Soul App高管声网大会演讲：社交元宇宙，开启下一个社交时代

10月22日-23日，RTE 2021实时 互联网 大会在北京举办。本次大会以“万象频道”为主题，汇聚了行业大咖、知名 投资 人、优秀 创业 者，并带来了 社交 、泛娱乐、元宇宙、教育等热门领域的多角度分享。

在社交泛娱乐及出海分论坛，Soul App总编辑王清发表了《社交元宇宙，开启下一个社交时代》的主题演讲，从平台自身的实践出发，分享在社交行业的洞察和探索。王清表示，年轻用户的个性化特点、消费习惯等正在带来新的社交趋势，他们对优质的社交体验有着更高的要求，“我们认为，将线上线下体验有机融合，构建更立体、更多元、更具沉浸感的场景式社交会成为未来重要的趋势。”

打造人设与“虚实融合”，年轻人偏好影响下一代社交趋势

基于兴趣图谱和 游戏 化玩法的产品设计，2016年上线的Soul App被普遍认为是属于年轻人的新一代社交产品。

王清表示，目前Soul平台沉淀1000多个兴趣标签，无论用户的爱好大众或小众，均能找到志趣相投者。得益于产品设计逻辑与年轻用户个性化需求的适配度，Soul在年轻一代中有着高渗透率。数据显示，Soul当前的月活用户达到了3400万，其中超过七成是Z世代用户。

在与年轻群体不断打交道的过程中，Soul逐渐透过他们所展现出来的特点，清晰地洞察到了下一代社交趋势。论坛现场，王清分享了如今年轻人社交、娱乐的两个重要特点——热衷且擅长构建“虚拟人设”，以及虚拟与现实的不断融合。

王清说，“从跑团游戏、语C、PIA戏、狼人杀等当下年轻人中流行的娱乐、社交方式中可以发现，95后、00后热衷于通过打造一个虚拟的人设，在一个全新空间中进行社交、娱乐，而这也就是场景式社交。”

但需要注意的是，这种“虚拟”并不等同于“不真实”，而是恰恰相反——这种“虚拟人设”的打造或许反映了“更加真实”的追求。

麦肯中国今年发布的Z世代相关报告显示，如今年轻人更加注重真实，而72%的Z世代认为，比起消费和事业，个人在某个领域的深刻见解和成果更能代表自己。“可以看出，这个世代的年轻人更关注真实与自我表达，而这些表达往往与兴趣相关。”

在Soul上，一些年轻人对自己“人设”的塑造就体现着这一点。例如，平台上有美食达人@梁梁饿了，记录烹饪一人美食的瞬间，陪伴辛苦打拼的人们，用美食治愈孤独；此外，还有用户称呼自己“盲盒手气玩家”、“忠实纸质书读者”、“烟火气挖掘机”等等。在这种“人设”背后，其实是年轻人怎样认识更大的世界，以及如何更好找寻到与世界相处的方式。

与此同时，这一代年轻人表现得较为明显的另一个特征是，他们的世界逐渐呈现出虚拟与现实融合趋势。由于出生在互联网大发展时期，Z世代们伴网而成长，是互联网的原住民。也因此，比起80、90后，他们更习惯于消费虚拟载体承载的娱乐、社交内容。

针对Z世代所表现出来的社交新趋势，王清认为，社交平台想要抓住他们，关键一点是场景化社交的打造。“年轻人的娱乐社交偏好实际上已经非常清晰，问题在于你怎样在一个多元的场景中，帮助用户连接更大的世界，建立高质量的连接，并且打破虚拟与现实的隔阂，持续为用户构建丰富、多元、立体的场景，让他和伙伴们可以在这里愉快的玩耍。”

也正是由于年轻用户需求的推动和对下一代社交趋势的洞察，今年年初，Soul提出为年轻人构建社交元宇宙。

场景式社交，构建社交元宇宙的一个切口

“提出构建社交元宇宙，主要基于的是Soul平台上目前所形成的良性循环生态。”王清具体解释道，“Soul致力于打造的社交元宇宙，是指一个实时在线的世界，在这里，人们可以凭借自己的虚拟化身，并基于自己的兴趣图谱或推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴，建立社交连接。社交元宇宙具备虚拟化身、社交资产、沉浸感、 经济 体系 、包容性、虚拟与现实融合等关键特征。”

关于沉浸感，从元宇宙概念的提出到《失控玩家》等电影的可视化呈现，元宇宙尤为突出的一个特点就是沉浸感，社交元宇宙也是如此。Soul在构建平台生态的过程中发现，除 VR 、AR等技术手段所带来的“身临其境”外，沉浸感的重要组成部分还包括有趣的场景体验和丰富的内容。

“元宇宙之前，内容、体验往往有比较清晰的划分，而在元宇宙里，内容和体验的界限会越来越模糊，将两者有机融合的关键正是‘沉浸感’。”在王清看来，在具体化、沉浸感强的场景中社交，很容易让用户从围观者转变为参与者。以Soul平台为例，Soul狼人、K歌等功能和场景上线后，均受到了用户的欢迎。

与此同时，在虚实融合方面，基于为用户打通线上、线下体验的思考，Soul也进行了一些探索，典型的例子就是“Giftmoji”好物模式——建立社交关系的双方，可通过“Giftmoji”赠送虚拟礼物来加深关系，并且这份礼物可在双方互不知晓真实身份和地址的情况下，实现线下兑换。这在一定程度上，打破了虚拟与现实的隔阂，进一步提升了用户的社交体验。

为了更好的构建社交元宇宙，Soul还提出了四个共：共情、共享、共建、共生，即在精神共鸣中实现共情，基于平等互动的关系进行共享，基于责任担当共建美好虚拟家园，而后在平台上实现“和而不同”的共生。“我们希望每一个Z世代的年轻人都可以在这里表达自我，找到志同道合的伙伴。”

在分享的最后，王清表示，“元宇宙不是一个公司能够实现的，未来希望大家共同来加入元宇宙的探讨当中，一起探索元宇宙的更多可能，为用户带来更优质的体验。”