北京电影学院副校长俞剑红：爆款不是IP，IP孵化应从好故事开始

4月16日下午，腾讯与北京电影学院（以下简称“北影”）宣布达成战略合作，成立“北影-青腾未来文创学堂”。该学堂将聚焦图文内容、短视频、网综、网剧、动漫、影视、宣发平台等泛娱乐领域的 创业 创新，汇聚顶级师资力量，从认知、资源、产业，三大层面助力文化创业者，培养一批具有全球视野的文创领军人物，推动中国文创生态的升级。 

活动当天，腾讯开放平台副总经理王兰，北京电影学院副校长俞剑红，慈文 传媒 董事长马中骏，天神互动创始人朱晔，任性文化创始人王一栩，国家一级导演、北京电影学院青年制片厂副厂长姚晓峰等人以“文创正当时”为主题，就“北影、青腾此次合作的意义”，“文创产业链条打通带来的产业升级效应”，“长短视频的发展趋势”， “创意变现与下一个爆款”等行业话题展开探讨。腾讯开放平台高级总监胡皓主持了论坛。

从左至右依次为：胡皓、俞剑红、王兰、马中骏、朱晔、王一栩、姚晓峰

俞剑红认为，当前是文化大繁荣、大发展的时代，是一个伟大的时代，要把文化产业做大做强，就要跨界，要融合，要合作。未来文创学堂的成立是想成为文创界的“摇篮”，培养文创界的领军人物，因此双方的合作是一个必然的历史选择。

对于腾讯与北影的联姻，王兰用三个词来概括：美丽的邂逅、历史的必然和共同的价值观。

“其实从某种程度上我并不觉得我们腾讯，或者青腾和北影是在做一个学校，其实我们是在搭建一座桥梁，我们要见证的是整个时代的变迁。”王兰说。

用户付费时代，精品 化是长短视频的发展趋势  

对于文化大发展时代背景下的长短视频的发展，马中骏认为，电影方面票房今年将突破600亿，而随着会员收费的普及、4K、8K、5G等技术的应用，长短视频都会有很大的发展空间，而且两者发展会并驾齐驱，互相共融。 

朱晔也同样看好长短视频未来的潜力。在他看来，长视频是架构在一个文化基础上，研发周期是非常慢，电影如果有未来的话，需要大家提高整体工业化的水准，组织专业人士进行协作，快速、高效的达成一个共同目标，而短视频则是碎片化的，偏向娱乐化的，成长性很好。 

王一栩指出，当前受众的习惯已经变了，从之前喜欢免费的很长的视频，到现在更加愿意付费，也更倾向精简和精品的内容。

姚晓峰对此表示同意，他认为从去年整个行业来看，“快餐”居多，精品太少，“我觉得我们这个时代，或者我们这个国家不能光吃‘快餐’，也得吃点精品，多一点‘米其林餐厅’。” 

爆款不是IP，IP孵化应从好故事开始

IP是未来文创发展的一大核心。对于如何更好地孵化IP，俞剑红认为最重要还是要把IP变成一个好的故事，好的作品，之后就可以衍生成电影、电视剧、网剧等其他形式，整个开发是相辅相成的，同样长短视频的开发也是相互激荡的，比如电影的片花或者预告片就是很好的短视频，同时很多有创意和故事性的短视频可以开发成好的长视频或者电影、网剧等。

王兰则认为，IP孵化有两个重要的推手，一是靠全产业链打通上下游，降低制作门槛；二是依靠 科技 的力量提升IP中的文化含量及拓宽IP的影响力。 

针对如何在孵化IP中打造爆款产品，曾推出《花千骨》、《楚乔传》等爆款影视剧的马中骏首先指出，爆款不是IP。他认为，构造IP首先是世界观，世界观的背后就是文化，之后才有一个图像识别系统，包括 游戏 、电影、漫画等等，通过一个图像识别的固化把IP推出去。“这是需要很长的时间，大家要有耐心，这是最重要的”。

朱晔则认为偏娱乐性的IP衍生性不够强，人物不够丰富，剧情不够丰满，一个真正的有世界观的IP核心是基于一个文化的衍生，需要时间去做文化的建构。 

在圆桌论坛的最后，俞剑红希望学堂未来在培养人才的时候，一定要把北影和青腾大学的文化相融合，创造出属于北影-青腾未来文创学堂的大学文化，也打造一个IP，既能够进行思想创新，又能够进行资源的广泛整合。   

“北影-青腾未来文创学堂要打造最优秀、最多元化、最全产业链条的一个整合平台。”王兰说。