美团点评与习酒联手 打造白酒品牌与互联网平台跨界创新O2O合作新标杆

7月15日，茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达率队访问美团点评。当天，在钟方达董事长和美团点评副总裁、集团上海党委书记毛方见证下，习酒公司窖藏事业部总经理曾庆政与美团点评-点评 商业 化部总经理陈瑞杰签署了战略合作协议，双方未来将依托各自核心优势资源，共同开创白酒品牌联手 互联网 平台创新探索O2O合作的范式。

习酒公司与美团点评战略合作签约仪式

（左一：习酒公司窖藏事业部总经理曾庆政，左二：茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达；右一：美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰，右二：美团点评副总裁、集团上海党委书记毛方）

自古以来，美酒佳酿就是中华民族餐桌上必不可少的元素，民间更有“无酒不成宴”的说法。作为中国知名白酒企业，习酒与美团点评已连续三年在餐饮场景 营销 、餐渠联动、场景体验等方面合作。除此以外，习酒还成为第一个与美团点评开启餐厅直播合作的白酒品牌。此次双方达成战略合作，将全面升级合作内容与合作深度，具体形式主要围绕：美食场景中习酒品牌氛围打造、白酒新零售、用户大数据赋能三个方面展开。

茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达表示，第一次走访美团这样的企业感触很深，感受到美团是一个卓越的企业。美团是服务于消费者的吃住行游娱购的企业，跟消费者的互动好是美团做得好的优势之一。习酒是服务于消费者吃方面的重资产传统企业，以前酒卖出去不知道谁喝了，这几年，习酒在尝试用大数据和新系统加强这方面的工作，期待双方的合作为消费者提供更好的服务。

茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达

美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰表示：“作为国内领先的本地生活服务平台，美团点评将以线上数字化营销和线下渠道管理相结合的方式，在方便用户更快捷购买习酒的同时，餐饮场景培养用户饮用习酒的习惯，获得新的市场增长机会。”

习酒公司团队与美团点评团队交流合影

餐饮是白酒的主要消费场景，美团点评将通过线上线下一体化的体验营销方式，助力习酒公司拓宽餐饮营销场景，让更多消费者在就餐过程中感受习酒“君品文化”氛围，弘扬传统白酒文化。美团外卖平台已建立覆盖餐厅、酒水专卖店和商超的配送网络，可帮助用户解锁“一键呼叫习酒”的购买新方式，最快30分钟将习酒送达消费者手中。

同时，在用户大数据赋能方面，美团点评还将发挥平台大数据挖掘、分析的“新基建”能力，帮助习酒公司进行新用户拓展与细分人群的差异化营销、传统渠道的线上化管理辅助、用户CRM管理，从而更好地沉淀和管理用户数据资产，实现习酒品牌数字化升级。

白酒消费是社会消费的晴雨表，质量与品牌双优的白酒企业，将从激烈的市场竞争中脱颖而出。习酒公司与美团点评的合作，为传统白酒行业的发展注入了数字化 经济 的动能，也将加快白酒行业数字化升级的步伐。