从手机到移动互联应用 传音控股打造聚合生态

当下,非洲数字 经济 正处于蓬勃发展阶段。被称为“非洲 手机 之王”的传音是如何在非洲数字经济的发展过程中,把握数字经济浪潮契机,充分释放发展潜力呢?

依托手机业务,通过硬件布局实现场景延伸,以满足多样化、智能化场景需求,是传音发展的重要逻辑,而更深层次的发展与创新逻辑,可以从传音2020年年报中读出深意。

2020年传音营收净利双增长,在持续提升手机产品竞争力的基础上,深入构建移动互联生态,同时“第三驾马车”IoT业务也在逐步发力,数码配件品牌Oraimo和家用电器品牌Syinix积极拓展线下业务与线上渠道。基于在新兴市场积累的领先优势,传音进行多元化战略布局,“三驾马车”带动其从手机竞争延伸到服务生态的竞争,从传音打造的服务生态中,也能看到未来新兴市场用户体验的模样,一个体验的“新大陆”已经勾勒出了轮廓。

在一切以用户需求为核心的场景下,传音“内外兼修”,实现了用户的体验升维。

对内,破旧立新,一方面不断坚持技术创新,积极引入新材料、新工艺以及新技术并在手机产品上进行应用,实现应用性技术上的持续创新。另一方面,突破、培育内生力量,手机业务的高速增长,不仅为传音打下坚实基本盘,也为其探索新成长曲线,构建移动互联生态的战略升级带来了可能。

向外,求同存异,一方面“求同”,强强合作,与网易、腾讯、阅文等多家国内领先的 互联网 公司,在音乐、 游戏 、短视频、内容聚合及其他应用领域进行出海战略合作,积极开发和孵化移动互联网产品;另一方面“存异”,坚持本土化运营,凭借深刻的市场洞察,了解当地消费者的实际需求,对产品进行差异化创新。

业务逻辑的更迭,在巩固传音护城河的同时,也进一步提升了其 商业 价值。据IDC统计数据,2020年传音手机出货量全球排名已达到第四位,且在非洲的市场份额持续提升,智能机市场占有率超过40%,非洲第一的领先优势进一步扩大。同时,传音在孟加拉、巴基斯坦等国家也取得了突出的成绩,智能机市场份额均位列第一。2020年,传音移动互联在非洲、南亚及东南亚等新兴市场也全面发力,基于用户资源和移动互联网流量开展的应用软件预装、分发和广告投放等增值服务为整个移动互联产品矩阵的商业化提供了充分的想象空间,同时展现了企业发展的前景。

从手机硬件,到自研OS,再到各类爆款移动手机应用,这是传音价值的升维,也是价值的溢出。这种溢出是双重因素推动:一方面是需求端,新兴市场的用户需求日趋旺盛,除了工具软件,丰富的内容应用加速渗透,新的需求不断解锁。另一方面是供给端,传音创新实力进一步增强,有能力将更多更好的应用提供给消费者。

2020年,传音的“手机+移动互联网服务+ 家电 、数码配件”商业生态模式成型。这需要传音具备洞察未来趋势并提前战略布局的能力。而在传音稳占非洲这一市场战略要冲的过程中,显示了其已经具备战略、节奏和速度的平衡,以及对硬件、软件、场景、产业链、发展路径等有着深刻的洞察和理解。未来随着多场景的互联互通实现,传音或将在非洲等新兴市场取得更大突破。