刚拿到支付牌照的有赞也要做“内容付费”了

5月9日，有赞官方在商家社区悄然发布了即将内测新产品“知识付费”的公告。依据公告的介绍，有赞“知识付费”1.0版本内包含了单篇图文的试读和付费阅读、单个音频的试听和付费收听、读文音频专栏的试读试听和付费订阅、有赞提供的专属微页面模板、用户的付费订阅记录以及全民的分销推广功能。公告透露，“知识付费”的内测将于5月25日正式开放。

（图片来自亿邦动力）

之所以选择进入内容付费领域，有赞CEO助理冷面在接受 创业 邦采访时说：

在内容变现的过程中，一方面，很多通过有赞微商城卖货变现的 自媒体 商家和有优质原创内容的商家给我们提了这个需求。另一方面，用户端的产品体验、稳定性、会员体系的一致、资金处理能力，存在痛点。

有赞在过去几年的发展过程中，在开店卖货、客户 营销 、客户管理、数据分析、资金处理等方向已有一定的技术积累，且有支付牌照。此外，有赞的技术、产品、服务团队在对接、服务自 媒体 商家上有很深的经验积累，很多在有赞开店的自媒体人，未来加入知识付费，无需迁移系统和会员数据，就可无缝对接。

不过，在有赞的商家结构中，72%是线下门店， 20%是电商，6%是品牌方，仅有2%是媒体和自媒体，内容付费能做到多大的体量还存在疑问。

在虎嗅看来，相比较“付费”本身，有赞此举更意在吸引“内容”提供方，从而用内容来引导用户消费。

当用户增长趋缓时，电商们试图用内容来吸引用户。自2015年起，阿里巴巴喊出了内容电商的玩法，推出淘宝头条后，其他平台进行跟进。京东在去年9月与今日头条达成了全面战略合作，共同推出了“京条计划”，通过今日头条购买京东的商品时，可闭环完成下单支付等全流程。腾讯内部亦在孵化名为“腾讯优品”的内容导购平台。

这样，内容成为流量的载体。相比较独立的电商平台，过于依赖 微信 平台的有赞，更需要来采用除 社交 之外新的流量来源，而内容则是它尝试的一个方向。