“奥运热”带动抖音电商体育用品消费潮，退役运动员“主播”引关注

8月9日，抖音电商发布东京奥运会期间平台内相关数据。数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比暴增365%。

其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目均出现很多热销爆款，甚至像滑板、攀岩、冲浪、棒球等被认为相对“小众”的品类商品销售额也同比激增，其中滑板更是高达353%。

事实上，抖音电商不仅是运动品牌商家追求突破的新大陆，也是退役运动员开启人生下半场的新赛道。中国男排“黄金一代”主力队员郑亮、羽毛球名将龚睿那、残疾人自行车运动员李园园和前游泳运动员周妍欣就是其中的代表性人物。

老一辈的排球迷对中国男排“黄金一代”主力队员郑亮都不陌生。

郑亮被认为是一个天才型的运动员，自1992年进入中国男排后，在主力副攻的位置上，他连续效力了三届国家队，跨度长达12年。赛场上他以准确的拦网出名，3.53米的拦网高度曾经是亚洲第一。超强的身体素质和精湛的技术、强大的攻击力成就了他“亚洲第一副攻”的美名。

2017年，47岁的郑亮因病瘫痪，生活一度陷入拮据。复健的日子里，他把自己的经历拍成短视频发在抖音号@正能亮（郑亮） 排球名将，引起大批球迷关注。点赞最高的一个，是郑亮在护工的帮助下又“站起来”的视频，一共获得了26万多的点赞。

受到网友的鼓舞后，郑亮又在抖音上开启了直播，发挥自己的专业特长和大家聊起了排球。同时，郑亮还开始做带货直播。现在，他已经靠直播带货度过了最艰难的日子。他说：“比起别人给我筹款，我更想找到自己的价值”。

羽毛球名将龚睿那曾是2004年雅典奥运会上中国女子羽毛球一号女单，多次获得世界冠军。她在退役后投身体育教育事业。

龚睿那认为，中国热爱运动的家庭正在越来越多，羽毛球作为一项普及性高、参与性强的运动，在家庭中一定具有很大的市场。2020年，她在抖音开设了账号@龚睿那，和网友交流打球技巧，分享运动装备。疫情复产复工期间，她走进安化黑茶原产地，向网友推荐家乡特产，帮助当地的茶农增加了不少收入。

失去一条小腿的李园园曾是一名残疾人自行车运动员。在11年的运动员生涯中，李园园曾2次打破世界纪录，3次站上世界冠军领奖台，46次在大型赛事中摘得奖牌。

退役后，李园园和丈夫回到家乡连云港谋生，却因学历和残疾屡屡碰壁。她做过销售、跑过保险， 创业 也以失败告终。2017年，小儿子视网膜病变，夫妻二人陆续投入治疗费近20万元，生活日益困窘。2019年，李园园终于在抖音电商找到新出路，在账号@不火的冠军 李园园 开启带货事业，向网友推荐连云港的优质海鲜。很快，她靠海鲜带货月入过万，生活得到明显改善。现在，她正在积极转型全品类带货，希望在抖音电商开辟人生新赛道。

前游泳运动员周妍欣曾经是2010年短池游泳世锦赛季军、2011年短池游泳世界杯北京站亚军。退役后的她告别了泳池，却放不下心爱的游泳运动。

2020年，她注册了账号@Michelle_Zhou，在抖音科普游泳知识、做直播授课，向游泳爱好者推荐好用的运动装备。“我们这批运动员没有赶上流量时代，大多数都比较落寞，没有什么知名度。但我可以确定，在抖音，我能帮助到更多人。”周妍欣说。

抖音电商相关负责人表示：“本届奥运会已经落下帷幕，但体育精神永不止步。我们欢迎更多体育达人来到抖音电商，和网友交流运动知识，分享正能量，开启退役后的新事业”。该负责人介绍，日前，国务院提出，到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元，体育 经济 前景广阔。“我们期待兴趣电商与体育达人共同携手，为行业创造更多经济价值”。

在赛场上，运动员们是被万众瞩目的天选之子；退役后，他们中更多的人都会回归平凡甚至境遇一般。如今，短视频、直播的兴起，也的确为一些退役的体育人重新燃起了希望和光。毕竟，虽然时代在变、赛道在变，但他们心中的体育精神却始终未变。