2022 年中国美妆电商行业市场规模及发展前景分析 黑天鹅刺激市场高速增长

行业主要企业： 上海家化 ( 600315 ) 、拉芳家化 ( 603630 ) 、珀莱雅 ( 603605 ) 、 青岛金王 ( 002094 ) 、国药现代 ( 600420 ) 、朗姿股份 ( 002612 ) 、青松股份 ( 300132 ) 、名臣健康 ( 002919 )

本文核心数据： 中国美妆电商渗透率、中国美妆电商交易规模、

直播式美妆电商正在兴起

根据网经社的数据，近年来我国电子商务的市场规模高速增长，而得益于电商规模的高速发展，我国美妆电商也逐步兴起。加之 2020 年初新冠肺炎疫情的催化，我国美妆电商的在受众消费者中的认可度越来越高。

疫情下我国美妆电商渗透率快速增长

美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段，成为代运营的核心品类，美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿与头豹公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从 2016 年的 14% 增长至 2020 年的 27.2%。

2020 年我国美妆电商行业交易规模接近 200 亿元

根据国内最大的网上购物平台阿里第三方数据披露，受疫情影响，2020 年美妆品类 GMV 同比增长 31.17%，交易规模达 198.8 亿元，增速较 2019 年下降。

中国美妆电商市场竞争激烈

目前，中国美妆电商市场竞争激烈，市场的参与者主要有三大派系，分别是综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台。综合性电商平台主要包括淘宝天猫等 ; 垂直性平台的代表公司有丽人丽妆、聚美优品; 内容性电商主要以小红书、快手、抖音为代表。

2027 年市场规模预计超 2000 亿元

未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。根据网经社数据，2020 年我国美妆电商行业交易规模达 198.8 亿元。2021 年，我国美妆电商行业交易规模在 278 亿元左右。

未来化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长，年复合增长率为 40.3% 左右，预估到 2027 年，中国美妆电商行业交易规模将超过 2000 亿元。

总体来说，随着人们对线上消费认可度的不断提高，我国美妆电商市场的普及程度也在不断提高。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与 投资 战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。

来源：前瞻网