Meta遭遇历史性惨跌 如何破解六大困境？

来源：凤凰网 科技

Facebook母公司Meta的股票周四遭遇了公司历史上最大单日滑坡，股价暴跌26%，市值蒸发逾2300亿美元。

周三，也就是Meta股价大跌的前一天，其CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在电话会议上阐述了如何从 社交 网络过渡到所谓的元宇宙虚拟世界这个棘手问题。

Meta现在之所以陷入困境，有以下六个原因：

1.用户增长触顶

Facebook用户疯狂增长的鼎盛时期已经结束。尽管Meta周三公布的应用家族(包括Instagram、Messenger和WhatsApp)新用户略有增加，但其核心的Facebook社交网络应用第四季度的用户数量较上一季度减少了大约50万。

这是该公司18年历史上第一次出现这样的下滑。自公司创建以来，Meta的主要卖点就是其吸引更多新用户的能力。用户数量下滑意味着核心应用可能已经达到了顶峰。Meta第四季度用户增长率也是至少三年来最慢的。

Meta高管已经把目光瞄准了其他增长机会，比如打开即时通讯服务WhatsApp的赚钱水龙头，该服务尚未产生可观的收入。但是，这些努力才刚刚开始。 投资 者下一步很可能会仔细审视Meta的其他应用，看看它们的用户增长是否可能开始达到顶峰。

2. 苹果 隐私调整重创Meta

去年春天，苹果在iOS系统中推出了“应用跟踪透明度”更新，实际上允许iPhone用户选择是否让Facebook等应用监控他们的在线活动。这些保护隐私的举措现在已经损害了Meta的业务，而且很可能会继续伤害。

苹果隐私功能允许用户选择是否被跟踪

现在，Facebook和其他应用必须明确征求人们的同意才能跟踪他们的行为，许多用户选择了拒绝。这意味着Facebook的用户数据会减少，导致公司主要盈利方式之一的定向广告变得更加困难。

更让人痛苦的是，对于Facebook的广告商来说，iPhone用户是一个比Android应用用户更加有利可图的市场。用iPhone上网的人通常会在 手机 广告提供给他们的产品和应用上花更多的钱。

Meta周三表示，苹果的隐私调整将使其在未来一年损失100亿美元的收入。该公司指责了苹果的调整，认为这对依赖社交网络广告来接触客户的小企业不利。但是，苹果不太可能改变其隐私保护政策，Meta的股东也知道这一点。

3.谷歌蚕食网络广告市场份额

对于竞争对手来说，Meta的麻烦就代表着好运。Meta CFO大卫·韦纳(David Wehner)指出，由于苹果的调整使得广告商对用户行为的了解减少，许多广告商已经开始将广告预算转移到其他平台，也就是谷歌。

谷歌在本周公布了创纪录的第四季度销售额，尤其是在电子商务搜索广告方面。这正是Meta在去年最后三个月进展不顺的领域。与Meta不同，谷歌在用户数据方面并不严重依赖苹果。韦纳表示，谷歌拥有的“用于广告测量和优化目的的第三方数据”很可能远多于Meta广告平台。

韦纳还提到了谷歌与苹果达成的协议。该协议使得谷歌成为了苹果Safari浏览器上的默认搜索引擎。这意味着谷歌的搜索广告会出现在更多的地方，接收更多对广告主有用的数据。从长远来看，这对Meta来说是一个巨大的问题，尤其是如果更多的广告商转向谷歌搜索广告的话。

4.可怕的敌人：TikTok

一年多来，扎克伯格一直在强调TikTok是一个多么可怕的敌人。这款应用已经拥有逾10亿用户，得益于它的短视频帖子具有高度的可分享性，而且令人十分上瘾。为了吸引眼球和注意力，它正在与Meta旗下照片分享应用Instagram进行激烈竞争。

TikTok成为Meta劲敌

Meta复制了TikTok，推出了一个名为Instagram Reels的视频产品功能。扎克伯格周三表示，Reels目前是整个Instagram应用中用户参与度的头号驱动因素。Reels处于Instagram信息流中的显著位置。

问题是，尽管Reels可能会吸引用户，但它赚钱的效率不如Instagram其他功能，比如Stories和主信息流。这是因为通过视频广告赚钱的速度较慢，因为人们往往会跳过它们。这意味着，Instagram越是推动人们使用Reels，它从这些用户身上赚到的钱就越少。

扎克伯格将这种情况与几年前类似的情况进行了比较，当时Instagram推出了Stories功能，后者是Snapchat的复制版。该功能刚推出时也没有给公司带来多少收入，不过广告收入最终也随之而来。不过，谁也不能保证Instagram Reels能复制这种魔力。

5.元宇宙投入巨大

扎克伯格坚信， 互联网 的下一代是元宇宙，他愿意在上面大举投资。目前，元宇宙仍然是一个模糊的理论概念，涉及到人们在不同的虚拟现实和增强现实世界中移动。元宇宙的投入如此之大，以至于Meta去年的支出超过了100亿美元。扎克伯格预计未来将投入更多。

然而，没有证据表明这种押注会取得回报。与Facebook在2012年转向移动设备不同，虚拟现实的使用仍然是小众爱好者的领域，尚未真正进入主流。增强现实头戴设备的普及即便不需要数年，也需要数月时间。

从本质上说，扎克伯格是在要求员工、用户和投资者相信他和他的元宇宙愿景。这是一个令人为难的要求，毕竟元宇宙将在未来几年花费公司数十亿美元，而且可能永远不会开花结果。

6.反垄断阴影

华盛顿监管机构对Meta的威胁是一个挥之不去的难题。Meta面临多项调查，其中包括最近咄咄逼人的美国联邦贸易委员会和多个州的总检察长。这些调查的焦点在于Meta是否以反竞争的方式采取行动。美国议员们也在努力通过反垄断法案。

扎克伯格辩称，Meta并非社交网络的垄断企业。他曾愤怒地指出，公司面临“前所未有的竞争”，包括来自TikTok、苹果、谷歌和其他未来对手的竞争。

但是反垄断行动的威胁让Meta更难通过收购抓住新的社交网络趋势。过去，Facebook在几乎没有受到审查的情况下收购了Instagram和WhatsApp，凭借这些服务获得了数十亿用户。现在，即使是Meta在虚拟现实和GIF领域看似不那么有争议的一些收购，也受到了全球监管机构的挑战。由于达成交易的可能性越来越小，Meta的任务是通过创新来应对任何挑战。

过去，扎克伯格可能会被认为他有能力做到这一点。但是至少在周四，华尔街的信心已经不足了。