“直播联盟”解3大难题，为何偏偏由乐视云执牛耳？

作者：龚进辉

毫无疑问，今年最火爆的 互联网 形态是直播，智能 手机 和移动网络的发展，使直播门槛大幅降低，移动视频直播迎来全面爆发，不仅直播平台如雨后春笋般涌现，视频直播内容也呈现多元化发展。截至目前，中国在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模达90亿，用户规模达2亿。

相较于PC时代YY、9158主打的 游戏 直播、秀场直播，移动视频直播才是下一个超级风口。资本不断涌入，玩家越来越多，BAT、乐视、360等一线互联网公司纷纷杀入，俨然一片厮杀之势。不过，直播在高速发展的同时，挑战也接踵而至，给直播平台和行业造成不小的困扰。

当然，直播的广阔前景驱使各大玩家不会立刻停止攻伐，给行业问题的解决带来麻烦，而政府只能规范直播平台色情、打擦边球等行为，对攸关行业前途的技术支持、 商业 模式升级等束手无策。在这一背景下，作为乐视集团中为数不多的To B业务，乐视云率先在直播行业里拉起联盟大旗，成立“直播生态大联盟”有何深意？更让人好奇的是，为何偏偏是乐视云？

直播行业3大难题待解

事实上，外表光鲜的直播是块难啃的骨头，尽管各大平台发展不一，但家家都有本难念的经，改善直播用户体验、降低带宽成本、商业模式多元化已成为横亘在直播征程上的三大共同难题。

先说直播用户体验，优质观看体验是直播平台聚集人气的重要因素，而时延和中断、卡顿是直播行业的两大公敌，时延大体在3—4秒，对实时互动强的泛娱乐、生活化直播是“灭顶之灾”。同时，直播稳定性依赖于视频源站，传统方式只有单一源站，一旦公网出现故障，内容完全推不出去，而当机房带宽拥堵，整个平台所有直播内容都将卡顿。

然后说带宽成本，在资本的追捧下，为迅速引爆市场，直播开启疯狂烧钱模式，不仅在线上线下海投广告，而且带宽和运营成本持续居高不下。除了直播本身的开支，存储历史直播内容也间接推高成本，一线直播平台每月带宽成本在2000万左右，对平台的资金实力提出巨大挑战。值得注意的是，高昂开支只能确保直播平台正常运转，不能根本性改善直播用户体验，技术创新才是王道。

再说商业模式，增值服务是直播平台的主要盈利模式，包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等，偶尔涉足品牌广告，与视频网站类似，通过CPM等主流售卖方式进行，广告包括网页图片广告和主播植入广告两种形式。

在我看来，会员服务只是平台给资本市场编造的一个好故事，到底能走多远持怀疑态度，而平台通过虚拟道具和打赏获得的分成，远不足以承担带宽成本和机房成本。平台之所以在盈利上捉襟见肘，根本原因还是对主播缺乏强有力的掌控，后者才是吸引广告主的载体，一大波个人或经纪公司主播已经和电商合作商业化变现，反观平台只能暗自神伤。

 

“直播联盟”威力何在？

直播行业看似进入门槛较低，但想要在红海中杀出重围则困难重重。各大玩家整体玩法大同小异，除了关乎平台优质内容生产的主播扶持政策不同，直播用户体验改善、带宽成本降低、商业模式多元化等行业共同难题均可交由云服务商解决，乐视云成为第一个吃螃蟹的云服务商。

7月29日，乐视云发起，云集斗鱼TV、熊猫TV、全民TV、一直播等直播领域最强阵容，组建“直播生态大联盟”，这无疑是个互利共赢的选择。对直播平台而言，可以借助乐视云的力量逐一击破3大难题，解决后顾之忧，把更多精力放在内容生产和运营上。

乐视云首当其冲为直播技术提供助力，底气来自视频领域10年技术、资源和经验积累，可以切实解决直播行业痛点。以卡顿为例，今年4月，乐视云为熊猫TV直播英雄联盟电竞赛事提供云服务，在7*24小时不间断监测中，乐视云卡顿比维持在1%左右，此前业内卡顿比均维持在5%。另外，乐视云还支持360度全景、4K、 VR 等行业领先直播技术，使直播体验更上一层楼。

高昂的带宽成本成为直播行业共同痛点，作为专注于视频领域的云计算企业，乐视云在全球拥有680个CDN节点、20Tbps出口带宽，过去一年已与国内各大直播平台在CDN服务展开合作，为其提供天然的带宽资源，云点播、云直播、移动直播等产品也能大大提高直播体验。

除了提供安全稳定的云服务、降低直播带宽成本，乐视云还有助于将优秀直播内容商业最大化，以改变主播富得流油平台愈发贫瘠的尴尬现状，这得益于其在内容发行的实力。乐视云构建内容共享发行平台，通过自身平台优势汇聚大量内容，合作伙伴可以将已有视频内容通过乐视云平台做商业发行，优质直播内容呈现到Facebook、YouTube、中国蓝TV、天府TV等互联网、广电、户外等众多渠道，挖掘更多变现空间。

同时，用户粘性低是制约直播平台变现的重要因素，拓展用户直播场景势在必行。乐视云可以助力直播与电商打通，实现用户“边看直播边下单”，使其摆脱单一的增值服务盈利模式，引领移动直播行业进入“直播+”商业时代。

在为直播行业营造新生机的同时，乐视云也获得相应回报。作为下一个超级风口，直播是各大云服务商的必争之地，专注视频云的乐视云更不容有失，通过组建直播联盟，不仅可以提升直播领域的话语权，更重要的是，云集15家主流直播平台有利于形成示范效应，吸引更多平台加入联盟，进一步壮大乐视云的影响力。

 

为何偏偏由乐视云执牛耳？

必须承认，如果按营收规模来算，乐视云不是最顶尖的云服务商，在各大云服务商争相觊觎直播这块大蛋糕之际，为何偏偏是乐视云率先发起成立直播联盟？要知道，任何联盟的发起方必须是行业翘楚、地位显赫，实力一般或不济的企业即便强行发起，联盟也只是有名无实，充其量是一盘散沙。

在我看来，乐视云之所以在各大云服务商中拔得头筹组建直播联盟，主要取决于其不可限量的发展前景。与其他云服务商广泛布局SaaS业务不同，乐视云进行“IaaS、PaaS和SaaS”全云布局，而且是国内首家由视频网站独立出来的云服务商，在通用视频云服务领域具有先天优势。

据悉，国内95%的移动直播平台使用乐视云服务支持，双方形成强关联。通过构建开放闭环生态体系，与联盟伙伴共同经营视频直播，创造商业新模式，实现产业链共赢，将进一步推动国内直播产业的良性发展，也有助于乐视云抢占直播行业的制高点。

事实上，直播只是一个重要的视频化场景，并不代表乐视云扩张的边界，其野心是像水和电一样成为国民 经济 的公共基础平台，短期目标是2017年底60%的网络视频内容运行在乐视云上，形成最庞大的内容云生态。思科Visual Networking Index曾预测，2019年视频流量将占到互联网总流量的80%，这意味着视频云服务商的发展空间也将水涨船高，打造各场景完整产业链势在必行。

除了行业趋势带来重大利好，乐视云将狠话变成现实的最大底气来自自身。除了技术优势外，乐视云背后承载着乐视视频、乐视体育、乐视音乐、乐视影业等乐视全生态资源，与传统云服务商最大的差异在于商业模式，不靠售卖云资源盈利，还拥有视频内容的运营、发行、广告等变现能力。乐视云不仅是乐视生态的核心，也是乐视整个生态对外能力开放的一个出口，为不同行业的企业客户提供全方位云服务，覆盖广电、直播、游戏、动漫、电商等行业。

除了深耕细分产业，乐视云还大力推进全球化进程。乐视生态走向海外第一步便是乐视云先行，针对全球企业客户和用户需求，乐视云提供视频云、行业云、共享云、VR云平台和自助化云平台5大商业服务，加速在俄罗斯、美国等热门市场落地。经过2年多发展，乐视云开放的生态闭环已初步形成。

所以，对于志向高远的乐视云而言，组建直播联盟推动行业朝着为用户提供更完善更优质产品、内容、技术体验的生态方向前进，只是其形成最庞大内容云生态的必经之路。