马蜂窝大数据：体育旅游成冬季市场新爆点，马拉松带动举办地热度增长

近年来，品牌体育赛事已经成为年轻游客出游的重要动因，11月以来，全国各大目的地举办了多个马拉松赛事，也为举办地的旅游带来了新的增长。近日，马蜂窝旅游网发布的数据显示，在马拉松比赛日当天，上海的旅游关注热度较上周上涨23.6%，防城港上涨28.4%，北京上涨16.4%。

近年，马拉松赛事数量不断增加，在大众中的普及度也不断提升。从 媒体 报道中可以了解，今年北京马拉松、上海国际马拉松、中国-东盟国际马拉松的参与人数分别为3万、3.8万和2万。与此同时，人们也不仅仅从媒体渠道关注马拉松赛事，微博、 微信 甚至马蜂窝都成了大众关注比赛的渠道。大数据显示，11月17日上海、防城港马拉松开跑后，马蜂窝平台上马拉松的关注度环比16日上涨了87.5%。

与大部分的体育项目不同，马拉松赛事的场地往往在市区街道，选手在参与比赛的同时，也能在赛道上体会城市的建筑风格与风景。以广西防城港市为例，该市已连续举办三届中国-东盟国际马拉松比赛，并在2018年被评为“最美赛道特色赛事”。今年，防城港市继续优化调整赛道，赛道沿线途经白鹭公园、伏波文化园、龙马明珠广场、中国·防城港体育小镇、防城港园博园等多处防城港城市景观和经典地标。赛道整体围绕着防城港西湾海域，是一条全海景赛道。所有参赛选手都可以在跑步过程中将防城港的美景尽收眼底。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“马拉松赛事参与人数众多，报名门槛较低，能够吸引全国乃至全世界的马拉松爱好者参与其中。尤其是近年来赛事的不断完善、线路的持续优化，马拉松正在吸引更多的人前往参与。体育旅游不仅仅是观赛游，也是参赛游，马拉松这样的参与度较高的赛事就是其重要的组成部分。”

随着全民健身的进一步落实，越来越多的年轻人愿意参与到例如马拉松、越野跑等体育项目中。这些赛事举办时间往往都在周末，方便了职场人群的参与。许多非当地的参与者在前往比赛城市时，往往会“携家带口”，并在赛后利用空闲时间一起在当地城市游览。

除北京、上海、防城港三城之外，在11月底到12月，重庆、广州、福州、婺源等目的地均将举办较高水准的马拉松赛事，体育赛事成为冬季目的地吸引游客的利器。冯饶表示，这些目的地不仅将迎来运动员的参与，也将有更多游客前往观赛。