「共赴山海 向新而行」360智慧商业2023年行业客户交流会圆满落幕
6月11日-13日,360智慧 商业 在新疆乌鲁木齐举办了为期三天的年度行业客户交流会,在这绵延千年的丝路之上,以「共赴山海 向新而行」为主题,360智慧商业与各行业头部客户汇聚一堂,聚焦行业复苏趋势、技术浪潮上岸等时代命题,共同探讨 营销 行业的新可能。
360商业化大客户营销部总经理韩彬发表致辞,他指出,在 互联网 进入存量争夺时代的大背景下,品效协同、降本增效成为企业的普遍诉求,消费需求和营销场景需要更精细化的挖掘。承接360集团大模型战略,发挥PC大屏幕高专注、高决策价值流量带来的独特优势,360智慧商业将以持续的产品和技术创新,不断升级的运营服务能力,为全行业客户提供更具准确性的综合营销解决方案,助力企业在市场竞争中赢得先机。
360商业化大客户营销部总经理 韩彬
浪潮涌动之时
拥抱变化是营销增长之关键
进入2023年, 经济 复苏脚步迅疾前行,行业回暖势头强劲——五一黄金周迎来2.7亿人次出行,618也正如火如荼展示出民众强劲的消费势头。而随着ChatGPT所燃之火的不断蔓延,技术变革也将为各行各业增长创造新的机会。依托平台优势,深度结合行业属性,360智慧商业将有针对性的为合作伙伴持续输出营销解决方案。
360商业化大客户营销部副总经理于世俊指出,受过去几年的环境下行的影响,消费者端消费需求的精细化,消费观念的理性化成为主要趋势,加之触媒渠道多元化、内容碎片化的影响,用户注意力被瓜分,抓住场景是触达目标用户的捷径也是必选项。以PC为优势阵地,360智慧商业通过360PC锁屏画报、N世界元宇宙营销云等实力产品,持续完善不同场景下的用户触点,打造标杆案例,全面赋能旅游、教育培训、网服、生活服务等行业发展。
360商业化大客户营销部副总经理 于世俊
近几年, 游戏 行业的发展进入深水区,用户规模和用户时长成为行业急需突破的瓶颈。聚焦游戏行业,360商业化大客户营销部副总经理任海一表示,凭借360墨鱼丸等创新产品,360正着力挖掘PC端流量价值,结合全新的展现形式和游戏用户喜闻乐见的内容,360智慧商业正助力游戏行业实现从投放思维到品效协同的转变,力求突破行业瓶颈,获得指数级增长。
360商业化大客户营销部副总经理 任海一
回归营销本身,ROI始终是绕不过的话题,作为效果渠道负责人,360商业化大客户营销部副总经理卢莉女士表示,存量竞争时代,效果广告要突破“短期流量收割”的瓶颈,需要营销策略、运营、服务的精耕细作。以客户需求为依托,以助力渠道合作伙伴业绩增长为目标,360智慧商业将不断强化渠道核心竞争力,完善和升级渠道体系,优化渠道政策,成为合作伙伴强有力的后盾。
360商业化大客户营销部副总经理 卢莉
作为触达用户的最终环节,优质的投放素材能够极大提升广告阅读体验和点击效率,对消费者购买意愿产生最直接的影响。随着AIGC作为生产力工具的应用逐渐深入,也将为商业广告素材的设计注入新的活力。360商业创意设计中心总经理许鑫指出,素材生产效率的提升是系统智能化能力与人工效能双提升的过程。以AIGC 驱动创意,360商业创意设计中心将持续输出高质量商业广告素材,以设计提升品牌价值,助力企业增长。
360商业创意设计中心总经理 许鑫
需求精细化,决策理性化
消费者行为正发生变迁
在此次会议上,360智慧商业重磅发布《2023年上半年互联网消费者行为洞察报告》(以下简称“报告”),并由360商业化商业研究经理张凯在现场为大家进行深入解读。
360商业化商业研究经理 张凯
张凯指出,技术推动了互联网的发展和创新,更多消费场景和需求得以展现,经济复苏后消费者在消费意愿回升的同时也展现出需求精细化、决策理性化、寻求自我愉悦的情感满足等新趋势。
聚焦游戏行业,在用户规模、用户时长增长面临瓶颈的背景之下,对用户个体消费偏好、习惯的洞察及价值挖掘,成为可取之法。随着自我愉悦成为游戏用户主要的消费诉求,游戏付费意愿也有显著回升。加之有效的大数据人群定向,对更广泛游戏潜在用户进行触达,游戏行业有望突破瓶颈,实现增长爆发。
五一黄金周期间,2.7亿出游人次释放出旅游行业复苏的强劲信号,报告显示,旅游行业向往自然已成为新生活方式,小镇旅游关注增长迅速,三线及以下城市旅游消费者明显增多,50岁以上银发族也展现出强劲消费实力。
张凯指出,日益精细化的消费需求将加大消费者之间的行为差异,更加科学、理性、以自身需求为出发点的消费观念正逐渐深入人心。基于海量用户和大数据能力,360智慧商业将助力合作伙伴掌握行业趋势,深度洞察用户需求,为广告主制定更有针对性的营销策略,提高广告效果和转化率。
持续创新,多维发力
强势产品助力企业增长
技术的加持是锦上添花,回归到营销产品本身,过硬的产品力才是增长的基石。以“品效协同”为目标,360智慧商业也在不断挖掘不同场景下能带来更优解决方案的用户触点,从产品、运营、工具、策略等多维度出击,助力企业增长。
在把握新机遇的同时,360智慧商业也将持续发力成熟业务,探索新渠道,挖掘新流量。360商业化高级产品总监王晋岩表示,2023年,我们将坚持创新,不断提升搜索广告、展示广告、oCPX等营销产品及技术实力,以更精细化的运营、易用工具、定制化营销解决方案,赋能合作伙伴。通过对底层模型的持续迭代和优化,全面提升广告效果和变现能力。而作为2023重点创新方向,AIGC的应用,也将在广告文本和图像生成等方面极大提升效能,助力行业伙伴降本增效。
360商业化高级产品总监 王晋岩
360商业化数字营销高级经理王君指出,在多年的搜索投放上,我们更喜欢一蹴而就,抓住那些主动“送上门”的用户,忽略了用户本身的多元属性,从而丧失了在有限的流量资源里获取最大化转化的方法。2023年,PC搜索将重点发力全域精准流量的挖掘,以搜索推荐扩量工具,通过搜索用户二次触达、独立出价、单独设置素材、流量效果单独监控等功能,最大限度发挥360搜索流量优势,更精准触达目标用户,全面覆盖平台流量,助力企业更广泛获客,实现快速的复苏和营销增长。
360商业化数字营销高级经理 王君
以强有力的产品为基石,360智慧商业也正以运营和服务的升级,有针对性为行业客户提供营销解决方案。以游戏行业为例,大盘竞争激烈,投放成本显著增高,360商业化数字营销经理李晓丝指出,为助力游戏行业伙伴实现高质量增长,我们正从多样化的投放模式、优质展示资源的整合搭配、以及游戏行业投放素材的优化调整等多维度“卷起来”,极致优化,提升转化效率。
360商业化数字营销经理 李晓丝
承接360集团上山下海助小微战略,360智慧商业在助力企业数字化转型的浪潮中也始终处于领航位置。360智能营销云产品部运营总监吴琼指出,作为360旗下智能营销云,N世界通过元宇宙空间场景能力、AI加持的数字员工内容生产服务能力,为企业用户提供“拎包入住”式的SaaS化营销方案。而在技术创新驱动下,AIGC也将进一步赋能元宇宙营销云,以真正的生产力形式作用于各行各业,尤其为中小企业的生存和发展注入活力,降本增效,打造一只“扛造”、“高质量”的数字员工团队。
360智能营销云产品部运营总监 吴琼
“旧地图,找不到新大陆”正如360企业安全云事业部副总经理王浩淇所说“数字化正面临内外双重安全,传统方案已无法满足企业新需求。”承接360集团“上山下海助小微”战略,360企业安全云以安全为切入点,以低成本、低门槛、轻量化的SaaS服务,有效解决企业数字安全问题,为企业的数字化转型保驾护航。
360企业安全云事业部副总经理 王浩淇
千年丝路,智慧沉淀;热爱如火,共谱新篇。
借此次行业客户交流会之机,360智慧商业与合作伙伴在观点碰撞中,共探营销未来之方向;在趋势洞察里,了解用户行为之变迁;在短暂的欢聚时刻后,让我们即刻启程,舞动时代浪潮,共赴更高增长!