《奇兵神犬》赶上东风，资本公司把手从小孩伸向了动物

11月初，湖南卫视上映了一部全新的综艺节目《奇兵神犬》，虽然节目中没有大咖级明星，但凭借着类似《真正男子汉》的军营型节目风格以及芒果台的平台优势，硬生生成为第四季综艺节目中的一匹黑马。

首期节目，CSM全国网收视0.95,全国网城域收视1.03，均排名省级卫视第一。第二期CSM全国网再度登顶全网、城域双网第一。第三期、第四期节目也接连拿下CSM全国网、全国网城域省级卫视全国第一，实现四连冠。微博话题#奇兵神犬#阅读量达3亿，讨论量超115万次。

所谓一部没有大咖，没有受众基础的原创类综艺节目，能取得这样的成绩实属难得，也不得不佩服湖南台打造综艺的吸金能力。

军事+萌宠 《奇兵神犬》赶上了东风

不得不说，湖南卫视在抓时机、赶潮流上有自己独到的眼光，年初开拓了慢综艺时代，当第四季度满屏尽是慢综艺时，摇身一变，又开启了军旅综艺。虽说此前湖南卫视就已推出《真正男子汉》这样的军旅型综艺节目，但在军旅节目中有军犬参与的尚属首档。今年是建军90周年，一系列的军事题材影视节目走红，再加之《战狼2》的大火，更是将这种军旅情结推向更高点。

而在此时推出《奇兵神犬》也算赶上了这趟东风。

军旅+萌宠，优势节目叠加

《奇兵神犬》是一档警犬伙伴励志成长类节目，涉及军人生活，也涉及到警犬。在军人和萌宠两个题材上，湖南卫视此前都出过爆款。《真正男子汉》播出后，在一众娱乐至上的节目中，出现了相对严肃的国防教育节目，以明星效应带动军事题材节目流量，相对纯记录的教育类型节目，该节目收视率上得到了很大提升，并得到主流 媒体 的高度评价，同时这档节目也成为了湖南卫视的保留节目。而在动物相关的综艺节目中，湖南卫视今年也推出了一档《小手牵小狗》的节目，豆瓣评分8.2分。也正由于有前期优势节目的累积，在《奇兵神犬》中才可以更好的将两种题材合二为一。也正是由于两种题材此前的爆款出现，当两者一同出现在一档节目时，能吸引更多的目光。

同一时段竞争对手少

周五晚一直是各大卫视黄金节目的角逐场，但进入第四季度，能引起话题的综艺节目却少的可怜。不只是周五晚上，整个周末的黄金档期都难出黑马。原本云集了吴彦祖、冯德伦的《漂亮的房子》遭遇滑铁卢，有范冰冰加持的《超凡魔术师》也不温不火。虽说《极限挑战3》的复播正好和《奇兵神犬》撞了档期，但由于是复播，宣传力度也不大，造成的冲击很小，而且只撞了三期，鸡条也收官了。放眼望去，同时段能PK的综艺节目确实不多。

明星阵容不豪华，却有点看头

《奇兵神犬》中的明星阵容可以说是近年来综艺节目中比较低调的，杨烁、沙溢、张大大、姜潮、张馨予都不是大咖，相对来说片酬也较低。在节目播出之前，不少媒体都出稿子称，没有大咖的《奇兵神犬》靠什么和《漂亮的房子》等综艺竞争。不过就目前看来，虽然明星效应少了一些，但看点很聚焦，人与人之间的冲突，人与犬之间的相处，以及明星在军队的适应过程，都极具看点性。从每一个人身上都能看到人性的特点，杨烁与自己的警犬形成反差萌，沙溢对军队充满敬意，但架不住胆小怕狗，张大大性格偏柔弱，但不服输的韧劲也可圈可点，姜潮嬉皮笑脸却也争强好胜，张馨予虽然被黑无数次，但在这档节目中认真的态度却开始吸粉。

可以说，《奇兵神犬》在综艺真人秀上提出了一个新的观念，即使没有大咖，即使是素人参加，也可以有不错收视，关键在于节目的可看性，内容是否丰富，观看是否有价值，后期制作是否用心。如果一味的将资金砸在请明星上，缺少了其他方面的雕琢，观众也是很难买账的。

萌宠题材备受资本公司青睐

《奇兵神犬》类节目屡屡破新高，自然而然就成了资本公司的大餐。

虽说警犬称不上是萌宠，但在拍摄制作中也算的上是以动物为主体的节目。很多电视制作人都曾表示，小孩和动物是电视拍摄中的大敌，因为永远不知道下一秒会发生什么。但是，近年来，有关于萌宠题材的节目越来越多，并且备受好评，因此获得不少资本公司的青睐。

2015年初，湖南卫视曾推出一档《奇妙的朋友》，节目中明星进入动物园当饲养员，和各类动物零距离相处。自播出以来，收视率一直不错。

2016年末，北京卫视推出《熊猫奇缘》，虽然北京卫视一直与爆红综艺绝缘，但这档节目也曾引起不小的争论，也算是近年来北京台一档颇具话题性的节目。

到2017年，萌宠类节目也开始增多。由腾讯视频、腾讯时尚、星驰 传媒 联合出品的《萌主来了》在腾讯视频播出，播放量超过7亿。紧接着由优酷与快乐全球传媒联合出品的《小手牵小狗》也在优酷播出，播放量也超过7亿。

不难看出，萌宠类型的节目市场不小，受众也不小。并且从制作公司来看：

《熊猫奇缘》的制作公司之一——汉雅星空曾被中宣部、国家广电总局、新闻出版总署等评为“国家文化出口重点企业”。

《萌主来了》的制作公司——星驰传媒，曾制作过《奔跑吧兄弟》，《爸爸去哪儿》，《我去上学啦》等脍炙人口的节目。

《小手牵小狗》的制作公司——快乐全球传媒，其创始股东与核心团队来自湖南卫视，在北京与韩国首尔拥有双总部，具备实力与节目制播与行销经验。

大制作公司的加盟，不难看出业内对萌宠类节目的重视，此外，从《奇兵神犬》占据收视宝座来看，萌宠类的综艺节目未来发展前景依旧不错，很可能成为另一片值得深耕的蓝海。

当然，面对如此多的资本、公司把手伸进该类目，还需要注意破壁。下面读娱君就以《奇兵神犬》为例。

防止节奏太慢，剧情延展显拖沓

人与动物想要建立亲密的关系，是需要时间的。而且动物的感情是无法作假的，这就导致，《奇兵神犬》在前面几期当中会出现节奏过慢，人与犬的关系还处在磨合阶段，并未出现观众希望看到的感情线，从网上平台播放量可以看出，在腾讯平台，第一期播放量1826万次，第二期1366万次，第三期1477万次，第四期骤降至729万次。虽然在电视平台上，第四期还处于收视冠军的位置，但在网络上的播放量降低了一半左右，可见用户粘度在下降，而造成这一现象的主要原因，还是由于节奏过慢，军犬日复一日的训练单独拿出来会吸引观众，但如果连着三期节目都是在按部就班的训练警犬，而明星与犬之间的互动依旧是例行公事一般的状态，那观众就不会买单。所以在目前播放的节目中，剧情拖沓成为流失观众群的最大原因，但看到下期节目中出现警犬护主的预告，可能会重新吸引回来一些受众。

如何让明星号召力持续，而不是后劲不足

虽然在不请明星大咖，可以降低节目成本，并且在看点上也不逊色，但从长期来看，在粉丝号召力上还有所欠缺，导致后劲不足。由于前文所提的节奏关系，在第四期中，网络平台的点击用户就已流失近一半，但如果节目中有流量明星加盟，那这个数字会相对好看一点。就如现在满屏都没有好看的综艺节目时，不少观众还是会选择有吴彦祖的《漂亮的房子》来作为下饭菜。

如何规避动物训练引发的争议

《奇兵神犬》这档节目在一定程度上可以号召更多人关注军人，关注警犬，但由于明星和军人之间的区别，是否会在训练警犬时对犬类造成影响引发不少争议。很多明星在训练过程中也坦言有这方面的担心，害怕因为自己的不足，导致毁掉警犬的一生，让它失去成为警犬的资格。

......

如果这些壁垒都能打破，那么这将是一门好生意。

来源| 微信 公众号：读娱