的同时,不断提升产品创新力。在产品方面,美图秀秀亦推出新功能以降低内容生产门槛促进内容创作。例如“Get同款”可帮助用户方便地获取使用在美图秀秀平台上照片或视频的特效,并应用于自己的照片或视频上。

在内容方面,公司继续强化美图秀秀社区在“变美”主题的内容定位,成为一个集化妆品测评、化妆教程、时尚穿搭,运动健康等主题的垂直平台。美图秀秀上半年推出的创作者计划,也加速了内容生态的构建,扶持优秀内容创作者变现。内容生态的完善,使得美图秀秀平台的上内容 营销 正逐渐被更多的广告主认可。

收入同比 增长20.1%   新 商业 模式 权重 加大

2020年上半年美图公司持续经营业务的总收入增长20.1%至人民币5.575元。这主要得益于来自高级订阅服务及应用内购买的收入、其他收入几个方面的强劲增长。

值得注意的是,在线广告之外的业务收入以及在总收入中的占比,在今年上半年持续提升。非广告业务的收入占比从去年同期的21.9%提升至42.9%,其中高级订阅服务及应用内购买的收入占比,从去年同期的5.9%提升至15.1%; 互联网 增值服务的收入增长37.3%达人民币2134万元,收入占比从3.3%提升至3.8%;其他收入增长126.2%达人民币1.335亿元,占比从12.7%提升至24%。这表明在开启战略转型之后,美图在培育新商业模式方面持续取得成果。

高级订阅 服务 及内购增长稳定 收入 继续高速增长 209.2%

高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中,这项业务的成长性保持稳定,期内收入同比大幅增长209.2%至人民币8412.8万元,接近去年全年8598.7万元的收入。

得益于有效的用户获取及订阅用户留存率的增长,这项业务在今年第二季度较第一季度录得两位数的连续增长。此外在上半年,公司还升级了后台,从而可以更精确地计算和预测这项业务的 投资 回报,从而更有效地推动该项业务的发展。

业绩公告还显示,BeautyPlus的月活跃用户强劲增长18.1%,达到7809万。这也带动来自海外的月活跃用户数增长10.1%。

毛利同比增长15.5%   连续三个季度 实现 盈利

在总收入增长的同时,2020年上半年公司总毛利较去年同期增长15.5%,达到人民币3.557亿元。上半年的毛利率为63.8%,较去年同期的66.4%略微下降2.6个百分点。这主要是由于其他业务的收入贡献增加,而这部分业务的毛利率低于在线广告业务和高级订阅服务及应用内购买业务。

期内公司产生经调整归母净利润人民币2494万元,实现半年盈利。这背后的驱动力来自目标明确的策略、毛利的日益增长及成本控制措施。

尽管新冠疫情带来不可预见的影响,公司仍然维持了自2019年第四季度以来的盈利态势,连续三个季度盈利。

深 化 贯彻 公司 战略   建立变美赛道独特地位

令人欣喜的是,今年上半年公司开始通过自身的“变美”技术赋能变美产业。值得一提的是尚处于孵化阶段的业务美图宜肤,这项业务专注于AI测肤及美容解决方案。美图宜肤的旗舰产品为一款医美级三摄皮肤检测仪(又名美图宜肤),已受到领先护肤品牌以及美容院的青睐,目前正尝试硬件销售与高级订阅同步上线的业务模式。

今年上半年,美图公司还与 Dior迪奥达成战略合作,共同开发Dior迪奥AI美妍测肤功能,用户可在美图秀秀通过自拍照分析肤质状况并获得迪奥护肤产品推荐。

展望未来,公司预期收入将持续增长,对2020年全年盈利持审慎乐观态度。但在新冠疫情和国际市场的不确定性影响下,收入将可能产生波动,美图公司将努力实现既定的全年目标。

美图首席财务官颜劲良表示:“2020年上半年,美图公司继续推进‘整合变美生态链,帮助用户全方位变美’的愿景,专注提供与‘变美’相关的产品和服务,建立在变美赛道的独特地位,并继续提升商业化能力。我们将继续保持警觉和灵活,努力实现愿景,为股东创造长期价值。”