京东智能品类日战报发布 场景类智能产品消费成趋势

4.3京东智能品类日正式落下帷幕，活动吸引了荣耀、斐讯、360 等众多大牌厂商参与，单日销售数据再创新高。仅用13秒破千万，开售55分钟，全部智能品类的销售额就已超过2017年618全天，相当于前30天京东平台全部智能类商品日均销售额的700%。在消费升级的大背景下，京东平台的智能产品销售也几近井喷之势。

满足消费需求 智能品类日全面开花

伴随着消费升级的不断深入，作为数码行业销售的领先平台，京东在此次智能品类日活动中，联合众多优质厂商，多款全新智能产品取得了斐然的销售成绩。

根据榜单，智能多品类之间呈现多家竞争的良性局面。其中，在智能手环品类品牌销售额TOP5、单品销售额TOP5中，荣耀拿下双冠，旗下荣耀手环3 碳晶黑、荣耀畅玩手环A2占据了单品销售额的前两名，收割了无数消费者。

在智能手表品类中，三星表现不俗，旗下的三星Gear S3 先锋版则在品牌销售额位居第三的情况下，反超华为、小米，勇夺单品销售额的第一名。

在健康监测品类中，斐讯在品牌销售额中独占鳌头，旗下斐讯悟净A1、斐讯智能体脂秤S7、斐讯空气管家悟空M1，成为具备吸引力的商品，依次占据前三名。且受品牌效应的影响，在智能摄像头品类，米家、360依次占领品牌销售额的前两名，并包揽了单品销售额TOP5的前四，成为了智能摄像头品类的两大强将。

联手京东 微信 购物 兴趣型精准 营销 为厂商引流

京东作为拥有超2.9亿活跃用户的电商平台，拥有行业最优质、最精准的用户流量，可以预判行业趋势，为厂商提供精确的用户画像，这也是实现京东智能品类日全面开花的关键。在京东已有的大数据能力基础上，与微信购物联手开启的全新 社交 玩法，有效的覆盖更多的目标用户群体。

本届403京东智能品类日以社交、兴趣为营销突破点，进行了精准化人群营销，直击当下用户消费心理。借力微信购物圈打造的兴趣圈，选取体育圈进行跨界合作，开展了丰富多样的趣味性晒图活动及PK互动，并在圈内渗透多篇智能装备测评文章，强势推广“智能燃心跳”理念，迎合了当下用户对健康时尚生活方式的需求， 该晒单活动累计阅读量10万+。晒心跳时刻活动累计参与人数10000+，多名用户在活动中晒出了自己的运动照及运动时佩戴的智能设备。

另外，本次智能节“0元赢AI语音机器人” 微信社交SNS 游戏 活动期间累计超36万人参与。可见， 科技 感与互动性兼具的营销满足了用户“新鲜、好玩”心理，吸引众多用户的参与。

社交化、兴趣型的用户精准营销，为机器人、 Vr 等细分的商品品类带去了流量。在智能机器人品类中，斐讯成为用户首选，旗下的斐讯AI智能机器人也成为了高热度选购单品，单品销售额位于所有同类型品牌的第一名。在Vr眼镜品类中，具备时尚和科技感的HTC、大朋，成为用户的“心水”品牌，多方面满足了用户对优质体验的追求，分别是品牌销售额和单品销售额榜单的冠亚军。

京东智能品类日的销售数据揭示了用户对智能化产品、品质类消费的关注，进一步印证中国市场消费升级的同时，也体现出了京东助推行业发展的实力。京东也在无界零售理念指导下，整合多方面优势资源，为智能产品的品牌厂商搭建起与消费者沟通的全新方式及平台，实现行业“共赢”。