微博超级红人节收官 发力金橙V建设 产品和技术助力平台生态价值提升

8月25日，备受瞩目的2024微博超级红人节在山东烟台圆满落幕，作为微博主办的年度重磅平台级活动之一，此次超级红人节继续发挥行业IP能量，汇聚300+微博超人气红人大V、行业大咖、品牌方、机构等，打造了一场红人和粉丝同频狂欢的综合性盛事。活动现场不仅见证了红人年度荣誉，更输出了满满行业干货，六大互动场景区更是火力全开，红人与粉丝们热情高涨，现场气氛高潮迭起。在释放红人生态新价值的同时，也为城市文旅发展带来新思路。

15组重磅红人荣誉揭晓，各界大咖共同见证

为表彰红人们在各自领域取得的亮眼成绩，同时也鼓励更多红人，更好地为社会文化的高效、正向传播贡献力量。23日的超红盛典颁出了15组重磅红人荣誉。

在 科技 传播领域，数码类博主发挥着越来越重要的作用，他们充分展现现代的高科技属性和创新精神，通过发布一系列围绕产品功能、使用技巧等内容，展示产品的独特魅力。盛典为@迪仔Dizzz@科技新一 等博主颁发“微博2024最具影响力数码大V”荣誉，表彰他们突破数码产品的传统视角和枯燥的专业知识，用更易懂、可讨论以及具有个人特色的分享方式，更好地满足了用户对数码产品的兴趣和需求。

随着 游戏 逐渐成为一种全民性的文化现象，公众对游戏的讨论也越发显现出积极、向上的视角和深度，在这个过程中，游戏博主起到了巨大作用。盛典为@不求人_水瓶座entp@三国杀火树 等颁发“微博2024最具影响力游戏大V”荣誉，表彰他们以多样化方式展示游戏特色，吸引了大量关注。

在微博，很多优秀大V在稳定输出专业领域知识、分享日常生活温暖的同时，更以自身卓越的影响力，时刻传递出正向能量，以自身的存在与发声，为行业带来更多的思考、交流与改变。盛典为@回忆专用小马甲@同道大叔 等颁发“微博2024年度影响力大V”荣誉，表彰他们用真诚与热情，担当与责任，以非凡的成绩鼓励更多人拥抱自信的人生。

微博作为当下热点内容的聚合器，打造出多元垂直生态，赋能优秀内容创作者。截至目前，在 汽车 、运动、美妆、医疗健康等39个垂直领域之中，已然形成了多个兴趣圈层与 社交 生态，而优质创作者，早已不局限于单一领域，而是在多领域范围之中持续扩大自身影响力。盛典为@詹志斌同学@初晓敏 等颁发“微博2024年度跨域之星”荣誉，表彰他们不被常规束缚，在每一次的跨界融合中，基于广博的知识储备与技能把控，提供发展全新路径，发掘人生多面力量。

此外，盛典还颁发了微博2024最具影响力摄影大V、最具影响力美食大V、最具影响力旅游大V、最具影响力运动大V等荣誉。在盛典现场，拳击奥运冠军常园、乒乓球超级全满贯邓亚萍、中国汽车流通协会会长助理罗磊等来自社会各界的优秀代表担任“特邀荣誉见证官”，共同见证了红人们的荣耀时刻。

助力博主加速成长 金橙V影响力加码

在“V影响力峰会”论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉、微博 营销 副总裁吴默、微博产品副总裁郑伟就创作者和品牌所关注的平台运营、营销、产品政策及未来规划等做了讲解。

据曹增辉介绍，目前微博内容生态由文娱、ACG、体育构成的IP生态， 媒体 社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分构成。他表示，不断提升金V影响力是微博长期追求的方向，也是微博平台较其他KOC平台和推荐引擎平台最大的区别。截至6月，全平台金V的规模1.8万个，同比提升50%，橙V的规模6.6万个，同比提升70%，金V的全平台流量占比从40%提升到了49%。金橙V的变现能力也体现得淋漓尽致，截至6月，上半年微任务微博大盘广告收入达到8.8亿，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5亿，提升55%，金V收入4.3亿，提升59%。预计24年全年收入将会超过17亿，未来微博还将不断推动收入能力向金V集中。

在运营政策上，曹增辉指出，微博鼓励博主生产本领域专业优质内容，接下来会通过“首页顶部推荐流”以及搜索两个场景来放大支持。同时，将大力鼓励有意愿的头部博主生产更多跨领域内容，通过延展更多跨领域生产的机会来扩展和丰富大V人设。

场景是品牌获取消费者心智流量的接口，抢占消费者心智则成为了营销的关键落脚点。在论坛现场，吴默以P5X的热点生态之路为例，对微博如何以热点生态护航助力产品大爆的经验进行了分析，将整个营销路径分为心智策略拆解、热点内容传播节奏设计、基于洞察组织热点内容生产等几大路径，提炼出可以复制的热点营销模式。

“作为国内最大的社交平台，微博在人际传播中具有显著的流量优势，在微博形成的社会议题会被更多用户关注，也会不断地引发后续的社会连锁效应。用流量撬动热点能量，将会对品牌营销打开更好局面。”吴默表示，未来，微博希望能够引爆更多热点，锚定心智营销，完善平台KOL一体化服务体系，通过 商业 科学评估推荐、贴合广告主需求的原生内容生产和商业资源定向加热等手段，帮助更多KOL和广告主一起生产影响心智的高质量内容，服务消费者。

随着微博生态越来越繁荣，紧跟用户与流量脚步，多元化的平台产品政策次第出台，产品和技术也在不断完善和创新中，郑伟在论坛中分享了微博主流量产品的变化以及对新产品的探索。他表示，以信息流和热搜为主的主流量产品中，微博在关注流里做了二度关系，以期通过用户的关注将流量导入给优质创作者及优质内容。推荐流也是现在作为内容消费最主要的产品之一，微博重点针对各垂直领域优质创作者和内容进行扶持，目前优质创作者在推荐流里的流量占比已经提升到了74%。郑伟表示，微博紧跟AIGC的风口，2024年试水的AI账号@评论罗伯特@花果山-孙悟空@夸夸小精灵 通过模型训练和海量数据学习已经初步实现仿人类思维方式生成内容，并有着与网友交互的能力。下一步微博会将AI能力开放给博主，比如让AI助手能够有效帮助博主去维系粉丝的互动、优化内容创作、激发灵感等。

此外，微博ACG事业部总经理程圣淋、微博用户运营总经理万娜等相关业务负责人，跨域博主@初晓敏、音乐博主@拾音机 等大V，以及相关行业领袖也分别作了主题分享。

顶流大V齐聚烟台，超燃现场欢乐多多

精彩纷呈，热情不停。今年红人节的“超红互动展区”设置了六大互动场景区，以及市集和签售区，打造了一个多元互动体验的欢乐聚会。在现场，高燃表演、亲密互动、超fun游戏掀起一波又一波高潮，当红大V和粉丝在这里共同度过了一段好看、好玩、好逛、好拍的美好盛夏时光。

在现场，@姜广涛 与粉丝组队玩起了“看口型猜词语”游戏，在大家的“努力”下，传声结果千奇百怪，引发现场爆笑；来自德云社的四位相声演员@靳鹤岚@朱鹤松@孙九芳@德云社孙九香 现场与粉丝进行了一场贯口比拼，激烈程度堪比选秀节目现场；@三狗-宋木子@三狗-李飞 与粉丝玩起了经典游戏《谁是卧底》，“火锅”平民与“麻辣烫”卧底斗智斗勇，险象环生，两人的机智和幽默感让现场充满了欢声笑语；@庞博博博文 则与粉丝玩起了“拼音大挑战”，在40秒内用动作表现词语，完成时尚三连拍，让现场观众过足了眼瘾，@庞博博博文 现场的表现能力更是被观众纷纷打满分；@王赫野 更是与粉丝玩起了“接力作画”，精湛画功赢得现场观众连连点赞。

当然，以上只是顶流大V与粉丝互动的冰山一角，在各个互动区域内，来自不同领域的大V与粉丝们一起玩游戏、拍合影，玩得不亦乐乎。@张嘉元耶@喻言_Yuyan 等超红星嘉宾更带来了《快乐伙计》《风吹过的地方你都在》等精彩节目，让现场更加嗨点十足。

红人节IP多重价值凸显，助力地方文旅可持续发展

微博超级红人节被誉为网红界的“奥斯卡”，已成为全国“网红 经济 ”发展的重要风向标。今年超级红人节热度引燃全网，彰显出了强大的品牌效应，其巨大价值也得到了充分展现。

作为一项具有全国影响力的活动，超级红人节通过红人们的影响力和社交媒体的传播力，吸引了大量游客前来活动举办地观光游览，助力了当地旅游业的发展。活动期间，红人们通过直播、短视频等形式分享当地的自然风光、人文景观、美食特产等内容，立体展现了举办城市的风貌与魅力，提升了城市的知名度和美誉度，不仅可以短期内吸引大量游客，还能在活动结束后继续产生长期的影响力，促进地方文旅产业的可持续发展。

此外，超级红人节还为合作品牌带来了强势曝光机会。通过其独有的IP活动，拓宽了品牌的营销渠道，提供了新颖的曝光方式。超级红人节利用红人们的强大影响力，帮助品牌触达更广泛的消费群体，特别是不同领域的年轻消费者，使品牌信息得以广泛传播，为市场带来了新的活力和发展动力。