趣头条卡位新兴市场 平台战略推进内容多点开花

3月18日，移动内容平台趣头条正式发布了2019年第四季度及全年财报。财报显示，趣头条第四季度营业收入16.58亿元，高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元，同比增长25%。2019年55.7亿元，同比增长84.3%。

用户数方面，2019Q4平均MAU达1.38亿，同比增长46.9%;同期DAU达4570万，同比增长47.8%;累计安装用户数达7.9亿，单季净增1.23亿，同比增长137.1%。

“趣头条速度”是有目共睹的，凭借收徒+金币模式迅速卡位新兴市场，素有国内“下沉三巨头之一”之称，并通过免费模式快速切入在线阅读赛道。

成立仅27个月，即实现用户规模由零向数亿级别的飞跃，并完成上市，凸显出 经济 新常态之下，新兴市场的潜力。

趣头条董事长兼首席执行官谭思亮表示，面对未来更加激烈的竞争环境，趣头条推进战略性增长，不断提升平台健康度，进一步优化公司内部的资源配置效率，实现更好的营收结构。同时，在技术、 商业 化及组织等方面持续迭代创新，为公司稳健前行提供全面保障，并力争在今年下半年实现盈亏平衡。

平台战略继续推进，内容多点开花

趣头条内容侧在快速扩容。截至2019年Q4期末，趣头条平台入驻的专业新闻 媒体 同比增长126.2%， 自媒体 同比增长56.5%，日均内容发布量达同比增长12.7%，其中，视频同比增长高达187.7%。

除新闻资讯端外，继续推进多战线协同发展。Q3财报会议上提出，将围绕长内容（以免费阅读平台--“米读”为代表）及强互动性内容（以 游戏 、直播（“趣直播”为主）三大战线推进内容平台战略，满足多元化用户需求。

在这三条赛道中，18年5月上线的米读小说，凭借免费模式率先闯出，并与19年上线的极速版形成双兵作战模式，持续领跑在线阅读市场。

据Questmobile数据显示，2019年综合平均MAU达1747万，平均增速达217%，位于同期MAU同比增速TOP10 APP阵营；其中2019年10月极速版MAU达1080万。

相较于在线阅读的领先优势，短视频和直播等其他赛道，入局较晚，但发展势头良好。趣头条小视频业务全年均保持良好增长态势，Q4日均PV 3.2亿，同比增长69.3%，日均互动量同比增长33%，人均消费时长同比增长近十倍。

据悉，日前，趣头条已为小视频MCN作者开放了流量分成收益，以吸引更多小视频作者入驻，为平台内容注入更多源泉。同时，为提高用户粘性，加强用户与用户、用户与作者之间的互动关系，以刺激内容的创作与再创作，小视频正推进UGC（用户原创内容）功能的测试，即将正式上线。

直播方面，19年1月上线“趣直播”，目前平台入驻公会700余家，签约上万名主播，直播间每日观看用户已超400万，且季度活跃用户和付费用户数均以环比翻番的速度增长。游戏方面，Q4游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%，收入环比提升近50%。在打造了一批极具娱乐性的小游戏后，发行业务也完成了从0到1的搭建，将带来新的营收增长点。

公司称将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上，持续提升产品对用户的吸引度，逐步完善内容生态；余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务，探索其对主产品的赋能方式，在丰富用户娱乐内容体验的同时，优化营收结构。