国内又一“最惨”的运动品牌，曾与李宁安踏齐名，如今负债 34 亿

令人唏嘘！

又一服装巨头倒下，曾和安踏李宁齐名红极一时，如今负债 34 亿破产倒下，老板锒铛入狱。

近年来，随着人们对运动品牌追求不断增加，不仅阿迪耐克疯狂抢占市场，国内运动品牌也抓住这次风口，经过十几年的发展，也一度拿下服饰 30% 的市场份额。

一段时间以来，受 H&M 事件的影响，我国国产运动品牌成为了关注焦点。然而，就在国产运动品牌迎来辉煌之际，却有这么一家老运动品牌表现不尽人意——喜得龙。

资料显示，4 月 15 日 10 时至 16 日 10 时，喜得龙（中国）有限公司位于福建晋江陈埭镇的一处 土地和房屋进行第三次拍卖，起拍价为 1182 万元 。

值得一提的是，同为晋江品牌，鼎盛时期喜得龙 曾与安踏、特步其名 ，是晋江鞋业数一数二的霸主，创始人也一度放言要开 10000 家专卖店。

只可惜，最终等来的却是 公司破产 ，至于老板林盘水，则 因骗贷、票据承兑罪，被判刑 6 年 ，锒铛入狱。

壹

福建 " 鞋都 " 晋江，发端于上世纪 80 年代，曾走过一大段从零散到集中、从模仿加工到自主创新的发展历程。

2000 年前后，伴随着申奥成功、国足出线、加入 WTO，晋江鞋老板纷纷寻找新的商机，开始步入自创品牌时代。

1999 年，安踏成为第一个吃螃蟹的人，花 80 万请来男乒世界冠军孔令辉代言，并在 CCTV — 5 频道投放广告。但是，安踏的一炮而红，也让不少晋江同行看到了商机。

与此同时，苦于代工的丁水波，把公司牌子 " 三兴 " 改名为 " 特步 "，并请来了谢霆锋做代言。而林水盘则弃用了多年的 " 九州奔克 "，注册了一个喜庆响亮的名字—— " 喜得龙 "。

2002 年，喜得龙请来了香港 " 四大天王 " 之一的郭富城为其代言 ，第二年还赞助了 " 中国流行音乐排行榜 " 的颁奖盛典。随着代言人的知名度，很快被市场上的消费者所熟知。

2004 年，喜得龙年销售旅游鞋 680 万双，年产服装 450 万套，年销售额 6.2 亿元，创造了一个新的销售记录。

彼时的喜得龙，销售额比安踏还要多出一倍多，可以说是国产运动品牌的领跑者。

贰

2008 年，快速发展的喜得龙，不仅受市场的青睐，更是受资本的青睐。同年，还被国家体育总局体育科学研究所指定为战略合作伙伴。

后来，尽管在香港上市受阻，但这并阻止不了喜得龙上市的脚步。2009 年 10 月，在高盛的帮助下，于美国纳斯达克借壳上市，成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。

喜得龙在美国上市后，股价一路上涨，达到了 13.69 美元的峰值。2010 年，喜得龙共新增店面近 700 家，全国店铺总量超过 4000 家。

到 2013 年年末，公司零售网络覆盖全国 28 个省市，成为晋江鞋业的代表企业。在这之后，喜得龙投入重金，赞助了大大小小的赛事，成为多个体育比赛的唯一赞助商。

2012 年喜得龙获得 " 最具幸福感企业 " 称号，喜得龙创始人林水盘也获得了 2013 年晋江年度十大产经人物。

不过可惜的是，喜得龙的辉煌并没有持续太久，随着市场红利期的退去，以及国外品牌的涌入，喜得龙在国内市场的份额不断下滑，面对激烈的竞争，喜得龙最终还是败了。

叁

随着国内 互联网 的崛起，电子商务开始迅速发展，给喜得龙的线下销售带来了冲击，消费者纷纷把目光投向了电商平台。

但是，喜得龙却似乎视而不见，仍然按照自己固有的路线发展，迟迟不肯改变。当林水盘反应过来，已为时已晚。

到了 2013 年底，喜得龙账上还有近 5 亿的现金及现金等价物，资产负债率只有 7.5%，处于低位。

退市后，喜得龙融资手段受限，为了获得营运资金，林水盘 不惜铤而走险，甚至做伪证非法从银行骗取贷款，试图填补资金缺失。

2018 年，林水盘再也隐瞒不了，身背 15.12 亿债务，涉嫌骗取银行贷款 4 亿多，被法院判处 6 年以上有期徒刑。

最终，喜得龙在林水盘的折腾下，一败涂地，从上市到破产仅仅 4 年。

如今，喜得龙资产接连流拍、无人接盘，背负的巨额债务，不知何时才能还清。 创业 容易，守业难。可以说，喜得龙的失败，为其他运动品牌做了一个反面教材。

一次又一次血的教训都在告诫我们：君子爱财取之有道，不要为蝇头小利就冲昏了脑袋！

来源：正商参阅