酷开网络引领OTT发展趋势 行业价值趋向头部品牌

近日，由国家工业信息安全发展研究中心指导制作的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》（以下简称报告）在京发布，就OTT行业环境、发展现状、产业规模等内容进行了分析。《报告》认为，OTT终端规模的加速增长，推动OTT行业进入发展快车道，未来的产业规模可能出现井喷式增长。

《报告》还引用酷开网络在大屏广告、 营销 创新方面的诸多案例，对OTT发展模式进行了研究。研究结果指出，以酷开网络为代表的开源系统更有利于抢占市场份额，同时行业终端资源也正在向酷开网络等头部品牌集中。

OTT大屏成为新的“流量池”

随着PC端、移动端流量增长放缓，获客成本的上涨，OTT大屏正在成为新的流量阵地。《报告》数据显示，2017年OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%；激活终端1.68亿台，同比增长30%，实现双增长，成为新的流量池。酷开系统作为第一流量阵营目前运营终端量高达3484万，日活终端1250。

互联网 电视不仅具有强曝光、画质高清的天然优势，也具备 新媒体 强互动、高智能、数据可追踪的特点，其营销传播作用越来越受重视，并且在流量变现方面有着很强势的表现。2017年，仅酷开网络一家就实现2.88亿营收，其中广告业务增长472%，成为OTT行业的翘楚，很多品牌把酷开网络作为大屏营销的首选，其中不乏百度、华为、宝马和京东等各领域知名品牌。

与传统电视用户相比，OTT终端用户更年轻，接受新鲜事物的能力强，具有较强的消费意愿和消费能力，伴随OTT服务的多元化和服务水平的提升，用户的消费意愿会得到进一步提升。另外，与PC和移动端相比，OTT大屏有更好的沉浸式体验，用户对内容接受度和记忆度更高，流量转化效果更具优势，非常有利于品牌推广。

“酷开模式”引发全行业关注

在大众注意力重归电视大屏的时代，以电视为中心的客厅营销有很大的市场待挖掘。但怎样玩转大屏，是考验所有OTT企业的一个问题。作为OTT行业标杆，酷开网络在大屏营销创新方面有很多创新举动，形成了OTT行业的“酷开模式”。

为了提升大屏广告市场份额，酷开系统持续进行升级，融入更多先进技术，能够根据用户的浏览习惯，合理推送内容，让广告主的资源实现合理投放。另外，酷开网络还能随时追踪投放数据，不断调整投放策略和投放方式，实现精细化管理。酷开网络根据系统特点、用户观看习惯，开发出频道入口广告、霸屏广告、AI语音广告等13种形式，根据广告主需求进行定制化投放，以达到最优的效果。

除广告外，互联网赋予电视的高互动能力，是大屏营销创新的一个重点。为了发挥大屏的互动价值，酷开网络提出“客厅狂欢”玩法，成功策划春节红包、创维30周年、世界杯超级盛典等活动。这些活动以让用户玩起来为出发点，在用户玩的过程中加入营销内容，信息展现方式很灵活，既引起用户注意又不会反感，成为大屏营销的新潮流。世界杯超级盛典实现14.47亿次曝光，吸引1575万家庭参与，《报告》认为这是OTT平台互动营销一个重要的里程碑。

OTT平台的传播价值不仅受到品牌广告主的重视，一些传统 媒体 也把OTT平台作为扩充传播矩阵，进行媒体融合创新的一个新方向。近日，人民日报在深圳主办《2018媒体融合发展论坛》，就构建全媒体传播格局，不断推动媒体融合等内容进行了研究。在此融合趋势下，人民日报与酷开网络展开了深度合作，宣布人民日报正式入驻酷开系统，为大屏用户提供新闻资讯视听服务，这是人民日报推动媒体融合创新的一个举动，也是对酷开系统价值的认可。可以预见，在媒体融合发展境况下，酷开网络等OTT平台会受到更多传统媒体的重视。

《报告》指出，到2020年，OTT大屏终端保有量将超过4亿台，会形成一个巨大的产业圈。伴随产业规模的增长，行业的品牌集中化趋势也会更明显，行业价值会更多地向头部品牌聚集，酷开网络等OTT巨头将进一步巩固行业地位。