《芳华》 未去“前任”又来！票房或超20亿，华谊成最大赢家

据艺恩数据，华谊兄弟出品的《前任3：再见前任》（以下简称《前任3》）上映10天票房破11亿元，以平均一天一亿的速度，破华语爱情片最高纪录，截至发稿前，《前任3》票房已达到11.39亿。

另外，前不久的另一爆款电影《芳华》目前也已越过13亿大关。

事实上，一开始《前任3》是部存在感很弱的片子，没有知名IP，没有大制作大宣发，豆瓣评分仅6.1分。

但记者注意到，就票房走势来看，《前任3》的票房表现比《芳华》更加凌厉。

《前任3》为什么火了？

此前，市场对这一部电影并不抱期待，因为爱情片本来就在各大片种里算较“小众”，再加上以“前任”这种单一题材，拍到第三部也确实略显乏味。

不过，微博里有不少人看完回来说，很戳心，哭瞎了。大部分观影者对片子的整体的观感是，有诚意，而且有生活。

尽管连前任都没有的小编难以体会所谓“共鸣”，但一位记者同事在看过电影后，是这样评价的：《前任攻略》的片名透露出这样一种信息：爱情是一场 游戏 ，处理“前任”问题有“攻略”可寻，我来教你怎么恋爱、怎么分手、怎么善后。三部《前任》照着片名写了剧本，挂的是羊头卖的也羊肉，所以这个系列尽管口碑平平，票房还能不错。

看电影的观众兴致勃勃，看过电影的观众垂头丧气。

从12月30号到2018年1月1号的三天元旦假期里，《前任3》、《解忧杂货店》、《二代妖精之三生有幸》、《妖铃铃》四部在假期前上映的新片和以《芳华》、《妖猫传》为首的贺岁档主力军展开票房争夺，最终《前任3》以三天综合票房3.4亿的成绩成为今年元旦档的冠军，《芳华》2.153亿紧随其后。

从排片来看，一开始《前任3》的排片只有16%，由于票房一路高歌，影院加大排片，目前排片率为41.4%.艺恩数据还显示，该片在二线城市最受欢迎，上座率为19.2%，女性观众到了60.8%，足见打情感牌的影片尤其受到女性的喜欢。

TA才是大赢家

近期创造票房高峰的两部电影，一部引起50、60后的共鸣，一部戳中80、90后的泪点。以目前的票房来看，《芳华》上映23天票房13.33亿元，《前任3》票房截至发稿上映9天达到10.45亿元。

不论是《芳华》阴差阳错的高票房和《前任3》的超预期票房，背后的资本赢家——华谊兄弟可谓迎来了2018“开门红”。

▲《芳华》《前任3：再见前任》（图片来源： 微信 公众号“华谊兄弟”）

昨日（1月5日），华谊兄弟的官方微信公众号就发文秀了一把肌肉。文章称，2011年至今，华谊兄弟主出品影片已经达到100部，总票房突破200亿元，位列中国电影公司首位。

文章中还提到，在内容创作上，华谊兄弟长期坚持三类电影的制作。第一类是高品质剧情片的出品，即现实主义题材的创作；第二类是工业化体系的系列电影；第三类是年轻化作品。与此同时，华谊兄弟还 投资 了新圣堂、向上影业、剧角映画等新生代影视企业。

公开资料显示，《前任3》出品方包括华谊兄弟和新圣堂（天津）文化传播有限公司（以下简称“新圣堂”），而华谊兄弟持有新圣堂58%的股份，也就是说这影片几乎是由华谊兄弟主导。

对此，市场反应也非常迅速，在两部影片高票房的加持下，1月5日，华谊兄弟股价大涨5.15%.

▲华谊兄弟最近五个交易日的股价走势

但必须指出的是，如今的电影市场，单部电影对影视公司业绩的贡献已经逐渐减弱。据证券时报报道，华谊兄弟近年来主业不振，业绩多靠投资收益。

财务数据显示，2016年华谊兄弟实现营收35亿元，比上年同期下降9.55%；营业利润为11亿元，比上年同期下降15.21%.利润总额12亿元，比上年同期下降13.94%；净利润为8亿元，比上年同期下降17.21%。2014年、2015年扣非净利润分别为5.39亿元、4.71亿元，2016年的扣非净利润则出现上市8年来的首亏，为-4018万元。

可以看出，华谊兄弟虽然赚钱，但其背后是净利润增速跌至历年最低。

▲华谊兄弟经典电影作品（图片来源：微信公众号“华谊兄弟”）

而在电影业务下滑的情况下，华谊兄弟的投资收益却表现亮眼，占到净利润的很大一部分。

2016年和2017年前三季度，华谊兄弟的税前利润总额分别为12.88亿元和8.30亿元。然而，华谊兄弟的投资收益则分别为11.19亿元和6.87亿元，分别占了利润总额的86.88%和82.77%.华谊兄弟2016年年报显示，报告期内，华谊兄弟公司出售所持掌趣 科技 部分股份，取得投资收益10.14亿元，仅此一笔收入就占了华谊兄弟当年利润总额的78.73%。

▲截自华谊兄弟2016年年报

2017年12月28日，华谊兄弟宣布清仓减持所持有的掌趣科技0.42%股权。2010年，华谊兄弟以1.5亿元入股掌趣科技，在8年时间里不断套现减持，为公司带来了超过20亿元的投资收益。

而去年，其投资收益主要来源也来自对其子公司股权的出售。在三季报中，华谊兄弟表示出售控股子公司广州银汉科技有限公司的部分股权，为公司带来良好的投资收益，推助了子公司的良好发展。

据了解，华谊兄弟投资及运营四大业务板块主要包括影视娱乐板块、品牌授权与实景娱乐板块、 互联网 娱乐板块以及产业投资板块。

来源：证券时报   作者：张骞爻