创造漫威矩阵 中文在线升级超级IP战略

制作中国版漫威、中国版X战警、中国版权力的 游戏 、女性版哈利波特……12月13日，中文在线发布了超级IP2.0战略，欲创造一个生态型的漫威矩阵。漫威多年沉淀的超级IP，仅授权制作发行的电影票房就达215亿美元，而中文在线希望借助中国移动 互联网 浪潮和泛娱乐产业风口的历史性机遇，加速追赶，快速迭代创新。为此，中文在线将平台化打造超级IP ，驱动规模化一体化开发。

聚焦超级IP上游源力驱动泛娱乐产业

在近日召开的全国文代会、作代会上，习近平总书记指出，实现中华民族伟大复兴，是一场震古烁今的伟大事业，需要坚忍不拔的伟大精神，也需要振奋人心的伟大作品，要推动文艺事业呈现百花齐放的繁荣景象。

中文在线执行总裁戴和忠介绍说，放眼国际文化产业，超级IP创造了最广泛、最持久的文化影响力和最大的产业价值。超级IP漫威，拥有8000个漫画形象，授权制作发行44部电影，累计全球票房215亿美元。超级IP哈利波特，在全球200多个国家发行，收入总计约250亿美元，电影全球票房77亿美元、电视授权10亿、游戏授权15亿、衍生玩具75亿。超级IP星球大战，制作发行14部电影，全球票房73亿美元，玩具衍生168亿，家庭娱乐59亿，Video游戏42亿，IP授权42亿。

中国制造了超级IP吗？昙花一现的热门网剧不是超级IP。中文在线重新定义了超级IP，它具备超级的故事、设定、粉丝、衍生。超级IP在文化源头势能上，有超级高度；在空间影响力上，有超级广度；在时间持续性上，有超级长度；在产业价值衍生上，有超级厚度。

在上海滩举办的这场超级IP2.0战略发布会上，中文在线披露了2017年超级IP开发计划，包括已在开发的重点IP、推荐合作的超级IP，比如最经典的西方玄幻流小说《魔法学徒》、中国版X战警《妖怪公寓》、中国版权力的游戏《乱世宏图》、女性版哈利波特《萌神恋爱学院》、《盛唐烟云》、《橙红年代》、《超自然大英雄》等。

新时代的超级IP将由年轻人创造。中文在线发布了首批90后十大作家。90后新秀作者风青阳与中文在线合作《吞天记》。这位中国作协会员、17K小说网签约作者，是百度搜索风云榜前十名家，星艺文学榜人榜第一的90后网络作家。90后新秀作者伪戒与中文在线合作《传奇再现》，他的作品长期占据百度搜索风云榜青春类小说前十，被读者誉为最考验智商的都市小说，作品总打赏超过百万元。

超级IP需要以大神作家切入。除了与内外部现有头部作家合作，以高质量的作品对粉丝进行快速转化、快速变现，中文在线还将培育内外部潜力大神作家，并推行众创IP的创作新模式——请优秀作者作为IP架构师，设定世界观，在17K、汤圆等平台上，多位作者联合众创打造超级IP，就像美剧的集体编剧。

著名漫画家周洪滨也亮相该发布会。他连续数年位居中国作家榜漫画家版税排行榜首位，堪称国漫第一人。中文在线旗下众多作家、作品资源会将与周洪滨团队打通，双方在漫画IP的源头策划、剧本层面、小说与漫画的相互改编等各个领域都会进行深度合作。周洪滨表示， 新媒体 时代用户对内容越来越挑剔，一个IP的形成越来越离不开各方合作，与中文在线合作，打通小说与漫画，从一个IP的创作源头阶段就强强联手，那么从漫画、影视到游戏，不同载体之间的转化会更直接、更便捷。

互联网化运营新浪微博加速超级IP养成

90后新秀能制造出超级IP吗？戴和忠表示，既然漫威等国际超级IP是泛娱乐产业制造出来的，中国也能制造新的超级IP。不可否认的是，超级IP需要时间沉淀，需要粉丝积累，漫威215亿美元电影票房也是厚积薄发的结果。不过，美国是互联网的发源地，中国是世界上最大的互联网市场，特别是在移动互联网领域中国很多方面已超过美国。中国移动互联网浪潮和泛娱乐产业风口的历史性机遇，为打造超级IP的粉丝 经济 提供了爆发式增长的条件。

当前，泛娱乐成为新产业趋势并被写入中央部委行业报告。2011-2015年，泛娱乐总产值由1888亿元增加至4229亿元，增长率达22.34%。而2015年电视剧收视率排行前三的是超级IP改编的。

“正是因为天时地利人和，我们现在下定决心实施超级IP战略，这是中文在线的百年大计，我们的超级IP梦，将见证中国文化产业的百花齐放。”这是中文在线董事长兼总裁童之磊的美好憧憬。

抢抓机遇，除了从源头上培育大神作者、众创超级IP，中文在线将平台化打造超级IP ，驱动规模化一体化开发，以互联网方式打造新IP原创体系、新IP宣发体系和新IP出品变现体系。

中文在线将组建超级IP工作室，相应的有超级IP经理，像互联网产品经理一样运作一个类型的题材。重点围绕4大类型的题材进行项目运营：都市超英雄、言情新势力、悬疑大探险、奇幻大世界。

一长串名单显示，超级IP工作室网罗了近20位大神作者：互联网文学玄幻流鼻祖罗森、经典架空历史小说鼻祖酒徒、互联网文学国术流开创者梦入神机、游戏竞技类全网销量第一的失落叶、言情穿越小说的始祖级作家桩桩、现代职业言情推理新生代顶级作家御井烹香、中国警匪刑侦小说第一人常书欣、现代家庭言情伦理顶级作家人海中等。还有中国惊悚悬疑小说教父周德东出任顾问。

在互联网平台化运营机制下，中文在线将以大策划提升序列化全版权改编属性。公司将成立超级IP研发团队，打造好选题、好世界观、好人设、好故事的作品。剧本小说联动，剧本更易工业化。

中文在线今年2.5亿入资微博读书的拥有者新浪阅读，由此占据了中国最大宣发平台新浪微博的入口。中文在线将与新浪阅读、新浪微博联手构建超级IP大宣发加速器，在新浪微博发力超级IP热点 营销 ，通过人物形象运营、打榜、粉丝平台化运营，快速沉淀超级IP粉丝，形成口碑影响。

在超级IP规模化一体化开发这个庞大的产业，手握大量优质IP的中文在线并不缺乏主动上门求合作的外部公司。对此，戴和忠表示，中文在线将以开放合作的心态，与顶级公司共同打造超级IP。合作模式包括授权不同合作伙伴开展影视、游戏、衍生品的开发，各类型之间加强协同；联合孵化开发模式，针对潜力超级IP，共同开发共享权益。

资本火箭助推超级IP卫星

一个超级IP的诞生不是一蹴而就的。漫威在76年的时间里创造了很多人们耳熟能详的美国超级英雄角色：蜘蛛侠、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、复仇者联盟和银河护卫队等。超级IP改编成电影，平均每部电影票房4.9亿美元。不过，“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间，漫威的“复仇者联盟”70年途中解散又重生。可见摒弃短期利益的诱惑，用心打造一套能打动目标粉丝群体的超级IP，才能成就一个伟大的泛娱乐公司，中文在线选择走这条路，离不开资本的护驾。

中文在线于2015年1月21日在深交所 创业 板上市,成为中国“数字出版第一股”，拥有资本优势。戴和忠表示，超级IP战略一定是大投入，要利用上市公司优势，以规模创造价值、以规模降低风险。

同时，中文在线将联合产业链多方一同投入打造，大策划、大运作，提高变现可能。“我们愿意和影视公司合作，风险利益共同承担，公平、开放，不会自己只要收益、把风险全给别人，而是共创共赢。”戴和忠说。他们会选择有诚意的合作伙伴，有匠心地打造，而不只是看短期的盈利。

显然，戴和忠对中文在线稀缺的超级IP制造和运作能力很有自信，他也认为：“资本市场会给我们耐心，我们储备了2017年现成的IP，立即把超级IP战略运转起来，战略虽然是长远规划，不过考虑到大网剧因素和游戏行业周期缩短的因素，短期也能盈利，与长期的预期相结合。

互联网“721”法则下，强者愈强。戴和忠相信，超级IP能汇聚粉丝力量，获取头部价值和影响力，产业驱动和资源整合能力最强、市场谈判议价能力最强、市场收益最高、竞争风险最小，超级IP在驱动产业链上具有可复制和持续性。