百度世界大会内容生态论坛圆桌对话：新内容生态下，如何合作共赢

随着人工智能时代到来，人们接触信息的渠道越来越多元，图文、视频、直播等信息载体频繁更迭，内容呈现爆炸式增长。在信息爆炸用户注意力被高度分散的当下，各行各业的内容和服务提供者也逐渐面临着品牌曝光难、变现渠道少的问题，亟需新的破局之道。

在2017百度世界大会内容生态分论坛圆桌对话环节，来自百度内容生态的各位业务负责人，百度搜索生态总经理谢天、百家号总经理阮瑜、百度内容服务业务总经理屠静、百度糯米总经理傅海波，与《伯凡时间》创始人吴伯凡、中关村在线总裁刘小东、好奇心日报CTO徐源，一起探讨在新的内容生态下，如何实现合作共赢。

新移动时代下的内容变现难题

在 互联网 发展早期，PC网页上展示了丰富的信息，用户通过搜索引擎便可以找到需要的信息。随着智能 手机 的普及，APP、 自媒体 等新兴信息形态迅速崛起，人们一时间被海量信息所包围，对于各行业内容与服务提供方来说，内容变现成为了一大难题。

对于内容与服务提供方在运营实践中面临着怎样的痛点？作为PC时代的传统内容与服务提供方代表，中关村在线即面临着切入新式内容平台的困境，其总裁刘小东介绍到，经历了多年的疯狂增长之后，电脑，手机等消费类产品的销售已经放缓，相比之下，企业级业务的关注度上升较为显著。在中关村在线的PC和移动端上，每天都有上百条的用户咨询和商户沟通，但是当前内容平台大多对外连接渠道单一且触达目标用户困难，让中关村在线切入到封闭的平台是不可接受也无法实现的。

同样的难题在以 新媒体 形式突围市场的好奇心日报也有体现，好奇心日报CTO徐源同样表示，原创内容被转载后排名甚至比源站高、平台运营耗费大量精力、入驻的部分内容平台进入瓶颈期，是好奇心日报初期运营时面临的难题。

对于优质内容 商业 变现的难题，百度内容服务业务总经理屠静基于行业现状提出了她的理解，她表示内容联结电商和服务，已经被证明是内容变现的重要组成部分。“我们也深刻的看到，中国绝大部分的企业和商家在内容创作能力上都相对薄弱，然而在另一端，众多内容创作者苦于没有更多的变现渠道。”

双擎驱动，百度内容生态打造多维度解决方案

针对于广大内容服务和提供方的困境，百度正通过“搜索+信息流”双引擎与“百家号+熊掌号”双品牌内容平台，赋能内容与服务提供者，打造全新的信息分发模式，引领智能时代的内容生态共赢。

在圆桌论坛现场，百度搜索生态总经理谢天立足于百度搜索最新产品熊掌号“连接与开放”两大核心理念，为广大合作伙伴们介绍了其从内容保障、流量拓展、品牌曝光、用户运营、技术支持的五大赋能举措。他表示，内容与服务提供者往往希望他们的原创内容得到保护，熊掌号会在流量方面把阿拉丁全面开放给资源方，进而可以把原创内容直接推送至用户。

徐源现场分享了好奇心日报受邀内测入驻熊掌号后的巨大改变，“好奇心日报入驻熊掌号后仅有半年时间，粉丝数量达到10万量级，大量优质内容在百度搜索中得以呈现，在好奇心日报运营的多个平台中，熊掌号的效率是最高的。”他进一步指出，好奇心日报产出大量优质原创内容，这些内容并不一定是有很多时效性的内容，有大量的存量文章，在很长一段时间内都有很强的价值，有了熊掌号，这部分优质内容可以在搜索环境中得到很好的满足，保障了优质内容长期、稳定的曝光。

此外，作为百度内容生态双品牌内容平台之一的百家号，在上线一年多的时间里表现亮眼，针对广大内容创作者群体构建了百家号丰富的原生作者生态，。

“在内容生态这个领域，千千万万的创作者正和百家号共生共赢。”百家号总经理阮瑜在现场表示，百家号已经联通了百度的生态资源、技术优势、产品服务能力，以海量的流量和分润为创作者提供了平台支持和服务保障。

作为百家号内容生态顾问，也是业内资深的自 媒体 人、《伯凡时间》创始人吴伯凡更是见证了百家号上线一年来的诸多成长，他提到百家号从内容生产、分发到变现环节已经为广大内容创作者打造了一个专业的内容创作和服务平台，不仅以“百+计划”与“千寻奖”等给予作者激励，更以多项举措助力作者的能力提升。

在百度内容生态中，百度糯米同样扮演着不可或缺的角色。作为百度布局O2O服务的重要业务，百度糯米在几年内积累了一套完整的商品交易闭环能力，从而能够在新的行业趋势下帮助商家更好的通过内容获客和留存。

百度糯米总经理傅海波表示，糯米为百度内容生态提供一套从内容生产、测评到分发的AI写作工具。从内容生产角度，已为某大型电商平台提供导购功能，比如生鲜和服饰品类，通过AI写作大幅提升工作效率；对于糯米服务商户，AI写作会辅助品牌投放、图文、图集；未来糯米会把AI内容生产的能力面向熊掌号开放，通过糯米后台即可使用。

通过内容实现连接，以开放走向共赢

对于内容产业的未来与百度内容生态今后的发展方向，现场嘉宾也有着自己的见解与展望。

百家号总经理阮瑜透露，未来百家号还将以“专业、智能、生动”为主线构建更懂内容创作者的平台，并拓展更多维度激励优质原创作者。吴伯凡则表示百家号在原创扶持、版权保护、以及同百度自身人工智能结合的特色功能方面都给作者体验带来了大幅提升，“我平时会经常参加百家号的各类作者线下沙龙，这种形式及时向作者同步了平台动态及政策，是服务作者的一种态度体现”，未来吴伯凡期待百家号将为内容创作者带来更多的赋能举措和多维度的激励政策。

针对熊掌号未来的发展方向，谢天表示开放是未来的主流趋势，内容和服务提供者应更多专注在内容和服务本身，而不是平台运营，未来熊掌号将不断完善产品，为合作伙伴带来更多赋能举措。

与重视“内容”不谋而合的还有好奇心日报，徐源透露，好奇心日报的内容运营考核标准只有内容质量，而且这个内容质量不以阅读量、访问量为指标，所有的指标只有内部的专业评审。“当前，许多内容生态中劣币驱逐良币态势显现，标题党、拼凑的内容横行，而内容未来一定会追本溯源，回归优质。”他说道。

有了优质的标签还不够，内容必然需要实现和服务的连通才能成功变现，但对于中小、小微企业，寻求服务能力入口在一些平台上已经几乎成为不可能的任务，高昂的成本和平台对大品牌的倾向性已经构筑了壁垒。对于未来，中关村在线总裁刘小东期待着更加开放的内容生态的构建，“拥有更强连接能力的平台必须出现，熊掌号释放出积极的信号，给了中小企业更大的空间，有机会实现自身商业能力的突破。”

百度糯米总经理傅海波展望道，百度糯米是连接中小型企业的通路，未来糯米会聚焦赋能220万中小商家，逐步实现从旺铺到熊掌号的升级，通过内容生态平台为220万商家提供内容创作、粉丝管理、CRM等能力，当然也为众多内容创作者提供商业机遇。另外，糯米还将为自媒体、达人平台、以及众多企业商家等生态内合作伙伴提供从商品到券卡、收银台、结算等一整套电商闭环能力，通过聚焦生活服务3600行，构建生活服务内容生态，实现内容生态的全面AI化。

在圆桌论坛的结尾，百度内容服务业务总经理屠静总结到，百度将在“搜索+信息流”双引擎与“百家号+熊掌号”双品牌内容平台助力下构建共赢生态，打胜夯实移动基础这场仗，她呼吁广大合作伙伴们投身于内容生态大潮中去，与百度一道走向内容生态共赢。